8 Beste Content-Marketing-Beispiele zur Inspiration im Jahr 2025

Content-Marketing kommt in allen Formen und Größen vor, und bedauerlicherweise ist der Ausdruck Content-Marketing selbst eine Kombination aus den zwei allgegenwärtigsten Wörtern im digitalen Bereich. Inhalte sind überall, und Marketing ebenso. Nichtsdestotrotz ist Content-Marketing immer noch dreimal kosteneffektiver bei der Leadgenerierung als bezahlte Suche. Es ist der natürliche Übergang vom Bezahlen für die Aufmerksamkeit anderer zum organischen Anziehen Ihres Publikums.

Und nein, Content-Marketing ist nicht nur eine SEO-Strategie. Während die Dominanz in den Suchergebnissen zweifellos ein profitabler Marketingkanal ist, reicht Content-Marketing von Zeitschriften bis hin zu Videoserien und Podcasts. 

Wenn Sie dies lesen, sind Sie wahrscheinlich ein Marketer, der nach frischen Ideen für 2025 sucht. Die gute Nachricht ist, dass all diese Kanäle bereits erforscht wurden. Es gibt kein magisches Medium, in das Sie Tausende von Euro investieren können, um kostengünstig Leads zu generieren. Wenn Ihnen jemand diesen Traum verkauft hat, werden Sie höchstwahrscheinlich sehr enttäuscht sein.

Was ich hier hervorheben möchte, ist, wie man in jedem einzelnen Medium erfolgreich sein kann, indem man sein Publikum unterhält, inspiriert, bildet, verbindet und erfreut. Hier sind Content-Marketing-Kampagnen, die Sie in diesem Jahr und darüber hinaus zweifellos inspirieren werden. 

Lassen Sie uns beginnen.

Erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie: Der vollständige Leitfaden

Robinhood Bites: E-Mail-Newsletter richtig gemacht

Die 75-Millionen-Dollar-Bewertung von Morning Brew hat die Sichtweise des Internets auf Newsletter für immer verändert. In einer Welt, in der der organische Verkehr auf Social-Media-Plattformen nahezu null ist, ist email zum einzigen Kanal geworden, über den Sie wirklich Ihr Publikum besitzen können. Der tägliche Newsletter von Morning Brew hat die Marketingwelt im Sturm erobert. Robinhood Bites ist ein Newsletter, der zur Renaissance von email geführt hat.

Robinhood Bites ist ein täglicher Newsletter der Aktienhandelsplattform, der schnelle und leicht verdauliche Finanznachrichten liefert, die nur wenige Minuten zu lesen dauern. Der Newsletter ist ein perfektes Beispiel für ‚weniger ist mehr‘: Er bricht komplexe Projekte auf eine verdauliche Art und Weise herunter. Nicht jeder möchte einen 10.000-Wörter-Blogbeitrag lesen, insbesondere nicht Alltagsinvestoren, die ihr finanzielles Fachwissen verbessern möchten.

Canvas Design School, die Bildung demokratisiert

Canvas kostenlose Design-Schule fördert ihre Mission, „jeden Menschen auf der Welt zu befähigen, alles zu entwerfen und überall zu veröffentlichen.“ Canvas Design-Tool hat das Design auf den Kopf gestellt und macht es jedem leicht, schöne Designs ohne komplexe und teure Software zu erstellen. Canva demokratisiert die Design-Ausbildung, die früher ein abgeschotteter Bereich war, der nur wenigen zugänglich war.

Canvas Design-Schule ist eine Reihe kostenloser Videos, die die Elemente des Designs für jedermann vermitteln. Das Geniale daran ist, dass Canva hervorragend in den Designprozess integriert ist. Während sie produktspezifische Tutorials zum Design mit Canva anbieten, sind die Design-Tools nahtlos in den Kurs eingebunden.

DuoLingos ungezügelter TikTok-Account

https://twitter.com/duolingo/status/1493266310943461384

Während Wendy’s unzensierter Twitter-Account weiterhin als Königin der sozialen Medien regiert, macht DuoLingos TikTok-Account ihnen ernsthaft Konkurrenz. Jede Marke möchte wie Wendy’s sein, und viele haben zu peinlichen Markeninteraktionen wie dieser geführt:

Mit jeder neuen Generation steigt der Marketingblödsinn-Detektor weiter an, und die Umsetzung, eine ‚authentische‘ Marke zu sein, wird von Tag zu Tag schwieriger. Jeder kann über seine neuen Produkte posten, aber nicht viele können viral gehen, indem sie so unspektakulär sind. 

