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El marketing de contenidos se presenta en todas las formas y tamaños y, desafortunadamente, la frase marketing de contenidos en sí misma es una combinación de las dos palabras más ubicuas en el ámbito digital. El contenido está en todas partes, y el marketing también. Dicho esto, el marketing de contenidos sigue siendo tres veces más rentable en la generación de leads que la búsqueda pagada. Es la transición natural de pagar por la atención de alguien a atraer a su audiencia de manera orgánica.
Y no, el marketing de contenidos no es solo una estrategia de SEO. Si bien dominar los resultados de búsqueda es sin duda un canal de marketing rentable, el marketing de contenidos abarca desde revistas hasta series de videos y podcasts.
Si está leyendo esto, probablemente sea un profesional del marketing que busca inspirarse con ideas frescas para 2025. La buena noticia es que todos estos canales han sido explorados antes. No existe un medio mágico donde pueda invertir miles de dólares para generar leads de manera económica. Si alguien le ha vendido ese sueño, es muy probable que se sienta sumamente decepcionado.
Lo que me gustaría destacar aquí es cómo tener éxito en cada medio individual entreteniendo, inspirando, educando, conectando y deleitando a sus audiencias. Aquí están las campañas de marketing de contenidos que indudablemente le inspirarán este año y en el futuro.
Comencemos.
Cree una estrategia de marketing de contenidos: La guía completa
Robinhood Bites: El boletín por correo electrónico bien hecho
La valoración de 75 millones de dólares de Morning Brew ha cambiado para siempre la visión de Internet sobre los boletines. En un mundo donde el tráfico orgánico en las plataformas de redes sociales está cerca de cero, el correo electrónico se ha convertido en el único canal donde verdaderamente puede poseer su audiencia. El boletín diario de Morning Brew tomó por sorpresa al mundo del marketing. Robinhood Bites es un boletín que resultó del renacimiento del correo electrónico.
Robinhood Bites es un boletín diario de la plataforma de comercio de acciones que proporciona noticias financieras rápidas y digeribles, que solo toma unos minutos leer. El boletín es un ejemplo perfecto de que menos es más: desglosando proyectos complejos de una manera digerible. No todos desean leer una entrada de blog de 10.000 palabras, especialmente los inversores cotidianos que buscan mejorar su pericia financiera.
La Escuela de Diseño de Canva que Democratiza la Educación
La escuela de diseño gratuita de Canva promueve su misión de «empoderar a todas las personas del mundo para diseñar cualquier cosa y publicar en cualquier lugar». La herramienta de diseño de Canva ha revolucionado el diseño, facilitando a cualquier persona la creación de hermosos diseños sin necesidad de software complejo y costoso. Canva está democratizando la educación en diseño, que solía ser un jardín amurallado accesible solo para unos pocos.
La escuela de diseño de Canva es una serie de vídeos gratuitos que enseña los elementos del diseño para que cualquiera pueda utilizarlos. La genialidad radica en que Canva está excelentemente integrado en el proceso de diseño. Si bien tienen tutoriales específicos del producto sobre cómo diseñar en Canva, las herramientas de diseño se presentan de manera fluida a lo largo del curso.
La Cuenta de TikTok Desenfrenada de DuoLingo
Aunque la cuenta de Twitter sin censura de Wendy’s sigue reinando como la reina de las redes sociales, la cuenta de TikTok de DuoLingo les está dando competencia. Toda marca desea ser como Wendy’s, y muchas han resultado en intercambios de marca vergonzosos como este:
Con cada nueva generación, el medidor de detección de estrategias de marketing aumenta y la ejecución de ser una marca ‘auténtica’ se vuelve más difícil día a día. Cualquier individuo puede publicar acerca de sus nuevos productos, sin embargo, son escasos los que logran obtener notoriedad viral siendo tan anodinos.
La cuenta desenfrenada de TikTok de DuoLingo tomó un riesgo enorme que fue aceptado por la comunidad de TikTok. Su mascota búho es descrita como una ‘amenaza’, y valientemente bordea la línea de ser auténticamente (a falta de una mejor palabra) salvaje. Para los lectores de mayor edad, la definición del Urban Dictionary es alguien que no se preocupa por las consecuencias de sus acciones.
Las tendencias de Google de DuoLingo son prueba de que su contenido está funcionando
Su cuenta de TikTok no solo adopta memes sino que habla de una manera que resuena con la generación más joven de TikTok. Su estrategia de vídeo puede parecer carente de esfuerzo para los espectadores, no obstante, en el trasfondo es el resultado de una excelente escucha social, toma de riesgos y rigurosas pruebas A/B.
DuoLingo no solo produce videos hilarantes, sino que también comenta en videos virales. Tampoco temen señalar a otras marcas que manejan cuentas terribles de TikTok. Con más de 1,9 millones de seguidores hasta la fecha, y manejada por una joven de 23 años recién graduada de la universidad, el contenido de TikTok de DuoLingo es un excelente ejemplo de cómo atraer a su audiencia proporcionando contenido que resuena con todos.
