Publicité Extérieure (OOH) : Votre Guide 2025 du Marketing dans le Monde Réel

Qu’est-ce que la Publicité OOH ?

La publicité extérieure (OOH) désigne toute publicité qui atteint les individus lorsqu’ils sont hors de leur domicile. Il s’agit du panneau d’affichage que vous apercevez sur votre trajet vers le travail, de la publicité à l’arrêt de bus, ou de l’écran numérique diffusant des annonces dans un centre commercial animé. L’OOH place des messages dans les espaces publics, garantissant ainsi leur visibilité par un grand nombre de personnes lors de leurs déplacements.

Types de Publicités OOH

L’OOH ne se limite pas aux panneaux d’affichage. Elle se présente sous diverses formes, chacune ayant ses propres atouts :

• Panneaux d’affichage : Ces grandes publicités attirent l’attention sur les autoroutes et les rues fréquentées.
• Publicités sur les Transports : Les bus, trains et taxis transportent des publicités vers les personnes en déplacement.
• Mobilier Urbain : Les abribus et les bancs présentent des publicités à hauteur des yeux dans les villes.
• OOH Contextuelle : Les publicités dans des lieux spécifiques tels que les stades, les centres commerciaux et les salles de sport ciblent les personnes ayant des intérêts communs.
• Publicité Extérieure Numérique (DOOH) : Ces affichages numériques présentent un contenu changeant et peuvent être interactifs.

Pourquoi Choisir l’OOH ?

Dans un monde saturé de publicités en ligne, l’OOH offre une approche novatrice pour établir un lien avec le public. Voici les raisons de son efficacité :

• Atteint un Large Public : L’OOH peut être vue par un grand nombre de personnes diverses dans différents lieux.
• Crée un Impact Significatif : La taille et la créativité des publicités OOH les rendent difficiles à ignorer et faciles à mémoriser.
• S’Adapte au Contexte : Vous pouvez placer des publicités OOH dans des endroits correspondant aux habitudes de votre public cible.
• Crée des Expériences : Les nouvelles technologies permettent aux marques de créer des publicités OOH avec lesquelles le public peut interagir.
• Renforce la Confiance en la Marque : L’OOH contribue à rendre votre marque plus reconnaissable et digne de confiance.

Comment la Technologie Numérique Transforme l’OOH

La technologie numérique bouleverse le domaine de la publicité extérieure, apportant une vague de nouvelles idées et de possibilités passionnantes. Examinons quelques-uns des changements majeurs en cours.

Achat Intelligent avec le DOOH Programmatique

La Publicité Extérieure Numérique Programmatique (pDOOH) révolutionne la manière dont les publicités OOH sont achetées et diffusées. Elle permet aux annonceurs d’acheter rapidement des espaces publicitaires en fonction de déclencheurs spécifiques et de données sur l’audience. Par exemple, vous pourriez modifier le message de votre panneau d’affichage en fonction des conditions météorologiques ou de l’heure de la journée.

Voici quelques avantages du pDOOH qu’il est impératif de connaître :

• Ciblage Amélioré : Vous pouvez diriger vos publicités vers des groupes spécifiques en fonction de leurs caractéristiques et comportements.
• Modifications Rapides : Vous pouvez mettre à jour vos publicités instantanément pour suivre les tendances actuelles.
• Améliorations Basées sur les Données : Vous pouvez suivre les performances de vos publicités et les optimiser.
• Rentabilité : En diffusant des publicités aux bonnes personnes au bon moment, vous utilisez votre budget plus judicieusement.

Le pDOOH rend la publicité OOH accessible à un plus grand nombre d’entreprises et permet des publicités plus créatives et localisées.

Connexion entre OOH et Mobile

Les smartphones ont ouvert de nouvelles voies pour que les publicités OOH atteignent les individus de manière personnalisée. En utilisant les données de localisation des téléphones, les annonceurs peuvent afficher des publicités OOH aux personnes à proximité. Par exemple, un café pourrait diffuser une publicité aux personnes passant à proximité.

La technologie mobile permet également aux publicités OOH d’être interactives. Les codes QR, les balises NFC et la réalité augmentée peuvent conduire les spectateurs d’un panneau d’affichage à un site web, un concours ou une expérience de marque sur leurs téléphones.

