Inhoudsopgave
Content marketing komt in alle soorten en maten en helaas is de term content marketing zelf een combo van de twee meest alom aanwezige woorden in digitaal. Content is overal, en marketing ook. Maar goed, content marketing is nog steeds drie keer zo kosteneffectief voor leadgeneratie als betaald zoeken. Het is de natuurlijke overgang van betalen voor iemands aandacht naar je publiek organisch aantrekken.
En nee, content marketing is niet alleen maar een SEO-strategie. Hoewel de zoekresultaten domineren zeker een winstgevend marketingkanaal is, varieert content marketing van tijdschriften tot videoseries en podcasts.
Als je dit leest, ben je waarschijnlijk een marketeer op zoek naar inspiratie voor verse ideeën voor 2025. Het goede nieuws is dat al deze kanalen al eerder zijn verkend. Er is geen magisch medium waar je duizenden euro’s in kunt pompen om goedkoop leads te genereren. Als iemand je die droom heeft verkocht, ga je waarschijnlijk echt teleurgesteld worden.
Wat ik hier wil benadrukken is hoe je succesvol kunt zijn in elk individueel medium door je publiek te vermaken, inspireren, onderwijzen, verbinden en verrassen. Hier zijn content marketing campagnes die je ongetwijfeld zullen inspireren dit jaar en daarna.
Laten we beginnen.
Creëer een Content Marketing Strategie: De Complete Gids
Robinhood Bites: E-mailnieuwsbrief Goed Gedaan
De waardering van $75 miljoen van Morning Brew heeft de kijk van het internet op nieuwsbrieven voor altijd veranderd. In een wereld waar organisch verkeer op sociale mediaplatforms bijna nul is, is email het enige kanaal geworden waar je echt je publiek kunt bezitten. De dagelijkse nieuwsbrief van Morning Brew heeft de marketingwereld stormenderhand veroverd. Robinhood Bites is een nieuwsbrief die resulteerde in de email renaissance.
Robinhood Bites is een dagelijkse nieuwsbrief van het aandelenhandelsplatform die snel en verteerbaar financieel nieuws biedt, dat maar een paar minuten kost om te lezen. De nieuwsbrief is een perfect voorbeeld van minder is meer: complexe projecten afbreken tot een verteerbare manier. Niet iedereen wil een blogpost van 10.000 woorden lezen, vooral niet alledaagse investeerders die hun financiële expertise willen verbeteren.
Canva’s Design School Die Onderwijs Democratiseert
Canva’s gratis design school bevordert hun missie om “iedereen ter wereld in staat te stellen om alles te ontwerpen en overal te publiceren.” Canva’s ontwerptool heeft design op zijn kop gezet, waardoor het voor iedereen gemakkelijk is om mooie ontwerpen te maken zonder complexe en dure software. Canva democratiseert design onderwijs, wat vroeger een ommuurde tuin was die alleen toegankelijk was voor enkelen.
Canva’s design school is een serie gratis video’s die de elementen van design leert aan iedereen die het wil gebruiken. Het geniale is dat Canva uitstekend geïntegreerd is in het ontwerpproces. Terwijl ze productspecifieke tutorials hebben over hoe te ontwerpen op Canva, worden de ontwerptools naadloos getoond in de hele cursus.
DuoLingo’s Gestoorde TikTok Account
Hoewel Wendy’s ongecensureerde Twitter-account nog steeds de koningin van sociale media is, geeft DuoLingo’s TikTok-account ze flink wat concurrentie. Elke merk wil een Wendy’s zijn, en veel hebben geresulteerd in tenenkrommende merkuitwisselingen zoals deze:
Met elke nieuwe generatie wordt de marketing BS-meter steeds hoger en wordt het steeds moeilijker om een ‘echt’ merk te zijn. Iedereen kan posten over hun nieuwe producten, maar niet veel kunnen viraal gaan terwijl ze zo saai zijn.
DuoLingo’s ongeremde TikTok-account nam een enorm risico dat werd geaccepteerd door de TikTok-gemeenschap. Hun uilenmascotte wordt beschreven als een ‘bedreiging’ en balanceert dapper op de grens van authentiek (bij gebrek aan een beter woord) meedogenloos zijn. Voor de oudere lezers hier, de Urban Dictionary-definitie is iemand die zich niet druk maakt om de gevolgen van hun acties.
DuoLingo’s Google-trends bewijzen dat hun content werkt.
Hun TikTok-account omarmt niet alleen memes, maar spreekt ook op een manier die resoneert met de jongere TikTok-generatie. Hun videostrategie lijkt misschien moeiteloos voor kijkers, maar aan de achterkant is het het resultaat van uitstekende sociale luistervaardigheden, risicobereidheid en rigoureus A/B-testen.
DuoLingo produceert niet alleen hilarische video’s, maar reageert ook op virale video’s. Ze zijn ook nooit bang om andere merken aan te spreken die slechte TikTok-accounts runnen. Met meer dan 1,9 miljoen volgers tot nu toe, en gerund door een 23-jarige net afgestudeerde, is DuoLingo’s TikTok-content een uitstekend voorbeeld van het aantrekken van hun publiek door content te bieden die bij iedereen resoneert.
Spotify Wrapped: Zo Deelbaar Dat Je Er Ziek Van Wordt
Elke december werd je social media-feed waarschijnlijk overspoeld met Spotify Wrapped-posts. Iedereen wilde je laten weten hoe uniek hun muzieksmaak was en hoe ze een top 3% luisteraar waren voor hun favoriete artiesten. Als je het nog nooit hebt gezien, Spotify gebruikt de gegevens van luisteraars om deelbare grafieken, diagrammen en infographics te maken over je luistergedrag.
