“De markt voor projectmanagementsoftware is keiharde competitie. We weten dat we de basis van ons bedrijf moeten perfectioneren om aan de top te blijven: Onze website. Elementor is onmisbaar gebleken op onze reis naar een opvallende, goed presterende en, het belangrijkste, converterende site.
Dit is het verhaal van Hive, ’s werelds eerste democratische projectmanagementplatform. Hive biedt krachtige functies zoals geautomatiseerd taakbeheer, aangepaste workflows, berichten, notities maken en samenwerken in één dashboard. Dit maakt het een van de toonaangevende tools op de markt om teams sneller te laten werken, ongeacht waar ze aan de slag zijn.
Met een openbare roadmap, bekend als het Hive Forum, nodigt Hive klanten uit om feedback te delen, nieuwe functies aan te vragen en te stemmen op dingen die ze graag op het platform willen zien. Elke week worden er nieuwe functies uitgebracht op basis van deze klantenfeedback. Alleen al in 2021 leverde Hive 350 nieuwe functies voor meer dan 700 individuele bedrijven.
Hive wordt gebruikt door duizenden snelbewegende teams, zowel groot als klein, en in verschillende industrieën. Hive-gebruikers zijn onder andere teams van Comcast, Toyota, Electronic Arts en Starbucks. Hive-gebruikers profiteren van de flexibele prijsplannen waarmee elke organisatie specifieke apps kan toevoegen wanneer ze die nodig hebben, en Hive Solo stelt teams van 1 of 2 personen in staat om de volledige kracht van Hive helemaal gratis te gebruiken, voor altijd.
Net als elk ander prominent SaaS-platform is Hive’s publieke gezicht en primaire online aanwezigheid zijn website. Door de aanzienlijke groei in korte tijd werd Hive gedreven om zijn site naar een hoger niveau te tillen. Het gewenste resultaat zou beter aansluiten bij de meer geavanceerde workflows en verhoogde verwachtingen.
De weg naar de huidige versie van de site is een unieke geweest, waarbij Elementor een cruciale rol heeft gespeeld. Zo is Hive uiteindelijk gekomen tot een geweldige, converterende website, gebouwd met Elementor
De Uitdaging
Werkend in een fel concurrerende zakelijke niche, waren Hive’s besluitvormers vastbesloten om een echt uitzonderlijke website te creëren. Wanneer potentiële klanten erop zouden landen, moest Hive’s website onmiddellijk hun aandacht trekken. Het unieke ontwerp zou moeten worden geëvenaard door de beste snelheid en responsiviteit in zijn klasse.
“Vanaf het begin was het duidelijk dat het eindproduct op WordPress gebaseerd zou zijn.”
WordPress wordt gebruikt door het leeuwendeel van de websites wereldwijd en is het meest populaire CMS, en met goede reden. Een overvloed aan plugins en een levendige gebruikersgemeenschap zijn unieke elementen van WordPress, en goede redenen genoeg om elke twijfelende webcreator over te halen om het te kiezen boven concurrerende platforms. Maar wat WordPress echt bijzonder maakt, en waarom Hive er meteen voor viel, is dat het een open-source platform is.
Dat laatste geeft webmakers onbeperkte mogelijkheden. Met WordPress kun je websites maken met elk denkbaar design, hoe ingewikkeld ook.
Het bouwen en daarna onderhouden van Hive’s WordPress-website werd toevertrouwd aan een ontwikkelaar in huis.
Na een succesvolle lancering begonnen er al snel problemen op te duiken.
Met maar één medewerker die de technische uitdagingen van een WordPress-website aankon, liep de marketingafdeling van Hive tegen een muur. Elke verandering, hoe klein ook, had de hulp van die ene ontwikkelaar nodig. Door zo afhankelijk te zijn van één ontwikkelaar stapelden de verzoeken zich op en duurde het steeds langer voordat opdrachten klaar waren.
“Er moest iets veranderen. We moesten onze oude ontwikkelaar betalen voor zelfs de kleinste wijzigingen en dat zorgde voor vertraging in onze updates. Nog belangrijker, we wilden zelf flexibel pagina’s kunnen toevoegen en kopiëren, wanneer we maar wilden.”
Dit alles viel samen met een periode van flinke groei voor Hive, waardoor ze hun marketingactiviteiten flink uitbreidden. Door het uitbreiden van hun aanbod en functies moest de marketingafdeling van Hive een hoop nieuwe landingspagina’s, blogposts en andere website-inhoud maken.
De huidige werkwijze zou support zo’n toename in het maken en lanceren van landingspagina’s niet aankunnen.
“Er moest iets veranderen”, zegt Michaela Rollings, Hoofd Merk en Content bij Hive. “We moesten onze oude ontwikkelaar betalen voor zelfs de kleinste wijzigingen, en dat zorgde voor vertraging in onze updates. Nog belangrijker, we wilden de flexibiliteit om zelf pagina’s toe te voegen en te kopiëren, wanneer we maar wilden.”