Exemples d’Interaction entre Mobile et OOH

• Une salle de sport affiche des publicités sur des panneaux numériques lorsque des personnes sont à proximité.
• Un magasin a une idée novatrice : ils placent un code QR sur une publicité d’arrêt de bus pour que vous puissiez rapidement le scanner avec votre téléphone et consulter leurs offres.
• Une publicité pour un film utilise la réalité augmentée pour permettre aux spectateurs de visionner des bandes-annonces en scannant avec leurs téléphones.

Pourquoi Combiner Mobile et OOH ?

• Plus engageant : Les individus peuvent interagir avec les annonces publicitaires, et non simplement les observer.
• Résultats mesurables : Il est possible de surveiller le nombre de personnes qui examinent votre annonce.
• Approche personnalisée : Les annonces peuvent être adaptées pour correspondre aux préférences de chaque individu.

Avec l’amélioration des technologies mobiles, nous assisterons à des méthodes encore plus innovantes pour combiner le monde réel et la publicité numérique.

Affichage extérieur basé sur les données : Ciblage avec précision

L’essor de la technologie a apporté un afflux de données à la publicité extérieure (OOH). Les professionnels du marketing d’aujourd’hui peuvent utiliser ces données pour rendre leurs campagnes OOH plus ciblées et efficaces.

L’affichage extérieur basé sur les données utilise des informations provenant de plusieurs sources :

• Données de localisation mobile : Celles-ci indiquent où les gens se déplacent et combien de temps ils y restent. Cela aide à placer les annonces là où elles auront le plus grand impact.
• Informations sur l’audience : Connaître l’âge, les intérêts et le mode de vie de votre public cible aide à créer de meilleurs messages et placements.
• Facteurs en temps réel : Des éléments tels que la météo, le trafic ou les tendances sur les réseaux sociaux peuvent modifier instantanément le contenu OOH, le rendant plus pertinent.

Pourquoi utiliser les données dans l’affichage extérieur ?

L’affichage extérieur basé sur les données élimine les conjectures de la publicité. Il aide les professionnels du marketing à :

1. Atteindre le bon public : Présenter vos annonces à ceux qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par ce que vous proposez.
2. Rendre les annonces plus pertinentes : Adapter vos annonces à des lieux, moments et événements spécifiques pour capter l’attention des gens.
3. Améliorer les campagnes : Suivre l’efficacité de vos annonces et apporter des modifications pour obtenir de meilleurs résultats.

Exemples concrets

• Un magasin de vêtements affiche des publicités pour de nouveaux styles dans des quartiers à la mode.
• Une agence de voyages fait la publicité de voyages à la plage sur les écrans des immeubles de bureaux lorsqu’il pleut.
• Une chaîne de restauration rapide promeut ses services au volant lorsque le trafic est dense.

L’affichage extérieur basé sur les données transforme notre approche de la publicité en extérieur. Il contribue à créer des campagnes plus efficaces et à réduire le gaspillage financier.

Planification de campagnes OOH réussies

Une campagne publicitaire OOH (Out-of-Home) bien planifiée peut considérablement accroître la visibilité et l’engagement envers une marque. Examinons les étapes clés impliquées dans l’élaboration de campagnes OOH percutantes.

1. Définir des objectifs clairs

Avant de lancer votre campagne OOH, il est impératif de déterminer ce que vous souhaitez accomplir. Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque, à attirer davantage de clients dans votre établissement, ou à lancer un nouveau produit ?

L’établissement d’objectifs clairs vous aidera à planifier votre campagne et à mesurer son succès. Essayez d’utiliser des objectifs SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis.

Par exemple, au lieu de dire « augmenter la notoriété de la marque », optez pour : « Augmenter le rappel de la marque de 15% parmi notre public cible dans les trois mois suivant le lancement de la campagne. »

2. Mesurer le succès

Une fois vos objectifs établis, déterminez comment vous allez suivre vos progrès. Voici quelques éléments que vous pouvez mesurer :

• Impressions : Combien de personnes sont susceptibles de voir vos annonces ?
• Portée : Quel pourcentage de votre public cible voit vos annonces au moins une fois ?
• Fréquence : Combien de fois, en moyenne, votre public cible voit-il vos annonces ?
• Hausse de la notoriété : Dans quelle mesure les gens connaissent-ils ou apprécient-ils davantage votre marque après avoir vu vos annonces ?
• Visites en magasin : Combien de personnes visitent votre établissement après avoir vu vos annonces ?
• Activité en ligne : Dans quelle mesure le trafic de votre site web augmente-t-il, ou combien d’interactions supplémentaires sur les réseaux sociaux obtenez-vous grâce à vos annonces OOH ?