De datagestuurde campagne begon in 2017 en is uitgegroeid tot een enorm beest op zich. Verrassend genoeg, in deze tijd waarin gegevensprivacy een steeds belangrijker issue is voor consumenten, is Spotify Wrapped een uitstekend voorbeeld van hoe merken gegevens kunnen gebruiken om de gebruikerservaring te verbeteren.
De content is zo succesvol om drie belangrijke redenen. Ten eerste, de visuals zijn verbluffend. De slideshow wordt briljant gepresenteerd, met grappige prompts die leiden naar je unieke, gepersonaliseerde wrap-up.
Ten tweede, het biedt sociale waarde. Mensen willen laten zien hoe uniek ze zijn, of aan de andere kant op zoek gaan naar anderen met vergelijkbare muzieksmaken.
Ten slotte, het is enorm deelbaar. Elke slide exporteert naadloos naar elk social media platform. Het maakt het ook gemakkelijk voor superfans om hun favoriete artiesten te taggen en met hen te communiceren op social media.
Coinbase Earn Positioneert Hen Als Leiders Van Crypto
Coinbase, het crypto-uitwisselingsplatform dat werd gewaardeerd op $86 miljard toen ze de New York Stock Exchange bereikten, neemt een unieke benadering van contentmarketing. Alles aan Web3 is verwarrend — mensen die miljoenen dollars betalen om aap-NFT’s te kopen tot het zien van 15-jarige miljonairs die hebben geïnvesteerd in een munt gebaseerd op een meme.
Coinbase reageerde op de scepsis rond crypto door educatieve middelen te bieden om iedereen over Web3 te leren. Coinbase Learn biedt educatieve gidsen, tutorials en blogposts die hen positioneren als marktleiders.
Echter, het Coinbase Earn-programma is uniek. Het is een reeks videocursussen over verschillende munten op de markt. Het gratis educatieve programma beloont gebruikers elke keer dat ze een video over een specifieke cryptocurrency voltooien na het voltooien van een korte quiz. De crypto wordt natuurlijk beloond via hun app.
Het voor de hand liggende voordeel is leadgeneratie, omdat het een uitstekende manier is om gebruikers op schaal te vergroten. Aan de andere kant kunnen ze nauw samenwerken met nieuwe munten om hun zichtbaarheid te verbeteren, en in ruil daarvoor kan Coinbase een commissie verdienen voor elke crypto die ze promoten. Op de lange termijn positioneren zowel Coinbase Earn als Learn hen briljant als vertrouwde marktleiders in de crypto-ruimte.
Patagonia Verhalen Die Iedereen Inspireren Die Toegewijd Is Aan Wildlife
Patagonia’s unieke positie als activistisch bedrijf komt tot leven in hun content campagnes, makker. Ze hebben ‘verhalen’ op hun website, wat een redactionele strategie is die anderen inspireert om een natuurbewuste levensstijl te leiden, joh. Ze schrijven over van alles, van hun natuurbeschermingsprojecten en hun Facebook Ad boycot tot meeslepende verhalen over spannende ontmoetingen met wilde dieren.
Hun stuk ‘Was it Worth It’ vertelt bijvoorbeeld een boeiend eerstehandsverhaal over de bijna-doodservaringen van een avonturier met grizzlyberen en hoe warmwaterbronnen hem redden van onderkoeling, gast. Deze journalistieke aanpak is uniek anders dan een traditionele SEO-gerichte strategie doordat ze zich richten op het opbouwen van echte relaties met hun klanten door krachtige verhalen te delen die anderen inspireren om een avontuurlijk leven te leiden.
H&M Magazine: Een Wereld van Inspiratie
H&M heeft een lifestylemagazine gemaakt dat de drie kernpijlers van hun organisatiewaarden behandelt: mode, schoonheid en cultuur. Elk stuk heeft zijn eigen unieke doel dat resoneert met modeliefhebbers; van H&M cadeaugidsen en interviews met modellen tot designinspiratie en lookbooks die al hun nieuwste stijlen showen.
H&M en Patagonia hebben vergelijkbare benaderingen met twee verschillende uitvoeringen, afgestemd op hun doelgroep. Het magazinemerk van H&M biedt doordachte artikelen die de ideeën, inspiratie en kennis rond hun producten uitbreiden. Het geeft ook dieper inzicht in hun unieke productlanceringen en het concept achter elke seizoenscampagne. Dit helpt om hun producten meer betekenis te geven en bouwt een diepere band op met hun trouwste shoppers.
Hoe ga jij content inzetten in 2025?
In een wereld vol onzekerheid is één ding zeker: iedereen consumeert meer content dan ooit tevoren. Dus de vraag is: hoe ga jij content maken die opvalt in 2025? Word jij de volgende TikTok-ster? Ga je een magazine beginnen? Als je niet weet waar je moet beginnen, lees dan onze gids over contentmarketingstrategie om je te helpen een contentmarketingprogramma op te zetten dat het meeste zin heeft voor jou.
Op zoek naar verse inhoud?
Ontvang artikelen en inzichten uit onze wekelijkse nieuwsbrief.
Door uw email in te voeren, gaat u akkoord met het ontvangen van emails van Elementor, inclusief marketing emails,
en gaat u akkoord met onze Algemene voorwaarden en Privacybeleid.
