¿Qué es un slug en WordPress?

Imagine que su sitio web es como una casa. El nombre de dominio (como www.susitio.com) es la dirección postal, guiando a las personas a la ubicación correcta. Dentro de su sitio web, cada página o entrada es como una habitación en la casa. El «slug» es el nombre específico de esa habitación – es la parte final de la dirección web que indica a los visitantes exactamente lo que encontrarán cuando «atraviesen la puerta».

¿Qué es un slug de WordPress?

En WordPress, un slug es un fragmento de texto breve y amigable para el usuario que identifica de manera única una página, entrada, categoría o etiqueta específica en su sitio web. Aparece como la parte final del URL, después del nombre de dominio y cualquier subcarpeta. Por ejemplo, en el URL https://www.susitio.com/blog/mi-articulo-excelente, el slug es «mi-articulo-excelente«.

La importancia de los slugs

Los slugs pueden parecer detalles menores, pero desempeñan un papel significativo tanto en la experiencia del usuario (UX) como en la optimización para motores de búsqueda (SEO):

1. Experiencia del usuario: Los slugs claros y descriptivos ayudan a los visitantes a comprender instantáneamente de qué trata una página antes de hacer clic en ella. Esto conduce a una mejor navegación y una experiencia más agradable en su sitio web.
2. Optimización para motores de búsqueda: Los motores de búsqueda como Google utilizan los slugs como una pista sobre el contenido de su página. Los slugs bien optimizados con palabras clave relevantes pueden mejorar el ranking de su sitio web en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad y el tráfico.

Fundamentos de los slugs

Los componentes básicos de un slug

Esto es lo que necesita saber sobre cómo se construyen los slugs:

1. Caracteres: Se utilizan principalmente letras minúsculas, números y guiones (-). Generalmente se evitan los caracteres especiales y los espacios, ya que pueden causar problemas con la codificación de URL y la legibilidad.
2. Guiones: Los guiones son el separador de palabras preferido, mejorando la legibilidad tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Se pueden usar guiones bajos (_), pero los guiones generalmente se consideran mejores para el SEO.
3. Palabras clave: Incluir sus palabras clave principales en el slug es crucial para el SEO. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página y facilita que las personas lo encuentren para esos términos.
4. Legibilidad: Los slugs deben ser claros, concisos y fáciles de entender para los humanos a simple vista. Evite slugs excesivamente largos o complejos que sean difíciles de recordar.

Slugs vs. Enlaces permanentes

Aunque los términos «slug» y «enlace permanente» a veces se usan indistintamente, tienen significados distintos en WordPress:

• Enlace permanente: El enlace permanente es la URL completa y permanente de una página o entrada en su sitio web. Incluye el nombre de dominio, cualquier subcarpeta y el slug.
• Slug: El slug es la parte personalizable del enlace permanente que aparece al final. Proporciona una descripción amigable para el usuario del contenido de la página o entrada.

Configuración de enlaces permanentes

WordPress le da control sobre la estructura de sus enlaces permanentes. Así es cómo encontrar y ajustar la configuración de sus enlaces permanentes:

Panel de control de WordPress

Navegue a Ajustes > Enlaces permanentes.

Configuraciones comunes

Elija entre opciones como:

1. Simple: Enlaces permanentes numéricos predeterminados (no ideal para SEO)
2. Día y nombre: Incluye fecha y título de la entrada
3. Mes y nombre: Incluye mes y título de la entrada
4. Nombre de la entrada: La opción más favorable para el SEO, utilizando palabras clave en el slug
5. Estructura personalizada: Permite una personalización avanzada

Configuración predeterminada de slugs en WordPress

Cuando instala WordPress por primera vez, la configuración predeterminada de enlaces permanentes suele ser «Simple», lo que resulta en slugs numéricos como este:

https://www.yourwebsite.com/?p=123

Aunque funcionales, estos slugs numéricos ofrecen poco valor para el SEO o la experiencia del usuario. Dado que necesitaría averiguar de qué trata esa página o entrada solo mirando la URL, la mayoría de los propietarios de sitios web cambian esta configuración lo antes posible.

¿Por qué cambiar los slugs predeterminados?

Cambiar la estructura predeterminada de sus slugs y optimizar los slugs individuales ofrece numerosos beneficios. A continuación, exploraremos algunos ejemplos buenos y malos de slugs para ilustrar los conceptos clave.