DuoLingos zügellose TikTok-Präsenz ging ein enormes Risiko ein, das von der TikTok-Community akzeptiert wurde. Ihr Eulenmaskottchen wird als ‚Bedrohung‘ beschrieben und bewegt sich mutig an der Grenze, authentisch (in Ermangelung eines besseren Wortes) unverschämt zu sein. Für die älteren Leser unter uns: Die Urban Dictionary-Definition beschreibt jemanden, der sich nicht um die Konsequenzen seiner Handlungen schert.

DuoLingos Google-Trends sind der Beweis dafür, dass ihre Inhalte funktionieren

Ihr TikTok-Account übernimmt nun nicht nur Memes, sondern spricht auch auf eine Weise, die bei der jüngeren TikTok-Generation Anklang findet. Ihre Videostrategie mag für die Zuschauer mühelos erscheinen, ist aber im Hintergrund das Ergebnis exzellenten Social Listenings, Risikobereitschaft und rigorosem A/B-Testing. 

DuoLingo produziert nicht nur urkomische Videos, sondern kommentiert auch virale Videos. Sie scheuen sich auch nie davor, andere Marken mit schrecklichen TikTok-Accounts bloßzustellen. Mit über 1,9 Millionen Followern bis heute und geleitet von einer 23-Jährigen, die gerade erst das College abgeschlossen hat, ist DuoLingos TikTok-Content ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man sein Publikum durch Inhalte anzieht, die bei allen Anklang finden.

Spotify Wrapped: So teilbar, dass es Ihnen überdrüssig wird

Jeden Dezember waren Ihre Social-Media-Feeds höchstwahrscheinlich mit Spotify Wrapped-Posts überflutet. Jeder wollte Ihnen mitteilen, wie einzigartig sein Musikgeschmack war und wie er zu den Top 3% der Hörer ihrer Lieblingskünstler gehörte. Falls Sie es noch nicht gesehen haben: Spotify nutzt die Daten der Hörer, um teilbare Grafiken, Diagramme und Infografiken über Ihr Hörverhalten zu erstellen.

Die datengesteuerte Kampagne begann 2017 und hat sich zu einem beeindruckenden Phänomen entwickelt. Überraschenderweise ist Spotify Wrapped in der heutigen Zeit, in der Datenschutz für Verbraucher ein zunehmend wichtiges Thema geworden ist, ein exzellentes Beispiel dafür, wie Marken Daten nutzen können, um das Nutzererlebnis zu verbessern.

Der Inhalt ist aus drei Hauptgründen so erfolgreich. Erstens sind die Visualisierungen atemberaubend. Die Diashow wird brillant präsentiert, mit humorvollen Einleitungen, die zu Ihrer einzigartigen, personalisierten Zusammenfassung führen. 

Zweitens bietet es sozialen Wert. Menschen möchten zeigen, wie einzigartig sie sind, oder suchen andererseits nach anderen mit ähnlichem Musikgeschmack wie sie selbst. 

Schließlich ist es außerordentlich gut teilbar. Jede Folie lässt sich nahtlos auf jede Social-Media-Plattform exportieren. Es erleichtert es auch Superfans, ihre Lieblingskünstler zu markieren und mit ihnen über soziale Medien in Kontakt zu treten.

Coinbase Earn positioniert sie als Führer der Kryptowährung

Coinbase, die Kryptowährungsbörse, die bei ihrem Börsengang an der New York Stock Exchange mit 86 Milliarden Dollar bewertet wurde, verfolgt einen einzigartigen Ansatz im Content-Marketing. Alles rund um Web3 ist verwirrend — Menschen, die Millionen von Dollar ausgeben, um Affen-NFTs zu kaufen, bis hin zu 15-jährigen Millionären, die in eine Münze investiert haben, die auf einem Meme basiert.

