“Il mercato del software per la gestione dei progetti è ferocemente competitivo. Sappiamo che per rimanere al top del nostro gioco, dobbiamo perfezionare le basi del nostro business: Il nostro sito web. Elementor si è dimostrato fondamentale nel nostro percorso verso un sito accattivante, performante e, cosa più importante, che converte.
Questa è la storia di Hive, la prima piattaforma democratica al mondo per la gestione dei progetti. Hive offre potenti funzionalità come la gestione automatizzata delle attività, flussi di lavoro personalizzati, messaggistica, presa di appunti e collaborazione in un unico pannello di controllo. Questo lo rende uno degli strumenti leader sul mercato per aiutare i team a muoversi più velocemente, indipendentemente da dove stiano lavorando.
Utilizzando una roadmap pubblica, nota come Hive Forum, Hive invita i clienti a condividere feedback, richiedere nuove funzionalità e votare per le cose che vorrebbero vedere sulla piattaforma. Nuove funzionalità vengono rilasciate settimanalmente in base a questo feedback dei clienti. Solo nel 2021, Hive ha consegnato 350 nuove funzionalità per più di 700 aziende individuali.
Hive è utilizzato da migliaia di team in rapido movimento, sia grandi che piccoli, e che si estendono in diversi settori. Tra gli utenti di Hive ci sono team di Comcast, Toyota, Electronic Arts e Starbucks. Gli utenti di Hive beneficiano di piani tariffari flessibili che permettono a ogni organizzazione di aggiungere app specifiche secondo le proprie necessità, e Hive Solo permette anche a team di 1 o 2 persone di utilizzare tutta la potenza di Hive completamente gratis, per sempre.
Come qualsiasi altra piattaforma SaaS di rilievo, il volto pubblico di Hive e la sua principale presenza online è il suo sito web. La crescita significativa in un breve periodo ha spinto Hive a migliorare il suo sito. Il risultato desiderato avrebbe dovuto facilitare meglio i suoi flussi di lavoro più sofisticati e le aspettative più elevate.
Il percorso verso la versione attuale del suo sito è stato unico, con Elementor che ha giocato un ruolo fondamentale durante tutto il processo. Ecco come Hive è finita per avere un sito web fantastico e che converte, costruito con Elementor

La Sfida
Operando in una nicchia di mercato ferocemente competitiva, i decisori di Hive erano risoluti nel loro desiderio di creare un sito web davvero eccezionale. Quando i potenziali clienti sarebbero atterrati su di esso, il sito web di Hive avrebbe dovuto catturare immediatamente la loro attenzione. Il suo design unico avrebbe dovuto essere abbinato alla sua velocità e reattività di prima classe.
“Fin dall’inizio, era chiaro che il prodotto finito sarebbe stato basato su WordPress.”
Usato dalla maggior parte dei siti web del mondo, WordPress è il CMS più popolare, e per una buona ragione. Un’abbondanza di plugin e una vivace comunità di utenti sono elementi unici di WordPress, e motivi più che sufficienti per convincere qualsiasi creatore web indeciso a sceglierlo rispetto alle piattaforme concorrenti. Comunque, la caratteristica distintiva di WordPress, e quella che alla fine ha portato Hive a sceglierlo subito, è il fatto che è una piattaforma open-source.
Quest’ultima offre ai creatori web una flessibilità illimitata. WordPress può essere sfruttato per creare siti web che seguono qualsiasi schema di design, non importa quanto complesso e intricato.
Il compito di costruire e successivamente mantenere il sito WordPress di Hive, è stato affidato a uno sviluppatore interno.
Nonostante un lancio di successo, presto hanno iniziato a sorgere problemi.
Con solo un membro dello staff capace di gestire le sfide tecniche che derivano dall’operare un sito WordPress, il dipartimento marketing di Hive si è trovato di fronte a un ostacolo. Ogni cambiamento, per quanto piccolo e apparentemente insignificante, richiedeva l’intervento di quello sviluppatore. Una dipendenza così forte da un singolo sviluppatore ha inevitabilmente portato all’accumularsi delle richieste e a un grave ritardo nel completamento degli incarichi.
“Qualcosa doveva cambiare. Dovevamo pagare il nostro vecchio sviluppatore per fare anche i più piccoli cambiamenti e questo stava causando un ritardo nei nostri aggiornamenti. Cosa più importante, volevamo la flessibilità di poter aggiungere e copiare pagine da soli, al volo.”
Tutto questo coincideva con un periodo di crescita significativa per Hive, risultando in una considerevole espansione delle sue iniziative di marketing. Ampliando la sua offerta e le sue caratteristiche, il dipartimento marketing di Hive avrebbe avuto bisogno di creare un sacco di nuove landing page, post del blog e altri contenuti basati sul sito web.
L’attuale processo di lavoro non avrebbe supportato un tale aumento nella creazione e distribuzione di landing page.