Ejemplos de slugs buenos y malos

Para consolidar su comprensión de los slugs efectivos, examinemos algunos ejemplos:

Slugs buenos

• Descriptivo y conciso: https://www.yourwebsite.com/wordpress-hosting
• Enfocado en palabras clave: https://www.yourphotographysite.com/consejos-fotografia-bodas
• Coincide con el título de la página: https://www.bakingblog.com/mejor-receta-pan-platano

Slugs deficientes

• Excesivamente genérico: https://www.yourwebsite.com/pagina123
• Demasiado extenso y complejo: https://www.yourwebsite.com/la-mejor-manera-de-aprender-wordpress-en-2024
• Discordante con el contenido: https://www.yourwebsite.com/consejos-seo/plugins-wordpress

Puntos Clave

1. Los slugs adecuados son claros, concisos y reflejan con precisión el contenido de la página.
2. Equilibran la inclusión de palabras clave con la legibilidad.
3. Evite palabras innecesarias, fechas (a menos que sean esenciales para el contenido) y estructuras excesivamente extensas.

Personalización de sus slugs en WordPress

WordPress facilita extraordinariamente la personalización de slugs para entradas y páginas individuales. Aquí te mostramos cómo:

1. El editor de WordPress

• Al crear una nueva entrada o página: El campo del slug se encuentra directamente debajo del título. Simplemente ingrese el slug deseado.
• Edición de entradas o páginas existentes: En el editor, localice la sección «Enlace permanente» debajo del título. Haga clic en «Editar» y realice sus modificaciones.

2. Edición rápida

• Desde la lista de Entradas o Páginas: Desplace el cursor sobre un título y haga clic en «Edición rápida». Modifique el campo del slug y haga clic en «Actualizar».

Cosas a Tener en Cuenta

• WordPress genera automáticamente un slug basado en su título, pero usted siempre tiene la facultad de personalizarlo.
• La modificación de un slug después de que una página o entrada haya sido publicada alterará su URL. Abordaremos posteriormente el tema de las redirecciones para preservar el tráfico en los enlaces antiguos.

Optimización de slugs para categorías y etiquetas

Las categorías y etiquetas le asisten en la organización de su contenido en WordPress, facilitando a los visitantes la localización de la información que buscan y mejorando la navegación de su sitio. La optimización de sus slugs es igualmente crucial para una estructura de sitio web cohesiva.

A continuación, se explica cómo editar los slugs de categorías y etiquetas:

1. Panel de control de WordPress

1. Categorías: Diríjase a Entradas > Categorías. Desplace el cursor sobre el nombre de una categoría, haga clic en «Editar» o «Edición rápida», y modifique el campo del slug.
2. Etiquetas: Diríjase a Entradas > Etiquetas. Siga el mismo procedimiento que para las categorías.

Mejores prácticas para slugs de categorías y etiquetas

1. Manténgalos breves y descriptivos: Evite nombres de categorías y etiquetas excesivamente extensos o genéricos.
2. Utilice palabras clave relevantes: Incluya palabras clave que describan con precisión el tipo de contenido dentro de esa categoría o etiqueta.
3. Considere la jerarquía: Especialmente para categorías, evalúe si las subcategorías tienen sentido (por ejemplo, /recetas/postres/) para mejorar la organización y la visibilidad en las búsquedas.

Al modificar los slugs de categorías y etiquetas, tenga en cuenta las redirecciones, ya que los visitantes o enlaces antiguos podrían utilizar la estructura de URL original.

Cómo modificar la estructura de enlaces permanentes de WordPress

Recuerde que su configuración de enlaces permanentes determina la estructura predeterminada para todos sus slugs. Profundicemos en cómo realizar cambios y las consideraciones implicadas:

Panel de control de WordPress

Diríjase a Ajustes > Enlaces permanentes.

Configuraciones comunes

Elija entre opciones como:

1. Simple: (por ejemplo, /?p=123) – No recomendado.
2. Día y nombre: (por ejemplo, /2024/03/29/entrada-ejemplo) – Adecuado para blogs con contenido sensible al tiempo.
3. Mes y nombre: (por ejemplo, /2024/03/entrada-ejemplo) – Similar al anterior.
4. Numérico: (por ejemplo, /archivos/123) – No óptimo para SEO.
5. Nombre de la entrada: (por ejemplo, /entrada-ejemplo) – La opción más amigable para el usuario y optimizada para SEO.
6. Estructura personalizada: Ofrece etiquetas para personalización avanzada (por ejemplo, /%category%/%postname%/ )

Consideraciones previas a la modificación de la estructura de enlaces permanentes

1. Impacto en enlaces existentes: La modificación de enlaces permanentes en un sitio web establecido alterará las URL existentes. La configuración de redirecciones adecuadas (redirecciones 301) es crucial para prevenir enlaces rotos y mantener sus posiciones en los motores de búsqueda. Profundizaremos en las redirecciones más adelante en el artículo.
2. Momento óptimo para efectuar cambios: Idealmente, modifique su estructura de enlaces permanentes en las etapas iniciales de la vida de su sitio web para minimizar interrupciones.