De concurrenten testen
Eén ding was duidelijk: de huidige oplossing voor het bouwen van websites voldeed niet meer; er was dringend behoefte aan een platform dat Hive’s groeiambities kon faciliteren.
Voordat er naar platforms werd gekeken, waren de beslissers bij Hive vastbesloten dat hun website op WordPress gebaseerd moest blijven.
De voordelen van het open-source platform waren talrijk. Een levendige, super actieve community zou betekenen dat Hive’s ontwikkelaars een antwoord konden vinden op vrijwel elk probleem dat ze zouden tegenkomen. De overvloed aan plugins beschikbaar in het WordPress-ecosysteem zou ervoor zorgen dat Hive’s site zelfs na de lancering verder geperfectioneerd kon worden.
Het belangrijkste was dat, aangezien de website al op WordPress draaide, het enorm tijdrovend zou zijn om naar een ander contentmanagementsysteem over te stappen.
Met dat in gedachten, richtte Hive’s beslissing zich op duidelijke, beknopte criteria waaraan de nieuwe oplossing moest voldoen: Een WordPress-websitebouwer ontworpen voor niet-technisch personeel.
“Ons marketingteam heeft beperkte codekennis”, geeft Rollings toe. “Alles naar een no-code omgeving brengen was cruciaal toen we groeiden en extra teamleden aan ons team toevoegden.”
Het onderhouden en updaten van de website zou grotendeels nog steeds de verantwoordelijkheid zijn van een ontwikkelaar (of die nu intern of extern was). Echter, een minder technische oplossing (of nog beter, een no-code platform) zou hem of haar in staat stellen om opdrachten veel gemakkelijker en efficiënter aan te pakken.
Elementor onderscheidt zich van de rest
Uiteindelijk bleek de weg naar een oplossing die het beste bij Hive’s behoeften paste veel korter en eenvoudiger dan ze hadden verwacht.
Na jarenlang intensief met Elementor te hebben gewerkt, raadde Hive’s nieuw ingehuurde freelance ontwikkelaar meteen aan dat het bedrijf zou kiezen voor de populairste codevrije WordPress-websitebouwer.
“Onze nieuwe freelance ontwikkelaar, met wie we al meer dan twee jaar samenwerken, raadde Elementor aan,” zegt Rollings. “Zijn redenering was simpel: Elementor zou ons meer flexibiliteit en inzicht in de backend van de website geven.”
“Elementor was de oplossing die ons door elke ontwikkelaar die we spraken werd aanbevolen”.
Het was echter niet alleen hij die Elementor aanprees. Tijdens het selectieproces benaderde Hive’s CMO een aantal ontwikkelaars die aan projecten van vergelijkbare omvang en complexiteit hadden gewerkt.
Hun input? “Elementor was de oplossing die ons door elke ontwikkelaar die we spraken werd aanbevolen.”
Nadat ze het platform zelf hadden getest, nam Hive de beslissing: De nieuwe bedrijfswebsite zou op WordPress gebaseerd zijn en gebouwd worden met Elementor.
Volledig voor Elementor
Meteen vanaf het begin vond Hive volop bewijs dat ze de juiste keuze hadden gemaakt:
“Onze ontwikkelaar had helemaal gelijk – pagina’s bouwen met Elementor veranderde de manier waarop we pagina’s updaten, aanpassen en bewerken,” zegt Rollings. “Elementor is makkelijk te gebruiken en beginnervriendelijk, vooral voor een team met freelance ontwikkelaars. Opeens konden we ze instructies en layouts geven, en zij konden het skelet van de pagina’s voor ons bouwen. Vanaf daar kunnen wij de rest afhandelen.
“Door Elementor te hebben besparen we 7 uur per week aan extra heen-en-weer, het corrigeren van codeerfouten, en gedoe dat we met andere oplossingen hadden.”
Met Elementor in gebruik zag Hive een bijna onmiddellijk, tastbaar effect in termen van werkefficiëntie en verminderde kosten.
“Door Elementor te hebben besparen we 7 uur per week aan extra heen-en-weer, het corrigeren van codeerfouten, en gedoe dat we met andere oplossingen hadden.”
Ervaren webontwikkelaars helpen om efficiënter te werken was slechts het eerste voordeel van het adopteren van Elementor. Met een no-code platform nu direct beschikbaar, bleek Elementor ook baanbrekend voor Hive’s marketingpersoneel:
Momenteel werken 6 marketingteamleden aan de site en gebruiken Elementor wanneer ze nieuwe pagina’s moeten maken of bestaande content moeten bewerken. Veranderingen gebeuren meerdere keren per week, en het is makkelijk voor onze marketeer om ze met Elementor door te voeren.