Choisissez des mesures qui correspondent aux objectifs de votre campagne. Le suivi de ces éléments vous aidera à évaluer l’efficacité de votre campagne OOH et à apporter des ajustements judicieux.

3. Créer des annonces accrocheuses

Le succès de votre campagne OOH dépend grandement de l’aspect visuel de vos annonces. Avec la multitude de stimuli visuels en extérieur, vos annonces doivent se démarquer. Voici quelques conseils :

1. Simplicité : Les gens voient souvent les annonces OOH rapidement, alors rendez votre message court et facile à comprendre.
2. Impact visuel : Utilisez des couleurs vives, des images frappantes et un texte clair pour attirer l’attention. Prenez en considération la distance à laquelle les gens se trouveront lorsqu’ils verront votre annonce.
3. Adaptation à l’environnement : Ajustez votre annonce pour qu’elle s’intègre à son emplacement et à son public cible. Une publicité dans un centre-ville animé pourrait avoir une apparence différente de celle située dans une banlieue tranquille.
4. Indiquez aux gens ce qu’ils doivent faire : Assurez-vous de donner aux individus une idée claire de la prochaine action à entreprendre, comme se rendre sur un site internet ou effectuer un achat.
5. Faites preuve de créativité : Essayez de nouvelles approches ! Des éléments interactifs ou une utilisation astucieuse de la technologie peuvent faire ressortir votre publicité.

Exemples de publicités extérieures remarquables

1. McDonald’s « Suivez les arches » : Cette campagne a utilisé de simples panneaux de direction avec uniquement les arches dorées pour guider les automobilistes vers McDonald’s.
2. Spotify « Wrapped » : Spotify a affiché les habitudes d’écoute des gens sur des panneaux d’affichage, ce qui a suscité des conversations et des partages sur les réseaux sociaux.
3. British Airways « Look Up » : Des panneaux d’affichage numériques suivaient les avions volant au-dessus et affichaient les informations de vol, inspirant les gens à voyager.

Souvenez-vous, votre publicité extérieure est le visage de votre campagne. Prenez le temps de créer des visuels qui captent l’attention et restent ancrés dans l’esprit des gens.

Choisissez les emplacements appropriés pour vos publicités

L’endroit où vous placez vos publicités extérieures est tout aussi important que leur apparence. Voici les éléments à prendre en compte lors du choix des emplacements :

1. Où se rend votre audience : Placez vos publicités là où votre public cible passe du temps. Utilisez des données pour identifier les endroits et les itinéraires populaires.
2. Facilement visible : Choisissez des endroits où vos publicités ne seront pas obstruées et pourront être vues clairement, même de loin.
3. Adapté à votre message : L’environnement autour de votre publicité peut la rendre plus efficace. Par exemple, une marque d’aliments sains pourrait faire de la publicité près des gymnases ou des parcs.
4. Se démarquer des concurrents : Recherchez des endroits où il y a peu d’autres publicités afin que la vôtre puisse briller.
5. Adapté à votre budget : Différents emplacements ont des coûts différents. Choisissez des endroits qui vous offrent le meilleur rapport qualité-prix.
6. Prêt pour la technologie : Si vous utilisez des publicités numériques, assurez-vous que les emplacements peuvent support vos objectifs.
7. Respectez les règles : Vérifiez les lois locales concernant les publicités extérieures, comme les limites de taille ou les règles de contenu.

Après le lancement de votre campagne, suivez les performances de chaque emplacement. Cela vous aidera à choisir de meilleurs emplacements à l’avenir.

L’utilisation de données sur les déplacements et les caractéristiques des personnes peut vous aider à choisir les meilleurs emplacements pour vos publicités. Ces informations vous aideront à prendre des décisions judicieuses et à obtenir les meilleurs résultats de votre campagne d’affichage extérieur.