Optimización de slugs para SEO

El papel de las palabras clave en los slugs

Una de las formas más eficaces de aprovechar los slugs para SEO es mediante la inclusión estratégica de palabras clave. Aquí es por qué es importante:

• Señales de relevancia: Los motores de búsqueda como Google analizan sus slugs para comprender el contexto de sus páginas. La inclusión de su palabra clave o frase principal en el slug refuerza el tema de su contenido.
• Resultados de búsqueda: Las palabras clave en su slug a menudo aparecen en negrita en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) cuando coinciden con la consulta de búsqueda de un usuario, mejorando la visibilidad y las tasas de clics.
• Experiencia del usuario: Los slugs bien elaborados con palabras clave comunican claramente a los visitantes de qué tratan sus páginas, incluso antes de que hagan clic en el enlace.

Consideraciones Clave

1. Palabra clave principal: Concéntrese en incluir su palabra clave objetivo principal para esa página o publicación.
2. Palabras clave secundarias: Si es relevante, incorpore de manera natural palabras clave secundarias que respalden el tema principal.
3. Evite el relleno excesivo de palabras clave. Los motores de búsqueda consideran negativamente los slugs sobrecargados con demasiadas palabras clave, haciendo que sus URLs sean menos amigables para el usuario.

Equilibrando la legibilidad y el SEO

Encontrar el equilibrio adecuado entre incluir palabras clave y mantener la legibilidad es esencial tanto para la experiencia del usuario como para la optimización de los motores de búsqueda. He aquí cómo encontrar ese punto óptimo:

• Priorice la claridad: Asegúrese siempre de que sus slugs sean fáciles de entender para las personas comunes. Si su slug se siente incómodo o forzado debido a la inclusión de palabras clave, revíselo para priorizar la legibilidad.
• Colocación natural de palabras clave: Incluya sus palabras clave de una manera que se sienta orgánica dentro del slug, evitando un orden de palabras forzado o poco natural.
• Concisión: Apunte a slugs más cortos y memorables mientras aún transmite el significado central.
• Relevancia semántica: Considere sinónimos y términos relacionados que respalden su palabra clave principal y ofrezcan una descripción más rica de su contenido en el slug.

Ejemplo

En lugar de: /mejores-servicios-alojamiento-sitios-web-wordpress-2024/

Una opción más equilibrada: /guia-alojamiento-wordpress/ (Incluye la palabra clave principal «alojamiento WordPress» y sigue siendo altamente relevante para las consultas de búsqueda.)

Consideraciones sobre la longitud del slug

No existe un número único y perfecto de palabras para un slug. Sin embargo, hay pautas generales y factores a tener en cuenta:

1. La concisión es clave: Los motores de búsqueda y los usuarios generalmente favorecen los slugs más cortos y memorables. Procure mantener los slugs de su página lo más concisos posible mientras aún transmiten su tema.
2. Truncamiento en los resultados de búsqueda: Google puede truncar (cortar) los slugs demasiado largos en los resultados de búsqueda, reduciendo su visibilidad y claridad.
3. Importancia de las palabras clave: Si la inclusión de su palabra clave principal resulta en un slug ligeramente más largo, generalmente vale la pena desde una perspectiva de SEO.
4. Equilibrio: Como siempre, busque un equilibrio entre la optimización para SEO y URLs claras y amigables para el usuario.

Recomendación general: Aunque no hay un límite estricto, la mayoría de los expertos sugieren apuntar a slugs de entre 3 y 5 palabras para un rendimiento y legibilidad óptimos.

Evitando las palabras vacías

Las palabras vacías son palabras comunes que los motores de búsqueda a menudo filtran debido a su bajo valor semántico. Estas incluyen palabras como:

• «el,» «la,» «los,» «las»
• «en,» «sobre,» «a»
• «de,» «para,» «y»

Cuándo excluir las palabras vacías

1. Para acortar los slugs: Eliminar las palabras vacías puede ayudar a crear slugs más concisos y enfocados, especialmente si la longitud es una preocupación.
2. Claridad: A veces, eliminar una palabra vacía realmente hace que el slug sea más claro y fácil de entender.

Cuándo mantener las palabras vacías

1. Legibilidad natural: Si eliminar una palabra vacía hace que su slug suene incómodo o forzado, generalmente es mejor dejarla por el bien de la legibilidad.
2. Frases específicas: Si su frase clave incluye palabras vacías (por ejemplo, «cómo hornear un pastel»), manténgalas intactas para una coincidencia de búsqueda precisa.

