Imagine que seu website é como uma residência. O nome de domínio (como www.seuwebsite.com) é o endereço da rua, guiando as pessoas à localização correta. Dentro do seu website, cada página ou postagem é como um cômodo na residência. O “slug” é o nome específico desse cômodo – é a parte final do endereço web que informa aos visitantes exatamente o que eles encontrarão ao “atravessar a porta”.

O que é um Slug no WordPress?

No WordPress, um slug é um pequeno fragmento de texto amigável ao usuário que identifica unicamente uma página específica, postagem, categoria ou tag em seu website. Ele aparece como a parte final da URL, após o nome de domínio e quaisquer subpastas. Por exemplo, na URL https://www.seuwebsite.com/blog/meu-artigo-excepcional, o slug é “meu-artigo-excepcional“.

woocommerce seo 2 product url slug O que é um Slug no WordPress? 1

A Importância dos Slugs

Os slugs podem parecer detalhes insignificantes, mas desempenham um papel significativo tanto na experiência do usuário (UX) quanto na otimização para mecanismos de busca (SEO):

  1. Experiência do Usuário: Slugs claros e descritivos auxiliam os visitantes a compreender instantaneamente o conteúdo de uma página antes de clicar nela. Isso resulta em uma navegação aprimorada e uma experiência mais agradável em seu website.
  2. Otimização para Mecanismos de Busca: Mecanismos de busca como o Google utilizam os slugs como uma indicação sobre o conteúdo de sua página. Slugs bem otimizados com palavras-chave relevantes podem melhorar o posicionamento do seu website nos resultados de busca, aumentando a visibilidade e o tráfego.

Fundamentos dos Slugs

Os Componentes de um Slug

Eis o que você precisa saber sobre como os slugs são construídos:

  1. Caracteres: São utilizados principalmente letras minúsculas, números e hífens (-). Caracteres especiais e espaços são geralmente evitados, pois podem causar problemas com a codificação da URL e a legibilidade.
  2. Hífens: Os hífens são os separadores de palavras preferidos, melhorando a legibilidade tanto para usuários quanto para mecanismos de busca. Sublinhados (_) podem ser utilizados, mas os hífens são geralmente considerados melhores para SEO.
  3. Palavras-chave: Incluir suas principais palavras-chave alvo no slug é crucial para SEO. Isso auxilia os mecanismos de busca a compreender o conteúdo da página e facilita que as pessoas o encontrem por esses termos.
  4. Legibilidade: Os slugs devem ser claros, concisos e facilmente compreensíveis para os humanos à primeira vista. Evite slugs excessivamente longos ou complexos que sejam difíceis de memorizar.

Slugs vs. Permalinks

Embora os termos “slug” e “permalink” sejam às vezes utilizados de forma intercambiável, eles possuem significados distintos no WordPress:

  • Permalink: O permalink é a URL completa e permanente de uma página ou postagem em seu website. Ele inclui o nome de domínio, quaisquer subpastas e o slug.
  • Slug: O slug é a parte personalizável do permalink que vem no final. Ele fornece uma descrição amigável ao usuário do conteúdo da página ou postagem.

Configurações de Permalink

O WordPress oferece controle sobre a estrutura de seus permalinks. Veja como encontrar e ajustar suas configurações de permalink:

Painel do WordPress

Navegue até Configurações > Permalinks.

Configurações Comuns

Escolha entre opções como:

  1. Simples: Permalinks numéricos padrão (não ideal para SEO)
  2. Dia e nome: Inclui data e título da postagem
  3. Mês e nome: Inclui mês e título da postagem
  4. Nome da postagem: A opção mais favorável para SEO, utilizando palavras-chave no slug
  5. Estrutura personalizada: Permite customização avançada

Configurações Padrão de Slug do WordPress

Quando você instala o WordPress pela primeira vez, a configuração padrão de permalink geralmente é “Simples”, o que resulta em slugs numéricos como este:

https://www.yourwebsite.com/?p=123

Embora funcionais, esses slugs numéricos oferecem pouco valor para SEO ou experiência do usuário. Dado que seria necessário descobrir do que se trata aquela página ou postagem apenas olhando para a URL, a maioria dos proprietários de websites altera essa configuração o mais rápido possível.

Por que Alterar os Slugs Padrão?

Alterar a estrutura padrão de seus slugs e otimizar slugs individuais oferece numerosos benefícios. A seguir, exploraremos alguns exemplos bons e ruins de slugs para ilustrar os conceitos-chave.