Coinbase reagierte auf die Skepsis gegenüber Kryptowährungen, indem es Bildungsressourcen bereitstellte, um jedermann über Web3 zu unterrichten. Coinbase Learn bietet Bildungsleitfäden, Tutorials und Blogbeiträge, die sie als Marktführer positionieren. 

Das Coinbase Earn-Programm ist jedoch einzigartig. Es handelt sich um eine Reihe von Videokursen über verschiedene Kryptowährungen auf dem Markt. Das kostenlose Bildungsprogramm belohnt Nutzer jedes Mal, wenn sie ein Video über eine spezifische Kryptowährung ansehen und anschließend ein kurzes Quiz absolvieren. Die Kryptowährung wird selbstverständlich über ihre Anwendung ausgezahlt.

Der offensichtliche Vorteil liegt in der Leadgenerierung, da es eine exzellente Methode darstellt, die Nutzerzahl in großem Umfang zu erhöhen. Andererseits können sie eng mit neuen Kryptowährungen zusammenarbeiten, um deren Sichtbarkeit zu verbessern, und im Gegenzug kann Coinbase eine Provision für jede vorgestellte Kryptowährung erhalten. Langfristig positionieren sowohl Coinbase Earn als auch Learn sie brillant als vertrauenswürdige Marktführer im Kryptowährungsbereich.

Patagonia Geschichten, die alle inspirieren – Der Tierwelt gewidmet

Patagonias einzigartige Position als aktivistisches Unternehmen wird in ihren Content-Kampagnen zum Leben erweckt. Sie präsentieren „Geschichten“ auf ihrer Website, was eine redaktionell fokussierte Strategie darstellt, die andere dazu inspiriert, einen naturverbundenen Lebensstil zu führen. Sie schreiben über alles, von ihren Naturschutzbemühungen, ihrem Facebook-Anzeigen-Boykott bis hin zu fesselnden Geschichten über die aufregenden Begegnungen von Menschen mit Wildtieren. 

Beispielsweise erzählt ihr Beitrag „War es das wert?“ einen fesselnden Augenzeugenbericht über die Beinahe-Todesbegegnungen eines Abenteurers mit Grizzlybären und wie heiße Quellen ihn vor dem Erfrierungstod bewahrten. Dieser journalistische Ansatz unterscheidet sich einzigartig von einer traditionellen SEO-zentrierten Strategie, indem er sich darauf konzentriert, echte Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen, indem kraftvolle Geschichten geteilt werden, die andere dazu inspirieren, ein abenteuerliches Leben zu führen.

H&M Magazin: Eine Welt der Inspiration

H&M hat ein Lifestyle-Magazin kreiert, das die drei Kernpfeiler ihrer organisatorischen Werte abdeckt: Mode, Schönheit und Kultur. Jeder Beitrag erfüllt seinen eigenen einzigartigen Zweck, der bei Modeliebhabern Anklang findet; von H&M-Geschenkführern über Interviews mit Modemodels, Design-Inspirationen bis hin zu Lookbooks, die all ihre neuesten Stile präsentieren.

H&M und Patagonia verfolgen ähnliche Ansätze mit zwei unterschiedlichen Umsetzungen, die auf ihre jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sind. Die Magazinmarke von H&M bietet durchdachte Artikel, die die Ideen, Inspirationen und Kenntnisse rund um ihre Produkte erweitern. Es gewährt auch tiefere Einblicke in ihre einzigartigen Produkteinführungen und das Konzept hinter jeder saisonalen Kampagne. Dies trägt dazu bei, ihren Produkten mehr Bedeutung zu verleihen und eine tiefere Verbindung zu ihren treuesten Käufern aufzubauen.

Wie werden Sie Content im Jahr 2025 nutzen?

In einer Welt voller Ungewissheit ist eines sicher: Jeder konsumiert mehr Inhalte als je zuvor. Die Frage lautet also: Wie werden Sie Inhalte erstellen, die sich im Jahr 2025 abheben? Werden Sie der nächste TikTok-Star? Werden Sie ein Magazin gründen? Wenn Sie nicht wissen, wo Sie beginnen sollen, lesen Sie unseren Leitfaden zur Content-Marketing-Strategie, der Ihnen hilft, ein Content-Marketing-Programm aufzubauen, das für Sie am sinnvollsten ist.