Una URL, o Localizador Uniforme de Recursos, es la dirección única de cada página, imagen y archivo en internet. Piénsalo como la dirección digital de tu sitio web, guiando a los visitantes y motores de búsqueda al contenido correcto. Entender cómo funcionan las URLs y seguir las mejores prácticas para su estructura no solo es esencial para hacer que tu sitio web sea fácilmente navegable, sino que también juega un papel clave en la optimización para motores de búsqueda (SEO).

En esta guía, profundizaremos en qué compone una URL, las reglas a seguir y cómo crear URLs que mejoren tanto la experiencia del usuario (UX) como tu clasificación en los motores de búsqueda.

Entendiendo la Estructura de la URL

Aquí es donde desglosaremos la anatomía de una URL. Piensa en esta sección como el plano para cualquier dirección web bien formada.

El Protocolo

Cada URL comienza con un protocolo, siendo los más comunes:

  1. HTTP (Protocolo de Transferencia de Hipertexto): El protocolo estándar para la comunicación web no cifrada. Es esencial para la navegación web básica pero ofrece seguridad limitada.
  2. HTTPS (Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto): Esta versión mejorada de HTTP añade una capa de cifrado (SSL/TLS) para proteger los datos transmitidos entre tu sitio web y los navegadores de los usuarios. HTTPS es especialmente crucial para sitios web que manejan datos sensibles como inicios de sesión, pagos o información personal.

Por Qué HTTPS Importa

  1. Seguridad: HTTPS protege contra la interceptación y manipulación de datos, asegurando que la información de los usuarios se mantenga privada.
  2. SEO: Los motores de búsqueda como Google dan un impulso en la clasificación a los sitios web asegurados con HTTPS, reconociendo su compromiso con la seguridad del usuario.
  3. Confianza del Usuario: Ver «HTTPS» y el icono de candado en su navegador inspira más confianza en los visitantes.
  4. Rendimiento: Las tecnologías web modernas como HTTP/2 a menudo requieren HTTPS, lo que puede llevar a beneficios potenciales de velocidad.

HTTPS por Defecto: Elementor Hosting elimina la preocupación de la configuración de HTTPS. Cada sitio web alojado en su plataforma recibe automáticamente un certificado SSL gratuito (valorado en 60$) y tiene HTTPS habilitado por defecto. Esto significa que obtienes seguridad mejorada y ventajas de SEO sin necesidad de configuración técnica.

El Nombre de Dominio

Tu nombre de dominio es el identificador único de tu sitio web, como el nombre de la calle en la dirección de tu sitio web. Típicamente consiste en dos partes principales:

  1. Dominio de Segundo Nivel (SLD): Este es el nombre principal que eliges, a menudo reflejando tu marca o el propósito de tu sitio web (por ejemplo, «elementor» en «elementor.com»).
  2. Dominio de Nivel Superior (TLD): Esto se refiere a la extensión al final (por ejemplo, .com, .org, .net, etc.). Hay muchos TLDs disponibles, algunos genéricos, otros específicos de países y otros enfocados en nichos.

Tipos de Dominios

Aquí hay algunos ejemplos para ilustrar la variedad de nombres de dominio:

  1. TLDs Genéricos: .com, .net, .org
  2. TLDs de Código de País (ccTLDs): .uk, .ca, .au
  3. Nuevos y Patrocinados TLDs: .blog, .photography, .xyz

Elegir el Dominio Correcto para Ti

  • Relevancia: Haz coincidir tu dominio con el enfoque de tu marca o sitio web.
  • Memorabilidad: Debe ser fácil de recordar y deletrear.
  • Disponibilidad: Verifica si tu nombre de dominio deseado aún está disponible.
  • Consideraciones de TLD: .com es a menudo una elección segura, pero otros TLDs pueden funcionar si son relevantes para tu nicho.

La Ruta

La ruta en una URL señala la ubicación específica de una página, archivo o recurso dentro de la estructura de directorios de tu sitio web. Sigue al nombre de dominio y usa barras diagonales (/) para separar directorios y subdirectorios.

Ejemplo

En la URL https://www.elementor.com/blog/url-structure/, la ruta es /blog/url-structure/. Esto probablemente indica una publicación de blog titulada «Estructura de URL» dentro de la sección «Blog» del sitio web de Elementor.