Spotify Wrapped: Tan Compartible que te Cansarás de Ello
Cada diciembre, es muy probable que tus feeds de redes sociales se inunden con publicaciones de Spotify Wrapped. Todos querían que supieras cuán únicos eran sus gustos musicales y cómo estaban entre el 3% superior de oyentes de sus artistas favoritos. Si no lo has visto antes, Spotify toma los datos de los oyentes para crear gráficos e infografías compartibles sobre tu comportamiento de escucha.
La campaña basada en datos comenzó en 2017 y se ha convertido en una tremenda bestia por sí misma. Sorprendentemente, en la actualidad, donde la privacidad de los datos se ha convertido en un tema cada vez más importante para los consumidores, Spotify Wrapped es un excelente ejemplo de cómo las marcas pueden aprovechar los datos para mejorar la experiencia del usuario.
El contenido es tan exitoso por tres razones clave. Primero, los visuales son impresionantes. La presentación de diapositivas se exhibe de manera brillante, con indicaciones humorísticas que conducen a su resumen personalizado y único.
Segundo, proporciona valor social. Las personas desean demostrar cuán únicas son, o en el reverso de la moneda, buscar a otros con gustos musicales similares a los suyos.
Por último, es tremendamente compartible. Cada diapositiva se exporta sin problemas a todas las plataformas de redes sociales. También facilita que los superfans etiqueten a sus artistas favoritos e interactúen con ellos en las redes sociales.
Coinbase Earn los Posiciona como Líderes de las Criptomonedas
Coinbase, la plataforma de intercambio de criptomonedas valorada en 86 mil millones de dólares cuando llegó a la Bolsa de Valores de Nueva York, adopta un enfoque único para el marketing de contenidos. Todo lo relacionado con Web3 es confuso: desde personas que pagan millones de dólares por comprar NFTs de monos hasta ver millonarios de 15 años que invirtieron en una moneda basada en un meme.
Coinbase respondió al escepticismo en torno a las criptomonedas proporcionando recursos educativos para instruir a todos acerca de Web3. Coinbase Learn proporciona guías educativas, tutoriales y publicaciones de blog que los posicionan como líderes del mercado.
No obstante, el programa Coinbase Earn es singular. Se trata de una serie de cursos en vídeo sobre diversas monedas en el mercado. El programa educativo gratuito recompensa a los usuarios cada vez que completan un vídeo sobre una criptomoneda específica tras finalizar un breve cuestionario. La criptomoneda se recompensa, por supuesto, a través de su aplicación.
El beneficio evidente es la generación de prospectos, ya que es una excelente manera de incrementar los usuarios a escala. Por otro lado, pueden colaborar estrechamente con nuevas monedas para mejorar su visibilidad y, a cambio, Coinbase puede obtener una comisión por cada criptomoneda que presentan. A largo plazo, tanto Coinbase Earn como Learn los posicionan brillantemente como líderes de confianza en el mercado en el espacio de las criptomonedas.
Patagonia: Historias que inspiran a todos los dedicados a la vida silvestre
La posición única de Patagonia como empresa activista se materializa en sus campañas de contenido. Presentan «historias» en su sitio web, lo cual constituye una estrategia centrada en lo editorial que inspira a otros a llevar un estilo de vida consciente de la vida silvestre. Escriben sobre todo, desde sus esfuerzos de conservación, su boicot a los anuncios de Facebook, hasta historias convincentes sobre encuentros emocionantes de personas con la vida silvestre.
Por ejemplo, su pieza «¿Valió la pena?» narra un relato convincente en primera persona sobre los encuentros casi mortales de un aventurero con osos grizzly y cómo las aguas termales lo salvaron de la hipotermia. Este enfoque periodístico es notablemente diferente de una estrategia tradicional centrada en SEO, al concentrarse en construir relaciones genuinas con sus clientes mediante la compartición de historias impactantes que inspiran a otros a vivir una vida aventurera.
H&M Magazine: Un mundo de inspiración
H&M creó una revista de estilo de vida que abarca los tres pilares fundamentales de sus valores organizacionales: moda, belleza y cultura. Cada pieza cumple su propio propósito único que resuena con los amantes de la moda; desde guías de regalos de H&M, entrevistas con modelos de moda, inspiración de diseño, hasta lookbooks que exhiben todos sus estilos más recientes.
H&M y Patagonia tienen enfoques similares con dos ejecuciones diferentes adaptadas a su público objetivo. La marca de revista de H&M proporciona artículos reflexivos que amplían las ideas, la inspiración y el conocimiento en torno a sus productos. También proporciona una visión más profunda de sus lanzamientos de productos únicos y el concepto detrás de cada campaña estacional. Esto ayuda a otorgar más significado a sus productos y construye una conexión más profunda con sus compradores más leales.
¿Cómo aprovechará el contenido en 2025?
En un mundo lleno de incertidumbre, una cosa es segura: todos están consumiendo más contenido que nunca antes. Entonces, la pregunta es esta: ¿cómo creará contenido que destaque en 2025? ¿Será usted la próxima estrella de TikTok? ¿Iniciará una revista? Si no sabe por dónde empezar, lea nuestra guía sobre estrategia de marketing de contenidos para ayudarle a construir un programa de marketing de contenidos que tenga más sentido para usted.
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