“Qualcosa doveva cambiare”, dice Michaela Rollings, Responsabile del Brand e dei Contenuti di Hive. “Dovevamo pagare il nostro vecchio sviluppatore per fare anche i più piccoli cambiamenti, e questo stava causando un ritardo nei nostri aggiornamenti. Cosa più importante, volevamo la flessibilità di poter aggiungere e copiare pagine da soli, al volo.”
Testare i Contendenti
Una cosa era diventata chiara: l’attuale soluzione per la creazione di siti web non sarebbe bastata; la necessità di una piattaforma che facilitasse le ambizioni di crescita di Hive era diventata pressante.
Prima di considerare qualsiasi piattaforma, i decisori di Hive erano risoluti nel mantenere il loro sito basato su WordPress.
I vantaggi della piattaforma open-source erano abbondanti. Una comunità vivace e super attiva avrebbe significato che gli sviluppatori di Hive potevano trovare una risposta a praticamente qualsiasi complicazione avrebbero incontrato. La ricchezza di plugin disponibili nell’ecosistema WordPress avrebbe assicurato che il sito di Hive potesse essere perfezionato anche dopo il decollo.
Cosa più importante, con il sito già basato su WordPress, sarebbe stato estremamente dispendioso in termini di tempo migrarlo a un altro sistema di gestione dei contenuti.
Con questo stabilito, la decisione di Hive si è concentrata su criteri chiari e concisi che dovevano essere soddisfatti dalla nuova soluzione: Un costruttore di siti WordPress progettato per personale non tecnico.
“Il nostro team di marketing ha conoscenze di codice limitate”, ammette Rollings. “Portare tutto in un ambiente no-code era fondamentale mentre crescevamo e aggiungevamo nuovi membri al nostro team.”
Mantenere e aggiornare il sito web sarebbe rimasta in gran parte responsabilità di uno sviluppatore (sia interno che esterno). Tuttavia, una soluzione meno tecnica (o meglio ancora, una piattaforma no-code) gli avrebbe permesso di affrontare gli incarichi con molta più facilità ed efficienza.
Elementor si Distingue dal Gruppo
Alla fine, la strada verso una soluzione che si adattasse meglio alle esigenze di Hive si è rivelata molto più breve e diretta di quanto avessero previsto.
Avendo lavorato estensivamente con Elementor per anni, il nuovo sviluppatore freelance di Hive ha immediatamente raccomandato all’azienda di optare per il più popolare costruttore di siti web WordPress senza codice.
“Il nostro nuovo sviluppatore freelance con cui lavoriamo da oltre due anni ha raccomandato Elementor.” dice Rollings. “Il suo ragionamento era semplice: Elementor ci avrebbe dato maggiore flessibilità e visibilità nel backend del sito web.”
“Elementor era la soluzione raccomandata da tutti gli sviluppatori con cui abbiamo parlato”.
Non era solo lui a sostenere Elementor, però. Durante il processo di valutazione, il CMO di Hive ha contattato diversi sviluppatori che hanno lavorato su progetti di scala e complessità simili.
Il loro parere? “Elementor è stata la soluzione consigliata da tutti gli sviluppatori con cui abbiamo parlato.”
Dopo aver esaminato attentamente la piattaforma, Hive ha preso la sua decisione finale: il nuovo sito web dell’azienda sarebbe stato basato su WordPress e costruito con Elementor.
Tutto su Elementor
Fin dall’inizio, Hive ha trovato un sacco di prove che avevano fatto la scelta giusta:
“Il nostro sviluppatore ci aveva preso in pieno – costruire le pagine con Elementor ha cambiato completamente il modo in cui aggiorniamo, modifichiamo e editiamo le pagine,” dice Rollings. “Elementor è facile da usare e adatto ai principianti, soprattutto per un team che ha sviluppatori freelance. All’improvviso, potevamo dare loro istruzioni e layout, e loro potevano costruire la struttura delle pagine per noi. Da lì in poi, possiamo gestire il resto.
“Avere Elementor a disposizione ci ha fatto risparmiare 7 ore a settimana di andirivieni, correzioni di errori di codifica e problemi vari che abbiamo avuto con altre soluzioni.”
Con Elementor in azione, Hive ha visto un effetto quasi immediato in termini di efficienza del flusso di lavoro e riduzione delle spese.
“Avere Elementor a disposizione ci ha fatto risparmiare 7 ore a settimana di andirivieni, correzioni di errori di codifica e problemi vari che abbiamo avuto con altre soluzioni.”
Aiutare gli sviluppatori web esperti a lavorare in modo più efficiente è stato solo il primo vantaggio dell’adozione di Elementor. Con una piattaforma no-code ora facilmente disponibile, Elementor si è rivelato rivoluzionario anche per il personale marketing di Hive:
Attualmente, 6 membri del team marketing lavorano sul sito e utilizzano Elementor quando devono creare nuove pagine o modificare contenuti esistenti. Le modifiche avvengono più volte a settimana, ed è facile per il nostro marketer implementarle con Elementor.