Ejemplo

En lugar de: /la-guia-definitiva-para-hornear-el-pastel-perfecto

Una opción más concisa: /guia-definitiva-hornear-pastel-perfecto

Nota: Incluso si los motores de búsqueda ignoran las palabras vacías dentro del slug, aún analizan el contenido general de su página, así que no se preocupe demasiado por eliminarlas de los slugs.

Optimizando la profundidad de la URL

La profundidad de la URL se refiere a cuántos niveles de carpetas existen dentro de una estructura de URL. He aquí un desglose:

• Profundidad de URL superficial: La página está más cerca del dominio raíz (por ejemplo, https://www.susitio.com/entrada-blog)
• Profundidad de URL profunda: La página está anidada dentro de múltiples subcarpetas (por ejemplo, https://www.susitio.com/categoria/subcategoria/entrada-blog)

Consideraciones de SEO

1. Rastreo de motores de búsqueda: Si bien Google ha declarado que no existe un límite en la profundidad de carpetas para el rastreo, algunos expertos consideran que las URL más superficiales podrían ser ligeramente más fáciles de comprender e indexar para los motores de búsqueda.
2. Experiencia del usuario: Un exceso de subcarpetas puede hacer que las URL sean excesivamente complejas y difíciles de recordar.
3. Organización: Las subcarpetas pueden ser útiles para categorizar el contenido de manera lógica, pero se debe evitar una profundidad excesiva.

Mejores Prácticas

1. Mantenga la simplicidad: En la mayoría de los casos, procure una estructura de URL más superficial siempre que sea posible.
2. Organización lógica: Si debe utilizar subcarpetas, asegúrese de que creen una jerarquía clara y mejoren la navegación del sitio.

Técnicas avanzadas de slug

Enlazado interno con slugs optimizados

Los enlaces internos, aquellos que conectan páginas dentro de su propio sitio web, son una valiosa herramienta de SEO. He aquí cómo utilizarlos en conjunto con los slugs para obtener el máximo efecto:

• Texto ancla descriptivo: Al enlazar a otras páginas de su sitio, utilice un texto ancla (el texto sobre el que se hace clic en el enlace) relevante y rico en palabras clave que complemente el slug de la página de destino.
• Relevancia contextual: Construya enlaces internos que tengan sentido dentro del contenido, guiando a los usuarios y a los motores de búsqueda hacia temas relacionados.
• Distribución natural: Evite la sobreoptimización de los enlaces internos con texto ancla de coincidencia exacta. Distribuya los enlaces internos de manera natural.

Ejemplo

En lugar de enlazar a su página sobre alojamiento WordPress con el genérico «haga clic aquí», utilice un texto ancla como:

• «Obtenga más información sobre nuestros planes de alojamiento WordPress.»
• «Mejore el rendimiento de su sitio con nuestro alojamiento WordPress optimizado.»

El enlazado interno efectivo crea una red semántica, demostrando las relaciones entre el contenido y potenciando la autoridad temática de su sitio.

Gestión de redirecciones y enlaces rotos

Cambiar los slugs en el contenido existente tiene el potencial de crear enlaces rotos. Esto ocurre cuando las URL antiguas se vuelven inválidas, frustrando a los usuarios y perjudicando su SEO. He aquí por qué las redirecciones son cruciales:

• Preservar la experiencia del usuario: Las redirecciones llevan sin problemas a los visitantes que utilizan URL antiguas a la ubicación actualizada y correcta.

• Mantener las clasificaciones de búsqueda: Las redirecciones implementadas correctamente (específicamente las redirecciones 301) transfieren la mayoría del «equity de enlace» de la URL antigua a la nueva, ayudándole a conservar sus clasificaciones en los motores de búsqueda obtenidas con esfuerzo.
• Prevenir errores 404: Los errores 404 (página no encontrada) indican una mala experiencia del usuario y pueden potencialmente dañar la reputación de su sitio web ante los motores de búsqueda.

Cómo configurar redirecciones

• Plugins de WordPress: Existen varios plugins para simplificar la gestión de redirecciones, como Redirection, la herramienta de redirección de Rank Math y otros.
• Redirecciones a nivel de servidor: Para escenarios más complejos o sitios más grandes, podría implementar redirecciones en su archivo .htaccess (servidores Apache) o en la configuración del servidor web. (Esto puede ser técnico, así que proceda con precaución o consulte a un desarrollador)

Importante: Al cambiar las estructuras de enlaces permanentes o los slugs de páginas/publicaciones en un sitio establecido, investigue a fondo las redirecciones para garantizar una transición sin problemas.

