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Le marketing de contenu se présente sous toutes les formes et tailles et, malheureusement, l’expression marketing de contenu elle-même est une combinaison des deux mots les plus omniprésents dans le domaine numérique. Le contenu est partout, tout comme le marketing. Cela étant dit, le marketing de contenu reste trois fois plus rentable pour la génération de leads que la recherche payante. C’est la transition naturelle du paiement pour l’attention de quelqu’un à l’attraction organique de votre audience.
Et non, le marketing de contenu n’est pas uniquement une stratégie de référencement. Bien que dominer les résultats de recherche soit indubitablement un canal de marketing rentable, le marketing de contenu s’étend des magazines aux séries vidéo et aux podcasts.
Si vous lisez ceci, vous êtes probablement un spécialiste du marketing à la recherche d’inspiration pour de nouvelles idées en 2025. La bonne nouvelle est que tous ces canaux ont déjà été explorés. Il n’existe pas de médium magique dans lequel vous pouvez investir des milliers d’euros pour générer des leads à moindre coût. Si quelqu’un vous a vendu ce rêve, vous risquez fort d’être très déçu.
Ce que je souhaite souligner ici, c’est comment réussir dans chaque médium individuel en divertissant, inspirant, éduquant, connectant et ravissant vos publics. Voici des campagnes de marketing de contenu qui vous inspireront indéniablement cette année et au-delà.
Commençons.
Créer une stratégie de marketing de contenu : Le guide complet
Robinhood Bites : L’infolettre par courriel bien réalisée
La valorisation de Morning Brew à 75 millions de dollars a changé à jamais la perception d’Internet sur les infolettres. Dans un monde où le trafic organique sur les plateformes de médias sociaux est proche de zéro, email est devenu le seul canal où vous pouvez véritablement posséder votre audience. L’infolettre quotidienne de Morning Brew a pris d’assaut le monde du marketing. Robinhood Bites est une infolettre qui a résulté de la renaissance de email.
Robinhood Bites est une infolettre quotidienne de la plateforme de trading d’actions qui fournit des nouvelles financières rapides et digestes, ne prenant que quelques minutes à lire. L’infolettre est un parfait exemple du principe « moins c’est plus » : décomposer des projets complexes de manière accessible. Tout le monde ne souhaite pas lire un article de blog de 10 000 mots, en particulier les investisseurs quotidiens cherchant à améliorer leur expertise financière.
L’école de design de Canva qui démocratise l’éducation
L’école de design gratuite de Canva poursuit sa mission de « donner à chacun dans le monde les moyens de concevoir n’importe quoi et de publier partout ». L’outil de conception de Canva a révolutionné le design, en le rendant facile pour quiconque de créer de beaux designs sans logiciel complexe et coûteux. Canva démocratise l’éducation au design, qui était auparavant un jardin clos accessible seulement à quelques-uns.
L’école de design de Canva est une série de vidéos gratuites qui enseigne les éléments du design pour que tout le monde puisse les utiliser. Le génie réside dans le fait que Canva est excellemment intégré dans le processus de conception. Bien qu’ils aient des tutoriels spécifiques au produit sur la façon de concevoir sur Canva, les outils de conception sont présentés de manière transparente tout au long du cours.
Le compte TikTok désinhibé de DuoLingo
Bien que le compte Twitter sans censure de Wendy’s règne toujours en tant que reine des médias sociaux, le compte TikTok de DuoLingo leur fait une sérieuse concurrence. Chaque marque veut être une Wendy’s, et beaucoup ont abouti à des échanges de marques embarrassants comme celui-ci :
Avec chaque nouvelle génération, le détecteur de conneries marketing s’améliore et l’exécution pour être une marque ‘authentique’ devient plus difficile de jour en jour. Tout le monde peut publier sur ses nouveaux produits, mais peu peuvent devenir viraux en étant si fades.
Le compte TikTok désinhibé de DuoLingo a pris un risque énorme qui a été accepté par la communauté TikTok. Leur mascotte hibou est décrite comme une ‘menace’, et frôle audacieusement la limite d’être authentiquement (faute d’un meilleur mot) sauvage. Pour les lecteurs plus âgés, la définition du Urban Dictionary est quelqu’un qui ne se soucie pas des conséquences de ses actions.
Les tendances Google de DuoLingo prouvent que leur contenu fonctionne
Leur compte TikTok n’embrasse pas seulement les mèmes mais parle d’une manière qui résonne avec la jeune génération TikTok. Leur stratégie vidéo peut sembler sans effort pour les spectateurs, mais en coulisses, c’est le résultat d’une excellente écoute sociale, de prise de risques et de tests A/B rigoureux.
DuoLingo ne produit pas seulement des vidéos hilarantes, mais commente également les vidéos virales. Ils n’ont jamais peur non plus de dénoncer les autres marques qui gèrent de terribles comptes TikTok. Avec plus de 1,9 million d’abonnés à ce jour, et géré par un jeune de 23 ans tout juste sorti de l’université, le contenu TikTok de DuoLingo est un excellent exemple d’attraction de leur audience en fournissant du contenu qui résonne avec tout le monde.
Spotify Wrapped : Si partageable que vous en aurez la nausée
Chaque mois de décembre, vos flux de médias sociaux étaient très probablement inondés de publications Spotify Wrapped. Tout le monde souhaitait vous informer de l’unicité de leurs goûts musicaux et de leur statut d’auditeur parmi les 3 % les plus assidus pour leurs artistes préférés. Si vous n’en avez jamais eu connaissance auparavant, Spotify utilise les données des auditeurs pour créer des graphiques, des diagrammes et des infographies partageables concernant votre comportement d’écoute.