Mesurer et améliorer vos campagnes d’affichage extérieur

La publicité extérieure ne se résume pas à des designs créatifs. Il s’agit également de suivre l’efficacité de vos publicités. Dans 2025, nous disposons de nombreux outils pour vous aider à évaluer les performances de vos campagnes d’affichage extérieur et à les améliorer.

Méthodes de mesure traditionnelles

Même avec les nouvelles technologies, certaines anciennes méthodes de mesure restent efficaces :

1. Comptage du trafic routier et piétonnier : Observez combien de personnes passent devant vos publicités. Cela vous indique combien pourraient les voir.
2. Enquêtes et entretiens : Demandez aux gens s’ils se souviennent de vos publicités et ce qu’ils en pensent. Cela vous apportera des informations précieuses.
3. Analyse de l’augmentation des ventes : Vérifiez si vos ventes augmentent lorsque vos publicités extérieures sont diffusées. Cela peut montrer si les publicités sont efficaces.

Nouvelles méthodes de mesure numériques

L’affichage extérieur numérique et les méthodes d’achat intelligentes ont apporté de nouvelles façons de mesurer :

1. Vues et visibilité : Les écrans numériques peuvent compter combien de fois votre publicité apparaît et estimer la probabilité qu’elle soit vue.
2. Suivi de l’engagement : Si votre publicité contient des codes QR ou des expériences de réalité augmentée, vous pouvez voir combien de personnes les utilisent.
3. Suivi des conversions : En reliant l’affichage extérieur aux plateformes en ligne, vous pouvez voir combien de personnes passent de la visualisation de votre publicité à la visite de votre site web ou à un achat.

Améliorer vos campagnes

Les données ne sont utiles que si vous les utilisez pour vous améliorer. Examinez régulièrement les performances de votre campagne et apportez des modifications en fonction de ce que vous apprenez :

• Conception publicitaire : Essayez différentes images, messages et appels à l’action pour voir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public.
• Placement publicitaire : Identifiez les emplacements peu performants et déplacez vos publicités vers de meilleurs endroits.
• Timing : Testez différents moments de la journée pour voir quand vos publicités sont les plus efficaces.
• Ciblage de l’audience : Utilisez les informations que vous obtenez sur les personnes qui voient vos annonces pour vous assurer d’atteindre le public approprié.

En utilisant des données pour mesurer et améliorer vos campagnes d’affichage extérieur, vous pouvez garantir que vos annonces sont esthétiquement plaisantes et génèrent des résultats tangibles pour votre entreprise.

Intégration de l’affichage extérieur à votre stratégie en ligne

Les annonces d’affichage extérieur sont excellentes pour attirer l’attention dans le monde réel. Cependant, elles sont encore plus efficaces lorsqu’elles sont associées à votre marketing en ligne. Cela crée une expérience de marque complète qui guide les individus de la rue à votre site web, les impliquant davantage et augmentant leur propension à l’achat.

Voici quelques méthodes pour intégrer l’affichage extérieur à votre stratégie en ligne :

1. Connexions simplifiées grâce aux codes QR

Intégrez des codes QR à vos annonces d’affichage extérieur. Lorsque les individus les scannent, ils peuvent accéder directement à votre site web, participer à un concours sur les réseaux sociaux, ou bénéficier d’une offre spéciale. Cela incitera les gens à agir immédiatement.

2. Utilisation des réseaux sociaux

Ajoutez des hashtags ou sollicitez des partages dans vos annonces d’affichage extérieur. Cela transforme vos annonces en sujets de conversation en ligne, amplifiant ainsi la portée de votre message. Lorsque les individus partagent vos annonces en ligne, cela constitue une excellente preuve de l’appréciation de votre marque.

3. Suivi en ligne

Utilisez les données de localisation mobile pour afficher des annonces en ligne aux personnes ayant vu vos annonces d’affichage extérieur. Cela leur rappelle votre marque et peut conduire à une augmentation des ventes.

4. Annonces mobiles à proximité de vos affichages extérieurs

Diffusez des annonces mobiles aux personnes se trouvant à proximité de vos affichages extérieurs. Cela maintient votre message présent dans l’esprit des gens tout au long de leur journée.