Exemplos de Slugs Bons e Ruins

Para solidificar sua compreensão de slugs eficazes, analisemos alguns exemplos:

Slugs Bons

  • Descritivo e Conciso: https://www.seusite.com/hospedagem-wordpress
  • Focado em Palavras-chave: https://www.seudefotografia.com/dicas-fotografia-casamento
  • Corresponde ao Título da Página: https://www.blogdeculinaria.com/melhor-receita-pao-banana

Slugs Inadequados

  • Excessivamente Genérico: https://www.seusite.com/pagina123
  • Demasiadamente Longo e Inconveniente: https://www.seusite.com/a-melhor-maneira-de-aprender-wordpress-em-2024
  • Incompatível com o Conteúdo: https://www.seusite.com/dicas-seo/plugins-wordpress

Principais Conclusões

  1. Slugs adequados são claros, concisos e refletem com precisão o conteúdo da página.
  2. Eles equilibram a inclusão de palavras-chave com a legibilidade.
  3. Evite palavras desnecessárias, datas (a menos que sejam essenciais para o conteúdo) e estruturas excessivamente longas.

Personalizando Seus Slugs no WordPress

O WordPress torna incrivelmente fácil a personalização de slugs para posts e páginas individuais. Aqui está como:

1. O Editor do WordPress

  • Ao criar um novo post ou página: O campo de slug está diretamente abaixo do título. Simplesmente digite o slug desejado.
  • Editando posts ou páginas existentes: No editor, localize a seção “Permalink” abaixo do título. Clique em “Editar” e faça suas alterações.

2. Edição Rápida

  • Na lista de Posts ou Páginas: Passe o mouse sobre um título e clique em “Edição Rápida”. Edite o campo de slug e clique em “Atualizar”.

Coisas a Notar

  • O WordPress gera automaticamente um slug baseado no seu título, mas você sempre tem o poder de personalizá-lo.
  • Alterar um slug após a publicação de uma página ou post modificará sua URL. Discutiremos redirecionamentos posteriormente para preservar o tráfego em links antigos.

Otimizando Slugs para Categorias e Tags

Categorias e tags ajudam a organizar o conteúdo do seu WordPress, facilitando a busca dos visitantes pelo que procuram e melhorando a navegação do seu site. Otimizar seus slugs é igualmente importante para uma estrutura coesa do site.

Aqui está como editar slugs de categorias e tags:

1. Painel do WordPress

  1. Categorias: Vá para Posts > Categorias. Passe o mouse sobre o nome de uma categoria, clique em “Editar” ou “Edição Rápida” e modifique o campo de slug.
  2. Tags: Vá para Posts > Tags. Siga o mesmo processo das categorias.

Melhores Práticas para Slugs de Categorias e Tags

  1. Mantenha-os curtos e descritivos: Evite nomes de categorias e tags excessivamente longos ou genéricos.
  2. Use palavras-chave relevantes: Inclua palavras-chave que descrevam com precisão o tipo de conteúdo dentro daquela categoria ou tag.
  3. Considere a hierarquia: Especialmente para categorias, considere se subcategorias fazem sentido (por exemplo, /receitas/sobremesas/) para melhorar a organização e a visibilidade nas buscas.

Ao alterar slugs de categorias e tags, esteja atento aos redirecionamentos, pois visitantes ou links antigos podem utilizar a estrutura de URL original.

Como Alterar a Estrutura de Permalink do WordPress

Lembre-se de que suas configurações de permalink determinam a estrutura padrão para todos os seus slugs. Vamos explorar como fazer alterações e as considerações envolvidas:

Painel do WordPress

Vá para Configurações > Links Permanentes.

Configurações Comuns

Escolha entre opções como:

  1. Simples: (por exemplo, /?p=123) – Não recomendado.
  2. Dia e nome: (por exemplo, /2024/03/29/post-exemplo) – Adequado para blogs com conteúdo sensível ao tempo.
  3. Mês e nome: (por exemplo, /2024/03/post-exemplo) – Similar ao anterior.
  4. Numérico: (por exemplo, /archives/123) – Não é ideal para SEO.
  5. Nome do post: (por exemplo, /post-exemplo) – Mais amigável ao usuário e otimizado para SEO.
  6. Estrutura Personalizada: Oferece tags para personalização avançada (por exemplo, /%category%/%postname%/ )

Considerações Antes de Alterar a Estrutura de Permalink

  1. Impacto em Links Existentes: Alterar permalinks em um site estabelecido modificará as URLs existentes. Configurar redirecionamentos adequados (redirecionamentos 301) é crucial para evitar links quebrados e manter suas classificações nos mecanismos de busca. Abordaremos os redirecionamentos posteriormente neste artigo.
  2. Melhor Momento para Mudar: Idealmente, altere sua estrutura de permalink no início da vida do seu site para minimizar a disrupção.