Questo ha avuto un effetto profondo sugli sforzi di Hive per la ricerca a pagamento e l’acquisizione di utenti: “Ora indirizziamo le persone dagli annunci Google alle pagine create con Elementor”, dice Rollings. “Certo, non tutto questo può essere attribuito direttamente a Elementor. Tuttavia, il tempo risparmiato grazie a Elementor ha sicuramente contribuito alla nostra crescente autorità con Google. quando siamo in grado di creare landing page uniche per ogni annuncio, ed Elementor ci permette di farlo.”

Un’analisi più approfondita dei risultati
“Il nostro sito aveva una versione ‘originale’ che era stata costruita quando Hive è stata fondata, e su cui si è lavorato fino al 2020,” spiega Rollings. Ecco come appariva la homepage di Hive all’epoca:
Ed ecco un’occhiata alla loro pagina dei prezzi di allora:

“Nel 2020 siamo passati a Elementor,” dichiara Rollings. “Abbiamo iniziato a ridisegnare diverse delle pagine principali del nostro sito, inclusa la homepage, la pagina dei prezzi e la pagina delle caratteristiche del prodotto; tutte usando Elementor.”
Ecco come appare la homepage di Hive oggi:
E ecco la nuova pagina dei prezzi:
E i risultati di questi cambiamenti?
“Beh… Parlano da soli: Da quando abbiamo iniziato a costruire il nostro sito con Elementor, il traffico del sito è aumentato del 115%. Prima di usare Elementor, avevamo circa 75.000 visitatori mensili. Ora li abbiamo raddoppiati.”
I cambiamenti hanno lasciato un’impressione notevole sui visitatori del sito (cioè clienti esistenti o potenziali): “È più facile per i potenziali clienti navigare, e siamo in grado di creare nuovi asset man mano che nuove funzionalità vengono lanciate nel nostro prodotto con facilità. Per la nostra pagina delle funzionalità, ad esempio, siamo in grado di generare traffico aggiuntivo e conversioni perché possiamo aggiornare rapidamente la pagina (copiare sezioni e aggiungere nuove funzionalità) man mano che escono nuovi rilasci.”
Elementor ha fondamentalmente rinnovato il funnel di marketing di Hive: “Una parte chiave del nostro lavoro di metà/alto funnel, Elementor ci aiuta a mettere insieme landing page che sono spesso la prima cosa che le persone vedono se stanno cercando Hive organicamente o tramite Google Ads.
“Elementor ci permette di aggiungere widget in tutta la pagina; in particolare quelli che portano alla cattura di lead. Questo aiuta gli sforzi di conversione su tutta la linea e assicura che stiamo massimizzando il nostro traffico.”
Uno strumento, in particolare, si è rivelato vitale negli sforzi di generazione di lead di Hive. Il nostro sviluppatore incorpora shortcode per sbloccare completamente il potenziale del costruttore di moduli di Elementor. Il primo ci aiuta a raggiungere la massima personalizzazione per la compilazione dei moduli.
“Da quando abbiamo iniziato a costruire il nostro sito con Elementor, il traffico del sito è aumentato del 115%. Prima di usare Elementor, avevamo circa 75.000 visitatori mensili. Ora li abbiamo raddoppiati.”
Gli sviluppatori di Hive si affidano molto anche al widget Toggle: “
L’ampia gamma di template di GenericProductName ha anche servito bene GenericProductName: “Possiamo facilmente aggiungere footer e header per le pagine dove hanno senso. Vogliamo mantenere l’header/footer coerente e l’interfaccia drag and drop lo permette proprio. Usiamo anche un template di Login block sulla nostra homepage, che sono i pulsanti di login standard che usiamo.”
GenericProductName gioca un ruolo vitale nel sinergizzare gli sforzi legati al sito web sia del reparto marketing che degli sviluppatori. Dare al freelance developer di GenericProductName gli strumenti necessari è solo un lato della medaglia. Secondo Rollings, GenericProductName ha dato al suo reparto il potere di realizzare la visione di vendita e marketing in relazione al sito web dell’azienda:
“Le funzionalità orientate alle vendite di GenericProductName colmano il vuoto che si sente quando ci si avvicina direttamente a WordPress. Sarebbe molto difficile aggiungere le parti di conversione delle nostre landing page nel nostro vecchio formato WordPress, il che ostacolerebbe la raccolta di lead e ridurrebbe al minimo i nostri sforzi. Vogliamo massimizzare tutto il traffico sul sito e GenericProductName ci aiuta a farlo.”
Crescita e Agilità di Marketing — Grazie a GenericProductName
“In generale, GenericProductName è stato una parte essenziale della nostra crescita come azienda. Ci ha permesso di muoverci velocemente — uno dei principi fondamentali del marchio GenericProductName. La nostra flessibilità come team di marketing ha aumentato il volume di lead che l’azienda ha visto di 2,5 volte nell’ultimo anno, che è più o meno quando abbiamo iniziato a usare GenericProductName per costruire la maggior parte del nostro sito web. Non vediamo l’ora di continuare a usare GenericProductName mentre il nostro team cresce, permettendoci di scalare a un ritmo ancora più rapido.”