5. Apprentissage à partir de vos données

Utilisez les informations provenant de vos campagnes d’affichage extérieur et en ligne pour comprendre le comportement et les préférences des individus. Cela peut vous aider à planifier vos futures actions marketing et à améliorer l’ensemble de vos annonces.

6. Création d’une expérience cohérente

Assurez-vous que votre message et votre identité visuelle soient cohérents entre vos annonces d’affichage extérieur et en ligne. Cela offrira aux individus une expérience fluide lors de leurs interactions avec votre marque à travers différents canaux.

En combinant judicieusement l’affichage extérieur et le marketing en ligne, vous pouvez atteindre un public plus large, accroître son engagement et augmenter vos ventes. Il ne s’agit pas de choisir l’un ou l’autre, mais d’utiliser les deux de manière complémentaire pour élaborer une stratégie marketing complète et efficace.

Création d’un site web pour votre campagne d’affichage extérieur avec Elementor

Gardez à l’esprit qu’un site web bien conçu peut considérablement amplifier l’impact de votre campagne d’affichage extérieur. Examinons pourquoi il est essentiel de disposer d’un site web dédié à votre campagne d’affichage extérieur.

Pourquoi vous avez besoin d’un site web pour votre campagne d’affichage extérieur

De nos jours, une campagne d’affichage extérieur ne se limite pas aux annonces visibles en extérieur. Il s’agit de créer une expérience de marque complète qui s’étend en ligne. Un site web pour votre campagne peut :

• Mettre en valeur vos annonces : Présenter des images et des vidéos de haute qualité de vos annonces d’affichage extérieur afin que les gens puissent les revoir et les partager en ligne.
• Fournir plus d’informations : Expliquer votre message de campagne plus en détail, partager du contenu en coulisses, ou donner plus d’informations sur vos produits ou services.
• Impliquer les gens : Inclure des éléments interactifs, des concours ou des offres spéciales pour encourager une plus grande interaction et générer des prospects.
• Suivre les résultats : Utiliser des outils d’analyse pour voir combien de personnes visitent votre site web et ce qu’elles y font. Cela vous fournira des informations précieuses sur les performances de votre campagne.

Un site web agit comme une extension en ligne de votre campagne d’affichage extérieur, étendant sa portée et son impact. Il vous offre un espace pour établir une connexion plus profonde avec votre audience, renforçant la fidélité à la marque et obtenant des résultats mesurables.

Elementor : Une solution simple pour construire votre site web

La création d’un excellent site web pour votre campagne d’affichage extérieur n’a pas à être complexe. Avec Elementor, un constructeur de sites web extrêmement convivial, vous pouvez créer des sites web d’apparence professionnelle, même si vous n’avez aucune connaissance en matière de programmation. La création d’un site web est aussi simple qu’un glisser-déposer. Il existe également de nombreux modèles et widgets à votre disposition, vous permettant ainsi de créer facilement un site web en adéquation avec votre marque et les objectifs de votre campagne.

Caractéristiques Clés d’Elementor:

Elementor est doté de nombreuses fonctionnalités qui simplifient la création de sites internet et stimulent la créativité. Examinons certaines de ses caractéristiques remarquables.

• Éditeur glisser-déposer : Ajoutez et organisez facilement des éléments sur vos pages sans avoir recours au codage.
• Bibliothèque de modèles : Sélectionnez parmi des centaines de modèles préconçus pour initier rapidement votre site internet.
• Widgets et modules complémentaires : Agrémentez votre site internet d’une multitude d’outils novateurs afin de le rendre plus attrayant et interactif.
• Adapté aux appareils mobiles : Assurez-vous que votre site internet s’affiche de manière optimale sur tous les dispositifs, des ordinateurs aux téléphones intelligents.
• Outils de référencement : Des fonctionnalités intégrées facilitent l’apparition de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche.