Entendiendo Rutas de Archivos y Directorios

Piensa en tu sitio web como un archivador:

  • Directorios: Las carpetas dentro del archivador.
  • Subdirectorios: Carpetas dentro de otras carpetas, creando una jerarquía.
  • Archivos: Los documentos individuales (páginas, imágenes, etc.) dentro de las carpetas.

Cómo la Ruta Impacta la Navegación y Organización

  1. Navegación Amigable para el Usuario: Una ruta bien estructurada crea un flujo lógico dentro de tu sitio web, facilitando a los visitantes encontrar lo que necesitan.
  2. Señales de SEO: Rutas claras pueden ayudar a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y organización del contenido de tu sitio web, mejorando las clasificaciones de búsqueda.

Parámetros de Consulta

Los parámetros de consulta son adiciones a una URL que a menudo se utilizan para pasar información o instrucciones específicas a un sitio web. Comienzan con un signo de interrogación (?) y vienen en pares clave-valor separados por ampersands (&).

Ejemplo

https://www.elementor.com/search?q=URL+best+practices&category=seo

En este ejemplo:

  • q es un parámetro que representa la consulta de búsqueda («mejores prácticas de URL»).
  • category es un parámetro que especifica la categoría de contenido («SEO»).

Cómo se Usan los Parámetros de Consulta

  1. Filtrado y Clasificación: Refinar dinámicamente listas de productos o archivos de blog basados en las selecciones del usuario (por ejemplo, tamaño, color, rango de precios).
  2. Búsqueda: Pasar los términos de búsqueda de un usuario al motor de búsqueda del sitio web.
  3. Paginación: Indicar el número de página actual en una serie (por ejemplo, page=2).
  4. Seguimiento: Añadir códigos de seguimiento de campaña para monitorear las fuentes de tráfico (a menudo ocultos para el usuario).

Parámetros de Consulta y SEO: Consideraciones Potenciales

  1. Contenido Duplicado: El uso excesivo de parámetros de consulta puede crear múltiples variaciones de URL que apuntan al mismo contenido o a contenido muy similar. Esto puede llevar a confusión en los motores de búsqueda.
  2. Rastreo: Los motores de búsqueda pueden no indexar todas las combinaciones posibles de parámetros, lo que podría limitar la capacidad de descubrimiento de algunos contenidos en tu sitio web.

Fragmentos

Los fragmentos actúan como anclas dentro de una sola página web. Comienzan con un símbolo de almohadilla (#) e identifican una sección específica en una página. Hacer clic en un enlace con un fragmento le indica al navegador que salte a esa sección en particular.

Ejemplo

https://www.elementor.com/about-us#team-section

En este ejemplo, el fragmento #team-section probablemente dirigiría al usuario a la sección «Equipo» de la página «Sobre Nosotros».

Cómo se Usan los Fragmentos

  1. Navegación en la Página: Crear enlaces de tabla de contenidos o navegación de «salto a» para páginas largas.
  2. Preservar la Posición de Desplazamiento: Permitir a los usuarios volver a un punto específico en una página después de actualizar o navegar fuera de ella.

Fragmentos y SEO

Es importante notar que los motores de búsqueda generalmente ignoran la parte de una URL después del símbolo de fragmento. Se enfocan principalmente en la URL base al indexar contenido.

Sintaxis de URL – Las Reglas a Seguir

Aunque hay cierta flexibilidad en cómo se construyen las URLs, hay reglas específicas a seguir para asegurar que funcionen correctamente en todos los navegadores y sean entendidas por los motores de búsqueda. Aquí está el desglose:

Caracteres Permitidos

Caracteres No Reservados

Estos pueden ser usados libremente en URLs.

  1. Letras: A-Z, a-z
  2. Números: 0-9
  3. Caracteres Especiales: – . _ ~

Caracteres Reservados

Tienen significados especiales dentro de las URLs (/, ?, #, etc.). Si necesitas usarlos como parte de los nombres de tus páginas o archivos, deben ser codificados.

Codificación por Porcentaje

La codificación por porcentaje es un mecanismo para representar caracteres reservados. Implica reemplazar un carácter reservado con un signo de porcentaje (%) seguido del código hexadecimal de dos dígitos del carácter.