Otimização de Slug para SEO

O Papel das Palavras-chave nos Slugs

Uma das maneiras mais poderosas de aproveitar os slugs para SEO é incluir estrategicamente palavras-chave. Aqui está o porquê isso é importante:

  • Sinais de Relevância: Mecanismos de busca como o Google analisam seus slugs para compreender o contexto de suas páginas. A inclusão de sua palavra-chave ou frase principal no slug reforça o tópico de seu conteúdo.
  • Resultados de Pesquisa: Palavras-chave em seu slug frequentemente aparecem em negrito nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) quando correspondem à consulta de um usuário, melhorando a visibilidade e as taxas de cliques.
  • Experiência do Usuário: Slugs bem elaborados com palavras-chave comunicam claramente aos visitantes do que se tratam suas páginas, mesmo antes de clicarem no link.

Considerações Principais

  1. Palavra-chave Principal: Concentre-se em incluir sua principal palavra-chave alvo para aquela página ou postagem.
  2. Palavras-chave Secundárias: Se relevante, incorpore naturalmente palavras-chave secundárias que support o tópico principal.
  3. Evite o Excesso de Palavras-chave. Os mecanismos de busca consideram negativamente os slugs sobrecarregados com muitas palavras-chave, tornando suas URLs menos amigáveis para o usuário.

Equilibrando Legibilidade e SEO

Encontrar o equilíbrio adequado entre incluir palavras-chave e manter a legibilidade é essencial tanto para a experiência do usuário quanto para a otimização para mecanismos de busca. Eis como encontrar esse ponto ideal:

  • Priorize a Clareza: Sempre assegure que seus slugs sejam fáceis de entender para pessoas comuns. Se seu slug parecer estranho ou forçado devido à inclusão de palavras-chave, revise-o para priorizar a legibilidade.
  • Posicionamento Natural de Palavras-chave: Inclua suas palavras-chave de uma maneira que pareça orgânica dentro do slug, evitando uma ordem de palavras forçada ou não natural.
  • Concisão: Busque slugs mais curtos e memoráveis, mantendo ainda o significado central.
  • Relevância Semântica: Considere sinônimos e termos relacionados que support sua palavra-chave principal e ofereçam uma descrição mais rica de seu conteúdo no slug.

Exemplo

Em vez de: /melhores-servicos-de-hospedagem-de-sites-wordpress-2024/

Uma opção mais equilibrada: /guia-hospedagem-wordpress/ (Inclui a palavra-chave principal “hospedagem WordPress” e ainda é altamente relevante para consultas de pesquisa.)

Considerações sobre o Comprimento do Slug

Não há um número único e perfeito de palavras para um slug. No entanto, existem diretrizes gerais e fatores a serem considerados:

  1. A Concisão é Fundamental: Os mecanismos de busca e os usuários geralmente preferem slugs mais curtos e memoráveis. Procure manter os slugs de sua página o mais concisos possível, ainda transmitindo seu tópico.
  2. Truncamento nos Resultados de Pesquisa: O Google pode truncar (cortar) slugs excessivamente longos nos resultados de pesquisa, reduzindo sua visibilidade e clareza.
  3. Importância das Palavras-chave: Se incluir sua palavra-chave principal resultar em um slug ligeiramente mais longo, geralmente vale a pena do ponto de vista do SEO.
  4. Equilíbrio: Como sempre, busque um equilíbrio entre otimização para SEO e URLs claras e amigáveis para o usuário.

Recomendação Geral: Embora não haja um limite rígido, a maioria dos especialistas sugere visar slugs entre 3-5 palavras para desempenho e legibilidade ideais.

Evitando Palavras de Parada

Palavras de parada são palavras comuns que os mecanismos de busca frequentemente filtram devido ao seu baixo valor semântico. Estas incluem palavras como:

  • “o,” “a,” “um”
  • “em,” “sobre,” “no”
  • “de,” “para,” “e”

Quando Excluir Palavras de Parada

  1. Para Encurtar Slugs: Remover palavras de parada pode ajudar a criar slugs mais concisos e focados, especialmente se o comprimento for uma preocupação.
  2. Clareza: Às vezes, remover uma palavra de parada realmente torna o slug mais claro e fácil de entender.

Quando Manter Palavras de Parada

  1. Legibilidade Natural: Se remover uma palavra de parada fizer seu slug soar estranho ou forçado, geralmente é melhor deixá-la para manter a legibilidade.
  2. Frases Específicas: Se sua frase-chave inclui palavras de parada (por exemplo, “como assar um bolo”), mantenha-as intactas para correspondência precisa na pesquisa.