Dit heeft een diepgaand effect gehad op Hive’s betaalde zoek- en gebruikersacquisitie-inspanningen: “We leiden mensen nu van Google Ads naar pagina’s gebouwd met Elementor”, zegt Rollings. “Natuurlijk kan niet alles hiervan direct aan Elementor worden toegeschreven. Maar de tijd die door Elementor bespaard wordt, heeft zeker bijgedragen aan onze groeiende autoriteit bij Google. wanneer we unieke landingspagina’s kunnen maken voor elke advertentie, en Elementor stelt ons in staat om dat te doen.”
Een Diepere Duik in de Resultaten
“Onze site had een ‘originele’ versie die gebouwd was toen Hive werd opgericht, en waar tot 2020 aan gesleuteld werd,” legt Rollings uit. Zo zag Hive’s homepage er toen uit:
En hier is een kijkje op hun toenmalige prijzenpagina:
“In 2020 maakten we de overstap naar Elementor,” verklaart Rollings. “We begonnen met het herontwerpen van verschillende belangrijke pagina’s van onze site, waaronder onze homepage, prijzenpagina en productfunctiepagina; allemaal met behulp van Elementor.”
Zo ziet Hive’s homepage er vandaag uit:
En hier is de nieuwe prijzenpagina:
En de resultaten van deze veranderingen?
“Nou… Die spreken voor zich: Sinds we onze site zijn gaan bouwen in Elementor, is ons siteverkeer met 115% toegenomen. Voordat we Elementor gebruikten, hadden we ongeveer 75.000 maandelijkse bezoekers. Nu hebben we dat verdubbeld.”
De veranderingen hebben ook behoorlijk indruk gemaakt op websitebezoekers (d.w.z. bestaande of potentiële klanten): “Het is makkelijker voor potentiële klanten om te navigeren, en we kunnen nieuwe assets creëren naarmate nieuwe functies in ons product gelanceerd worden. Voor onze functiepagina bijvoorbeeld, kunnen we extra verkeer en conversies genereren omdat we de pagina snel kunnen updaten (secties kopiëren en nieuwe functies toevoegen) als er nieuwe releases uitkomen.”
Elementor heeft Hive’s marketingfunnel fundamenteel vernieuwd: “Als een belangrijk onderdeel van ons midden/bovenkant funnel werk, helpt Elementor ons landingspagina’s samen te stellen die vaak het eerste zijn wat mensen zien als ze organisch of via Google Ads naar Hive zoeken.
“Elementor stelt ons in staat om widgets door de hele pagina toe te voegen; specifiek het soort dat leidt tot het vastleggen van leads. Dit helpt de conversie-inspanningen over de hele linie en zorgt ervoor dat we ons verkeer maximaliseren.”
Eén tool in het bijzonder is van vitaal belang gebleken voor Hive’s leadgeneratie-inspanningen. Onze ontwikkelaar gebruikt shortcode om het volledige potentieel van Elementor’s formulierbouwer te benutten. De eerste helpt ons optimale aanpassing te bereiken voor formulierinvullingen.
“Sinds we onze site zijn gaan bouwen in Elementor, is ons siteverkeer met 115% toegenomen. Voordat we Elementor gebruikten, hadden we ongeveer 75.000 maandelijkse bezoekers. Nu hebben we dat verdubbeld.”
Hive’s ontwikkelaars vertrouwen ook sterk op de Toggle widget: “
Elementor’s uitgebreide collectie templates heeft Hive ook goed geholpen: “We kunnen simpel een footer en header toevoegen aan pagina’s waar ze logisch zijn. We willen de header/footer consistent houden en de drag and drop interface maakt dat mogelijk. We gebruiken ook een Login block template op onze homepage, dat zijn de standaard inlogknoppen die we gebruiken.”
Elementor speelt een cruciale rol in het samenvoegen van de inspanningen van zowel de marketingafdeling als de ontwikkelaars voor de website. Hive’s freelance ontwikkelaar de nodige tools geven is maar één kant van het verhaal. Volgens Rollings heeft Elementor haar afdeling in staat gesteld om de visie van verkoop en marketing te realiseren als het gaat om de bedrijfswebsite:
“Elementor’s verkoopgerichte functies vullen het gat dat je voelt als je direct met WordPress werkt. Het zou erg lastig zijn om de conversieonderdelen van onze landingspagina’s in ons oude WordPress-formaat toe te voegen, wat leadgeneratie zou belemmeren en onze inspanningen zou minimaliseren. We willen al het verkeer op de site maximaal benutten en Elementor helpt ons daarbij.”
Groei en Marketing Flexibiliteit — Dankzij Elementor
“Al met al is Elementor een essentieel onderdeel geweest van onze groei als bedrijf. Het heeft ons in staat gesteld om snel te bewegen — een van Hive’s kernwaarden. Onze flexibiliteit als marketingteam heeft het aantal leads voor het bedrijf in het afgelopen jaar met 2,5 keer verhoogd, wat ongeveer samenvalt met het moment waarop we Elementor begonnen te gebruiken om het grootste deel van onze website te bouwen. We kijken ernaar uit om Elementor te blijven gebruiken terwijl ons team groeit, waardoor we nog sneller kunnen opschalen.”