Ejemplo

Un carácter de espacio codificado se convierte en %20.

Cuándo Ocurre la Codificación por Porcentaje

  1. La mayoría de los servidores web y navegadores manejan la codificación automáticamente cuando se usan espacios o caracteres especiales en los nombres de archivos o en URLs creadas a través de constructores de sitios web.
  2. Es posible que necesites codificar manualmente los caracteres si estás construyendo URLs desde cero.

Sensibilidad a Mayúsculas y Minúsculas

Técnicamente, las URLs pueden ser sensibles a mayúsculas y minúsculas. Esto significa que Elementor.com y Elementor.com podrían estar en lugares diferentes. Sin embargo, se considera una buena práctica:

  1. Mantenerse en Minúsculas: Promueve la consistencia y evita confusiones.
  2. Tratar las URLs como Sensibles a Mayúsculas y Minúsculas en tu Servidor: Asegúrate de que tu servidor web maneje correctamente las variaciones en mayúsculas y minúsculas, especialmente para archivos.

Consideraciones Adicionales de Sintaxis

  1. Longitud de la URL: Aunque no hay un límite técnico estricto, los navegadores y servidores pueden tener restricciones sobre la longitud de una URL.
  2. Mejor Práctica: Mantén las URLs lo más concisas posible mientras sigan siendo descriptivas. Esto mejora tanto la legibilidad como la probabilidad de que sean compartidas e indexadas correctamente.

¿Guiones bajos o guiones?

Ambos están técnicamente permitidos en URLs.

  1. Los guiones (-) son generalmente preferidos: Los motores de búsqueda tratan los guiones como separadores de palabras, ayudando a entender el contenido de tus URLs. Los guiones bajos pueden ser malinterpretados como parte de una sola palabra.

Tipos de URLs

URLs Absolutas vs. Relativas

URLs Absolutas

Contienen la ruta completa a un recurso, incluyendo el protocolo, nombre de dominio y cualquier ruta o nombre de archivo (por ejemplo, https://www.elementor.com/blog/hello-world/). Especifican la ubicación exacta en la web.

URLs Relativas

Solo especifican la ruta relativa a la página actual (por ejemplo, /blog/hello-world/). Dependen de la URL base de la página en la que se encuentran.

Cuándo Usar Cada Una

URLs Absolutas

  1. Enlazar a sitios web externos.
  2. Asegurar que los enlaces siempre apunten a la ubicación correcta, incluso si la estructura del sitio web cambia.

URLs Relativas

  1. Enlazar entre páginas dentro de tu propio sitio web.
  2. Potencialmente mejorar la velocidad de carga de la página (ya que el navegador no necesita resolver nuevamente la información del dominio).

URLs Estáticas vs. Dinámicas

  • URLs Estáticas: Corresponden directamente a un archivo físico en el servidor web (por ejemplo, https://www.example.com/about.html). Tienen una estructura fija.
  • Las URLs Dinámicas se generan sobre la marcha por el servidor web, a menudo usando parámetros de consulta (por ejemplo, https://www.shop.com/products?category=shoes&size=10). Su estructura puede cambiar según la entrada del usuario o el contenido de la base de datos.

Consideraciones de SEO para URLs Dinámicas

  1. Claridad: Asegúrate de que las URLs dinámicas sean descriptivas y evita estructuras de parámetros excesivamente complejas si es posible.
  2. Canonicalización: Usa URLs canónicas para señalar la versión preferida de una página cuando múltiples variaciones de URL puedan llevar al mismo contenido.
  3. Rastreabilidad: Asegúrate de que los motores de búsqueda puedan entender y seguir tus URLs dinámicas.

Mejores Prácticas de URL para UX y SEO

Crear URLs bien estructuradas no solo hace que tu sitio web sea más fácil de usar, sino que también influye en cómo los motores de búsqueda perciben tu contenido. Desglosamos los elementos clave:

Claridad y Legibilidad

  1. Palabras Descriptivas: Usa palabras clave que reflejen con precisión el contenido de la página (por ejemplo, /guía-de-hosting-en-wordpress/ es más claro que /página123.html).
  2. Separación: Elige guiones (-) para separar palabras y mejorar la legibilidad.
  3. Evita el Relleno de Palabras Clave: No llenes con palabras clave innecesarias; las URLs deben fluir naturalmente.