Exemplo

Em vez de: /o-guia-definitivo-para-assar-o-bolo-perfeito

Uma opção mais concisa: /guia-definitivo-assar-bolo-perfeito

Nota: Mesmo que os mecanismos de busca ignorem palavras de parada dentro do slug, eles ainda analisam o conteúdo geral da sua página, então não se preocupe excessivamente com sua remoção dos slugs.

Otimizando a Profundidade da URL

A profundidade da URL refere-se a quantos níveis de pastas existem dentro de uma estrutura de URL. Eis uma análise detalhada:

  • Profundidade de URL Rasa: A página está mais próxima do domínio raiz (por exemplo, https://www.seusite.com/postagem-blog)
  • Profundidade de URL Profunda: A página está aninhada dentro de múltiplas subpastas (por exemplo, https://www.seusite.com/categoria/subcategoria/postagem-blog)

Considerações de SEO

  1. Rastreamento por Motores de Busca: Embora o Google tenha declarado que não há limite para a profundidade de pastas no rastreamento, alguns especialistas acreditam que URLs mais rasas podem ser ligeiramente mais fáceis para os motores de busca compreenderem e indexarem.
  2. Experiência do Usuário: Um número excessivo de subpastas pode tornar as URLs demasiadamente complexas e difíceis de memorizar.
  3. Organização: As subpastas podem ser úteis para categorizar o conteúdo de forma lógica, mas deve-se evitar uma profundidade excessiva.

Melhores Práticas

  1. Mantenha a Simplicidade: Na maioria dos casos, almeje uma estrutura de URL mais rasa sempre que possível.
  2. Organização Lógica: Se for necessário utilizar subpastas, assegure-se de que elas criem uma hierarquia clara e aprimorem a navegação do site.

Técnicas Avançadas de Slug

Vinculação Interna com Slugs Otimizados

Os links internos – aqueles que conectam páginas dentro do seu próprio site – são uma ferramenta valiosa de SEO. Eis como utilizá-los em conjunto com os slugs para obter o máximo efeito:

  • Texto Âncora Descritivo: Ao vincular a outras páginas em seu site, utilize texto âncora (o texto clicável do link) relevante e rico em palavras-chave que complemente o slug da página de destino.
  • Relevância Contextual: Construa links internos que façam sentido dentro do conteúdo, guiando usuários e motores de busca para tópicos relacionados.
  • Distribuição Natural: Evite otimizar excessivamente os links internos com texto âncora de correspondência exata. Distribua os links internos de forma natural.

Exemplo

Em vez de vincular à sua página sobre hospedagem WordPress com o genérico “clique aqui”, utilize um texto âncora como:

  • “Saiba mais sobre nossos planos de hospedagem WordPress.”
  • “Aprimore o desempenho do seu site com nossa hospedagem WordPress otimizada.”

A vinculação interna eficaz cria uma rede semântica, demonstrando relações entre conteúdos e aumentando a autoridade temática do seu site.

Gerenciamento de Redirecionamentos e Links Quebrados

Alterar slugs em conteúdo existente tem o potencial de criar links quebrados. Isso ocorre quando URLs antigas se tornam inválidas, frustrando usuários e prejudicando seu SEO. Eis por que os redirecionamentos são cruciais:

  • Preservar a Experiência do Usuário: Os redirecionamentos conduzem seamlessly os visitantes que utilizam URLs antigas para a localização atualizada e correta.
  • Manter Classificações de Busca: Redirecionamentos adequadamente implementados (especificamente redirecionamentos 301) transferem a maior parte da “equidade de link” da URL antiga para a nova, ajudando a manter suas classificações arduamente conquistadas nos motores de busca.
  • Prevenir Erros 404: Erros 404 (página não encontrada) sinalizam uma experiência de usuário insatisfatória e podem potencialmente prejudicar a reputação do seu site perante os motores de busca.

Como Configurar Redirecionamentos

  • Plugins WordPress: Existem diversos plugins para simplificar o gerenciamento de redirecionamentos, como Redirection, a ferramenta de redirecionamento do Rank Math, entre outros.
  • Redirecionamentos em Nível de Servidor: Para cenários mais complexos ou sites maiores, você pode implementar redirecionamentos em seu arquivo .htaccess (servidores Apache) ou na configuração do servidor web. (Isso pode ser técnico, então proceda com cautela ou consulte um desenvolvedor)

Importante: Ao alterar estruturas de permalink ou slugs de páginas/posts em um site estabelecido, pesquise minuciosamente sobre redirecionamentos para garantir uma transição suave.