Comment élaborer le site internet de votre campagne d’affichage extérieur

Parcourons les étapes de création de votre site internet en utilisant Elementor :

1. Commencez par un modèle :
   • Sélectionnez un modèle dans la bibliothèque d’Elementor qui correspond à l’esthétique de votre campagne.
   • Personnalisez votre page d’accueil avec des images saisissantes de vos publicités extérieures, un message clair et des boutons incitant à l’action.
2. Mettez en valeur vos publicités :
   • Créez une galerie pour présenter des images de haute qualité de vos publicités extérieures.
   • Ajoutez des vidéos liées à votre campagne pour dynamiser le site.
3. Racontez votre histoire :
   • Rédigez un texte captivant qui développe le message de votre publicité extérieure, en fournissant plus de contexte et d’informations.
   • Partagez du contenu en coulisses sur la réalisation de votre campagne.
   • Incluez des publications de réseaux sociaux ou des témoignages pour montrer les réactions du public à votre campagne.
4. Impliquez votre audience :
   • Intégrez des éléments interactifs tels que des sondages ou des concours pour encourager la participation.
   • Créez des formulaires permettant aux visiteurs de s’inscrire à des lettres d’information ou de demander plus d’informations.
   • Si vous vendez des produits, intégrez votre boutique en ligne au site internet.
5. Suivez et améliorez :
   • Connectez votre site internet à Google Analytics pour obtenir des informations détaillées sur l’interaction des visiteurs avec celui-ci.
   • Utilisez des outils tels que Hotjar pour observer les zones de clic des utilisateurs et testez différentes versions de votre site internet afin d’en améliorer les performances.

Utilisation de l’intelligence artificielle pour faciliter le processus

Elementor est doté de nombreuses fonctionnalités qui simplifient la création de sites internet et stimulent la créativité. Examinons certaines de ses caractéristiques remarquables.

Elementor dispose également de fonctionnalités d’intelligence artificielle qui peuvent faciliter la construction de votre site internet :

• Copilote IA : Cet outil suggère des designs, des mises en page et même des idées de contenu en fonction de vos préférences.
• Génération de texte et d’images : Créez des titres accrocheurs, du contenu textuel et même des images uniques à l’aide d’outils alimentés par l’intelligence artificielle.

N’oubliez pas que le site internet de votre campagne d’affichage extérieur est bien plus qu’une simple brochure en ligne. Il s’agit d’un outil puissant qui vous permet de communiquer avec votre audience, de partager vos idées et de concrétiser vos objectifs. Grâce aux outils conviviaux d’Elementor, vous pouvez créer un site internet esthétiquement agréable et fonctionnel, contribuant ainsi à l’optimisation du potentiel de votre campagne d’affichage extérieur.

L’avenir de l’affichage extérieur : Les innovations à venir

Les publicités extérieures bénéficient d’une modernisation technologique. Cette nouvelle technologie transforme la manière dont les marques communiquent avec le public, rendant les publicités plus personnalisées et captivantes.

Voici les nouveautés :

1. Réalité augmentée (RA) : La RA ajoute des éléments numériques au monde réel. Imaginez des panneaux d’affichage qui prennent vie ou des abribus qui se transforment en mondes virtuels.
2. Réalité virtuelle (RV) : La RV est encore émergente, mais elle pourrait transporter les gens dans des univers entièrement nouveaux. Visualisez l’entrée dans un magasin virtuel à partir d’un panneau d’affichage ou la réalisation d’un essai routier virtuel à un arrêt de bus.
3. 5G : Cette connexion internet ultra-rapide permet aux écrans d’affichage extérieur numériques de modifier leur contenu rapidement, rendant les publicités plus actuelles et personnalisées.
4. Internet des objets (IdO) : Cela connecte les objets du quotidien à internet. Dans le domaine de l’affichage extérieur, cela pourrait se traduire par des publicités qui s’adaptent en fonction des conditions météorologiques ou du trafic.
5. Intelligence artificielle (IA) : L’IA contribue déjà à l’achat d’espaces publicitaires et à l’identification du public cible. À l’avenir, elle pourrait aider à concevoir de meilleures campagnes et même à générer du contenu publicitaire.

Au fur et à mesure que ces nouvelles technologies s’amélioreront et deviendront plus abordables, nous assisterons à l’émergence de nombreuses publicités extérieures novatrices et créatives.

L’écologisation de l’affichage extérieur

La sensibilisation environnementale est en hausse. Les publicités extérieures s’efforcent également d’adopter une approche plus écologique.