Cette campagne basée sur les données a débuté en 2017 et est devenue une entité formidable à part entière. De manière surprenante, à notre époque où la confidentialité des données est devenue un enjeu de plus en plus important pour les consommateurs, Spotify Wrapped constitue un excellent exemple de la manière dont les marques peuvent exploiter les données pour améliorer l’expérience utilisateur.
Le contenu connaît un tel succès pour trois raisons principales. Premièrement, les visuels sont saisissants. Le diaporama est présenté brillamment, avec des invites amusantes menant à votre résumé unique et personnalisé.
Deuxièmement, il apporte une valeur sociale. Les gens veulent montrer à quel point ils sont uniques, ou à l’inverse, cherchent d’autres personnes ayant des goûts musicaux similaires aux leurs.
Enfin, il est extrêmement facile à partager. Chaque diapositive s’exporte sans difficulté vers toutes les plateformes de médias sociaux. Cela permet également aux admirateurs inconditionnels d’identifier facilement leurs artistes préférés et d’interagir avec eux sur les réseaux sociaux.
Coinbase Earn les positionne comme leaders de la cryptomonnaie
Coinbase, la plateforme d’échange de cryptomonnaies valorisée à 86 milliards de dollars lors de son introduction à la Bourse de New York, adopte une approche unique en matière de marketing de contenu. Tout ce qui concerne le Web3 est déroutant — des personnes dépensant des millions de dollars pour acheter des NFT de singes aux millionnaires de 15 ans ayant investi dans une monnaie basée sur un mème.
Coinbase a répondu au scepticisme entourant les cryptomonnaies en fournissant des ressources éducatives pour instruire tout un chacun sur le Web3. Coinbase Learn fournit des guides pédagogiques, des tutoriels et des articles de blog qui les positionnent en tant que leaders du marché.
Néanmoins, le programme Coinbase Earn est singulier. Il s’agit d’une série de cours vidéo portant sur diverses cryptomonnaies présentes sur le marché. Ce programme éducatif gratuit récompense les utilisateurs chaque fois qu’ils achèvent une vidéo relative à une cryptomonnaie spécifique, après avoir complété un bref questionnaire. La cryptomonnaie est, bien entendu, octroyée par le biais de leur application.
L’avantage manifeste réside dans la génération de prospects, car il s’agit d’une excellente méthode pour accroître le nombre d’utilisateurs à grande échelle. D’autre part, ils peuvent collaborer étroitement avec de nouvelles cryptomonnaies pour améliorer leur visibilité, et en contrepartie, Coinbase peut percevoir une commission pour chaque cryptomonnaie qu’ils mettent en avant. À long terme, tant Coinbase Earn que Learn les positionnent brillamment en tant que leaders de confiance sur le marché des cryptomonnaies.
Patagonia : Des récits qui inspirent, tous dédiés à la faune
La position unique de Patagonia en tant qu’entreprise militante est mise en valeur dans leurs campagnes de contenu. Ils présentent des « récits » sur leur site web, une stratégie axée sur l’éditorial qui inspire les autres à adopter un mode de vie respectueux de la faune. Ils écrivent sur divers sujets, allant de leurs efforts de conservation à leur boycott des publicités Facebook, en passant par des histoires captivantes sur les rencontres palpitantes entre humains et animaux sauvages.
Par exemple, leur article « Was it Worth It » relate de manière saisissante le témoignage d’un aventurier ayant frôlé la mort lors de rencontres avec des grizzlys et comment des sources chaudes l’ont sauvé de l’hypothermie. Cette approche journalistique se démarque singulièrement d’une stratégie traditionnelle centrée sur le référencement, en se concentrant sur l’établissement de relations authentiques avec leurs clients par le partage d’histoires puissantes qui inspirent les autres à vivre une vie aventureuse.
H&M Magazine : Un monde d’inspiration
H&M a créé un magazine de style de vie qui couvre les trois piliers fondamentaux de leurs valeurs organisationnelles : la mode, la beauté et la culture. Chaque article remplit sa propre fonction unique qui résonne avec les amateurs de mode ; allant des guides cadeaux H&M aux entretiens avec des mannequins, en passant par l’inspiration design et les lookbooks présentant leurs dernières collections.
H&M et Patagonia adoptent des approches similaires avec deux exécutions différentes, adaptées à leur public cible. La marque magazine de H&M propose des articles réfléchis qui approfondissent les idées, l’inspiration et les connaissances autour de leurs produits. Elle offre également un aperçu plus approfondi de leurs lancements de produits uniques et du concept derrière chaque campagne saisonnière. Cela contribue à donner plus de sens à leurs produits et à établir une connexion plus profonde avec leurs clients les plus fidèles.
Comment exploiterez-vous le contenu en 2025?
Dans un monde empli d’incertitudes, une chose est sûre : chacun consomme plus de contenu qu’il ne l’a jamais fait auparavant. La question est donc la suivante : comment créerez-vous un contenu qui se démarque en 2025? Serez-vous la prochaine vedette de TikTok ? Lancerez-vous un magazine ? Si vous ne savez pas par où commencer, consultez notre guide sur la stratégie de marketing de contenu pour vous aider à élaborer un programme de marketing de contenu qui vous convient le mieux.
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