Optimización de Palabras Clave

  1. Relevancia: Incluye tus palabras clave objetivo de manera reflexiva dentro de tus URLs donde tengan sentido.
  2. Posición: Colocar palabras clave más cerca del inicio de la URL puede tener un peso ligeramente mayor.
  3. No te Excedas: Enfócate en una palabra clave o frase principal por URL.

Consideraciones Prácticas de Longitud

  1. Concisión: Apunta a URLs que los usuarios puedan leer, recordar y compartir fácilmente.
  2. Equilibrio: Sé descriptivo pero evita URLs excesivamente largas.
  3. Sin Palabras Innecesarias: Elimina palabras de relleno como «el,» «y,» etc., si no añaden significado.

Estructura Jerárquica

Una estructura de URL bien organizada refleja la organización del contenido de tu sitio web. Piénsalo como un sistema de archivo lógico.

Ejemplo

https://www.gardeningtips.com/flowers/annuals/planting-guide/

  1. flores: Categoría
  2. anuales: Subcategoría
  3. guía-de-plantación: Página específica

Beneficios para UX y SEO

  1. Navegación Mejorada: Los usuarios pueden entender fácilmente dónde están en tu sitio y la relación entre las páginas.
  2. Migas de Pan: Las URLs jerárquicas facilitan la creación de una navegación clara de migas de pan.
  3. Señales SEO: Los motores de búsqueda pueden entender mejor el contexto y las relaciones temáticas de tu contenido.

Consistencia

Mantener la consistencia en cómo formateas tus URLs beneficia tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Aquí está el porqué es importante:

  1. Expectativas del Usuario: Patrones de URL predecibles hacen que tu sitio sea más fácil de navegar y generan confianza en tus usuarios.
  2. Evitar la Confusión: Cambiar estructuras de URL de manera arbitraria puede romper enlaces existentes y causar frustración si los usuarios han marcado páginas.
  3. Beneficios SEO: Los motores de búsqueda pueden favorecer sitios web con patrones de URL consistentes, ya que demuestran organización y atención al detalle.

Áreas Clave para la Consistencia

  1. Uso de Mayúsculas: Elige URLs en minúsculas y mantén esa decisión.
  2. Guiones vs. Guiones Bajos: Elige uno y úsalo consistentemente.
  3. Barras Finales: Decide si incluir una barra final (/) al final de las URLs de directorio y adhiérete a tu convención elegida. (por ejemplo, /blog/ vs. /blog).

Evitar Cambios (Cuando sea Posible)

Las URLs están diseñadas para ser direcciones a largo plazo para tu contenido. Cambiarlas innecesariamente puede tener consecuencias negativas:

  1. Enlaces Rotos: Sitios web externos, marcadores y antiguas comparticiones en redes sociales que apunten a la URL original llevarán a errores 404.
  2. Pérdida de Valor SEO: Los motores de búsqueda pueden tardar en reindexar la página en su nueva dirección, y cualquier autoridad de enlace acumulada en la URL antigua necesita ser recuperada.

Cuando los Cambios de URL son Necesarios

A veces, los cambios de URL no se pueden evitar, como:

  1. Reestructuración del Sitio Web: Cambios importantes en la organización de tu contenido pueden justificar ajustes en las URLs.
  2. Rebranding: Un nuevo nombre de dominio puede requerir una revisión completa de las URLs.
  3. Corrección de Errores Tipográficos o URLs Inmanejables: Corregir errores significativos en una URL puede valer la pena el intercambio.

301 Redirecciones: Tu Mejor Amigo

La clave para minimizar el impacto de los cambios de URL es usar redirecciones 301:

  • Cómo funcionan: Una redirección 301 le dice a los navegadores y motores de búsqueda que una página se ha movido permanentemente a una nueva ubicación. Redirige automáticamente a los usuarios y transfiere la mayor parte del valor SEO de la URL original.

Tipos de Redirecciones

  1. Redirecciones a Nivel de Página: Redirige URLs antiguas individuales a sus nuevos equivalentes.
  2. Redirecciones de Directorio: Redirige secciones enteras de tu sitio web si la estructura ha cambiado.