Voici comment l’affichage extérieur devient plus respectueux de l’environnement :

1. Réduction de la consommation énergétique :
   • Les éclairages LED consomment moins d’énergie que les anciens systèmes d’éclairage.
   • Certains panneaux d’affichage fonctionnent à l’énergie solaire.
   • Des systèmes intelligents éteignent les lumières lorsqu’elles ne sont pas nécessaires.
2. Matériaux écologiques :
   • Utilisation de matériaux recyclés pour les panneaux d’affichage et les publicités sur les autobus.
   • Certaines publicités emploient des encres à base de plantes et du papier spécial qui se décompose naturellement.
   • Réduction des déchets dans le processus de création publicitaire.
3. Autres initiatives écologiques :
   • Certaines entreprises d’affichage extérieur plantent des arbres pour compenser leur empreinte carbone.
   • Collaboration avec des groupes locaux pour sensibiliser le public aux questions environnementales.

L’écologie n’est pas seulement bénéfique pour la planète. Elle est également avantageuse pour les affaires. Les consommateurs apprécient les marques soucieuses de l’environnement. Les panneaux d’affichage écologiques peuvent considérablement améliorer l’image de marque et attirer une clientèle sensible aux questions environnementales.

Organisations écologiques dans l’affichage extérieur :

• L’Organisation mondiale de la publicité extérieure (WOO) élabore des normes pour l’affichage extérieur écologique.
• La Coalition pour la publicité durable promeut l’écologisation de tous les types de publicité, y compris l’affichage extérieur.
• De nombreuses entreprises d’affichage extérieur se fixent des objectifs de durabilité environnementale.

L’affichage extérieur après la COVID-19

La COVID-19 a transformé nos modes de vie et notre perception de la publicité. L’affichage extérieur, autrefois centré sur les zones urbaines animées, a dû s’adapter lorsque la population est restée confinée. Cependant, avec le retour progressif à la normale, l’affichage extérieur connaît un regain de vigueur.

Les changements notables :

1. Aspiration au plein air : Après le confinement, les gens aspirent à sortir. Ils sont plus susceptibles de remarquer et d’apprécier l’affichage extérieur.
2. Nouvelles pratiques :
   • Les publicités abordent désormais fréquemment les questions de santé et de sécurité.
   • Les campagnes d’affichage extérieur doivent être adaptables en cas de changement réglementaire.
   • De nombreuses publicités mettent l’accent sur le soutien aux communautés locales.
3. Nouvelles opportunités pour les marques :
   • L’affichage extérieur peut raviver le souvenir de marques potentiellement oubliées.
   • Avec la reprise des activités extérieures et de la consommation, le public est plus réceptif à la publicité.
   • Utilisation des données pour cibler le bon public au moment opportun.

Bien que la COVID-19 ait eu un impact négatif sur l’affichage extérieur, elle a également stimulé l’innovation dans ce secteur. L’affichage extérieur exploite désormais davantage la technologie et les données pour optimiser les campagnes. Dans ce nouveau contexte, l’affichage extérieur constitue un excellent moyen pour les marques de se connecter avec leur public et de développer leur activité.

Conclusion

Points essentiels à retenir :

• L’affichage extérieur prospère malgré la digitalisation croissante.
• Nous avons examiné divers types d’affichage extérieur et leur efficacité.
• Les nouvelles technologies, telles que l’achat programmatique et l’intégration mobile, améliorent l’affichage extérieur.
• Nous avons abordé la planification et la création de campagnes d’affichage extérieur efficaces.
• L’avenir de l’affichage extérieur s’annonce prometteur, avec l’émergence de nouvelles technologies et un accent sur l’écologie.

L’importance de l’affichage extérieur en 2025 : Dans un monde où capter l’attention est un défi, l’affichage extérieur se démarque. Son impact peut être considérable. Que vous ayez déjà expérimenté l’affichage extérieur ou que vous soyez novice, c’est le moment idéal pour l’explorer.

En vous lançant dans l’affichage extérieur, gardez à l’esprit que la créativité, les données et la technologie sont des atouts majeurs. En utilisant judicieusement ces outils, vous pouvez créer des publicités qui non seulement attirent l’attention, mais contribuent également à la croissance de votre entreprise.