Sites Multilíngues e Slugs

Se você gerencia um site que serve conteúdo em múltiplos idiomas, a otimização de seus slugs torna-se ainda mais nuançada. Aqui está o que você precisa saber:

Identificação de Idioma

Distinga claramente qual idioma uma página específica utiliza dentro da estrutura da URL. Métodos comuns incluem:

  • Subdiretórios: (ex.: /pt/artigo-do-blog, /en/blog-post)
  • Subdomínios: (ex.: pt.dominio.com/artigo-do-blog, en.domain.com/blog-post)
  • Parâmetros de URL: (ex.: dominio.com/artigo-do-blog?=pt)

Tradução vs. Transcriação

  • Tradução: Traduzir o slug palavra por palavra diretamente nem sempre pode ser a opção mais eficaz.
  • Transcriação: Adapte o slug para relevância cultural e intenção de busca no idioma alvo.

Pesquisa de Palavras-chave: Realize uma pesquisa minuciosa de palavras-chave para cada idioma, não apenas traduções literais.

Tags Hreflang: Utilize tags hreflang para sinalizar aos motores de busca a relação entre as diferentes versões de idioma de suas páginas.

SEO multilíngue é um campo complexo. Se for um foco importante para o seu site, pode justificar uma discussão mais aprofundada em um artigo futuro.

Solução de Problemas Comuns com Slugs

Mesmo com planejamento cuidadoso, às vezes erros ou problemas podem surgir com slugs. Eis um guia rápido para identificar e corrigir alguns problemas frequentes:

Caracteres Especiais

Evite utilizar caracteres especiais (exceto hifens) em seus slugs. A maioria dos caracteres necessitará de codificação URL, criando URLs confusos que são difíceis de interpretar para usuários e mecanismos de busca.

Capitalização Inconsistente

Trate URLs como sensíveis a maiúsculas e minúsculas. Mantenha-se com letras minúsculas para consistência e para evitar potenciais problemas em determinados servidores web.

Erros Tipográficos e Ortográficos

Um único erro tipográfico em um slug torna o URL inválido. Verifique cuidadosamente a precisão, especialmente ao editar manualmente os slugs.

Slugs Duplicados

O WordPress geralmente previne isso automaticamente, mas edições personalizadas podem levar a slugs duplicados, criando conflitos internos. Assegure-se de que seus slugs sejam únicos.

Erros 404 Após Alterações

Se a alteração de slugs resultou em links quebrados, verifique novamente estas áreas:

  • Certifique-se de que os redirecionamentos estejam configurados corretamente e apontando para os novos URLs.
  • Atualize os links internos para refletir a estrutura de slug atualizada.
  • Pode levar algum tempo para que os mecanismos de busca reindexem seu conteúdo com os novos URLs.

Aproveitando ao Máximo Seus Slugs

Ferramentas e Plugins para Gerenciamento de Slugs

Embora o WordPress ofereça edição de slug integrada, existem ferramentas dedicadas e plugins que podem simplificar o processo e oferecer recursos adicionais:

  1. Redirection (Plugin): Um dos plugins mais populares para gerenciar redirecionamentos sem esforço, crucial quando você altera estruturas de permalink ou slugs de páginas/posts.
  2. Rank Math SEO (Plugin): Um plugin de SEO abrangente que inclui funcionalidade extensa de redirecionamento entre seus recursos.
  3. Custom Post Type UI (Plugin): Este plugin permite a criação avançada de tipos de post personalizados e taxonomias, incluindo controle sobre suas estruturas de slug.
  4. Geradores de slug: Considere geradores de slug online se você precisar de inspiração rápida ou um ponto de partida para slugs ricos em palavras-chave.

Ao escolher plugins, priorize aqueles com altas classificações, atualizações recentes e compatibilidade com sua versão do WordPress. É aconselhável NÃO sobrecarregar seu website com plugins, portanto, escolha aqueles que melhor atendam às suas necessidades.

Conclusão

Embora possam parecer detalhes pequenos, os slugs do WordPress têm imenso poder para melhorar a experiência do usuário, a visibilidade nos mecanismos de busca e o sucesso geral do seu website. Seguindo as melhores práticas delineadas neste guia, você dominará o seguinte:

  1. Incorporar palavras-chave relevantes estrategicamente em seus slugs.
  2. Equilibrar legibilidade e otimização para SEO.
  3. Personalizar slugs para diferentes tipos de conteúdo (páginas, posts, categorias, tags).
  4. Gerenciar alterações e redirecionamentos efetivamente.
  5. Utilizar ferramentas e plugins para otimizar o processo de gerenciamento de slugs.