Sitios web multilingües y slugs

Si gestiona un sitio web que ofrece contenido en múltiples idiomas, la optimización de sus slugs se vuelve aún más matizada. Esto es lo que necesitas saber:

Identificación del idioma

Distinga claramente qué idioma utiliza una página en particular dentro de la estructura de la URL. Los métodos comunes incluyen:

• Subdirectorios: (p. ej., /es/entrada-blog, /fr/article-de-blog)
• Subdominios: (p. ej., es.dominio.com/entrada-blog, en.dominio.com/blog-post)
• Parámetros de URL: (p. ej., dominio.com/entrada-blog?lang=es )

Traducción vs. Transcreación

• Traducción: Traducir directamente el slug palabra por palabra puede no ser siempre la opción más efectiva.
• Transcreación: Adapte el slug para la relevancia cultural y la intención de búsqueda en el idioma de destino.

Investigación de palabras clave: Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para cada idioma, no solo traducciones literales.

Etiquetas Hreflang: Utilice etiquetas hreflang para señalar a los motores de búsqueda la relación entre las diferentes versiones de idioma de sus páginas.

El SEO multilingüe es un campo complejo. Si es un enfoque principal para su sitio web, podría justificar una discusión más profunda en un artículo futuro.

Solución de problemas comunes con slugs

Incluso con una planificación cuidadosa, a veces pueden surgir errores o problemas con los slugs. He aquí una guía concisa para identificar y solucionar algunos problemas frecuentes:

Caracteres especiales

Evite el uso de caracteres especiales (exceptuando los guiones) en sus slugs. La mayoría de los caracteres requerirán codificación URL, generando URLs complejas que son difíciles de interpretar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Capitalización inconsistente

Trate las URLs como sensibles a mayúsculas y minúsculas. Adhiérase al uso de minúsculas para mantener la consistencia y evitar posibles problemas en ciertos servidores web.

Errores tipográficos y faltas ortográficas

Un solo error tipográfico en un slug invalida la URL. Verifique minuciosamente la precisión, especialmente al editar manualmente los slugs.

Slugs duplicados

WordPress generalmente previene esto automáticamente, pero las ediciones personalizadas podrían conducir a slugs duplicados creando conflictos internos. Asegúrese de que sus slugs sean únicos.

Errores 404 después de cambios

Si la modificación de slugs ha resultado en enlaces rotos, verifique detenidamente estas áreas:

• Corrobore que las redirecciones estén configuradas correctamente y apunten a las nuevas URLs.
• Actualice los enlaces internos para reflejar la estructura de slugs actualizada.
• Puede llevar tiempo para que los motores de búsqueda reindexen su contenido con las nuevas URLs.

Optimización del uso de sus Slugs

Herramientas y Plugins para la gestión de Slugs

Si bien WordPress ofrece edición de slugs incorporada, existen herramientas y plugins dedicados que pueden simplificar el proceso y ofrecer funcionalidades adicionales:

1. Redirection (Plugin): Uno de los plugins más populares para gestionar redirecciones sin esfuerzo, crucial cuando se modifican estructuras de enlaces permanentes o slugs de páginas/entradas.
2. Rank Math SEO (Plugin): Un plugin de SEO integral que incluye una extensa funcionalidad de redirección entre sus características.
3. Custom Post Type UI (Plugin): Este plugin permite la creación avanzada de tipos de publicaciones personalizadas y taxonomías, incluyendo el control sobre sus estructuras de slugs.
4. Generadores de slugs: Considere los generadores de slugs en línea si necesita inspiración rápida o un punto de partida para slugs ricos en palabras clave.

Al seleccionar plugins, priorice aquellos con altas calificaciones, actualizaciones recientes y compatibilidad con su versión de WordPress. Es preferible NO sobrecargar su sitio web con plugins, por lo que elija aquellos que mejor se adapten a sus necesidades.

Conclusión

Aunque puedan parecer detalles menores, los slugs de WordPress poseen un inmenso poder para mejorar la experiencia del usuario, la visibilidad en motores de búsqueda y el éxito general de su sitio web. Al seguir las mejores prácticas delineadas en esta guía, dominará lo siguiente:

1. Incorporar palabras clave relevantes estratégicamente en sus slugs.
2. Equilibrar la legibilidad y la optimización para SEO.
3. Personalizar slugs para diferentes tipos de contenido (páginas, entradas, categorías, etiquetas).
4. Gestionar cambios y redirecciones de manera efectiva.
5. Utilizar herramientas y plugins para agilizar el proceso de gestión de slugs.