URLs en el Contexto de WordPress

Enlaces Permanentes de WordPress

WordPress ofrece control flexible sobre la estructura de tus URLs a través de sus configuraciones de enlaces permanentes. Entender estas configuraciones es esencial para cualquier sitio web de WordPress.

Configuración de Enlaces Permanentes Explicada

Ubicada en tu panel de control de WordPress bajo Ajustes > Enlaces Permanentes, encontrarás las siguientes opciones comunes:

  1. Simple: URLs basadas en IDs de publicaciones, no amigables para el usuario o SEO.
  2. Día y Nombre: Incluye la fecha y el título de la publicación.
  3. Mes y Nombre: Similar al anterior pero incluye el mes.
  4. Numérico: Se utilizan archivos numéricos en lugar de nombres descriptivos.
  5. Nombre de la Publicación: La opción más limpia, usando solo el título de la publicación o página. (Generalmente recomendado para SEO).
  6. Estructura Personalizada: Opción avanzada para un control detallado.

Mejores Prácticas para Enlaces Permanentes de WordPress

  1. Elige Estructuras Descriptivas: El Nombre de la Publicación u otras estructuras que incluyan palabras clave son a menudo óptimas.
  2. Configúralos Temprano: Toma decisiones antes de crear mucho contenido para evitar tener que cambiar URLs más tarde.

Redirecciones

Ya sabes que las redirecciones son cruciales cuando necesitas cambiar URLs. Aquí te mostramos cómo gestionarlas de manera efectiva:

Cuándo usar redirecciones 301 vs. 302

  • 301 (Redirección Permanente): Úsalo para cambios que planeas mantener a largo plazo. Esto indica a los motores de búsqueda que la página antigua ha desaparecido y la nueva es su reemplazo permanente.
  • 302 (Redirección Temporal): Se utiliza en situaciones donde el cambio de URL podría revertirse en el futuro, como durante el mantenimiento o pruebas del sitio web.

Consideraciones Adicionales

  1. Redirecciones Externas: Para redirecciones que involucran dominios fuera de tu sitio de WordPress, puede que necesites modificar la configuración de tu servidor (.htaccess para servidores Apache).
  2. Plugins: Plugins de redirección especializados ofrecen características aún más avanzadas y herramientas de redirección masiva.

Canonicalización

La canonicalización se refiere al proceso de seleccionar la versión «preferida» de una URL cuando múltiples URLs podrían llevar al mismo contenido.

Por qué importa la Canonicalización

  1. Contenido Duplicado: Los motores de búsqueda podrían confundirse si contenido similar es accesible en múltiples URLs. La canonicalización indica cuál versión es la «original».
  2. Consolidación de la Equidad de Enlaces: Asegura que los backlinks y otras señales de clasificación se enfoquen en la URL preferida, maximizando su potencial SEO.

Escenarios Comunes que Requieren Canonicalización

  1. WWW vs. no-WWW: (por ejemplo, https://www.elementor.com y https://elementor.com)
  2. HTTPS vs. HTTP: Especialmente cuando ambas versiones de tu sitio web son accesibles.
  3. Inconsistencias de Barra Diagonal: (por ejemplo, /blog/ vs. /blog)
  4. Variaciones de Parámetros: Cuando los parámetros de consulta cambian el orden del contenido pero no el contenido principal en sí.
  5. Paginación: En archivos de múltiples páginas, especifica el canónico para la página principal/primera página.

Configuración de URLs Canónicas

Hay dos formas principales de indicar URLs canónicas:

  1. Etiqueta de Enlace Rel=»canonical»: Añade <link rel=»canonical» href=»https://www.elementor.com/preferred-page/» /> dentro de la sección <head> de las páginas no canónicas.
  2. Encabezado HTTP: Menos común, envía un Link: <https://www.elementor.com/preferred-page/>«; rel=»canonical» encabezado en la respuesta del servidor web.

Conclusión

A estas alturas, entiendes que las URLs son mucho más que simples direcciones. Juegan un papel significativo en cómo los usuarios interactúan con tu sitio web y cómo los motores de búsqueda lo perciben.

Siguiendo las mejores prácticas de URLs y aprovechando el poder de Elementor y WordPress, preparas tu sitio web para una mejor experiencia de usuario, mayor visibilidad en motores de búsqueda y, en última instancia, un mayor éxito en línea.