Une refonte globale pour soutenir l’image, le SEO et la croissance internationale
Le nouveau site d’Iron Bodyfit illustre comment une refonte digitale peut devenir un véritable levier de croissance pour un réseau de franchises.
En combinant une nouvelle identité visuelle, une architecture internationale unifiée, une stratégie SEO maîtrisée et des outils dédiés à la performance locale, ce projet transforme le site web en plateforme centrale pour accompagner le développement de la marque.
Découvrez dans la vidéo ci-dessous les coulisses du projet avec l’équipe marketing d’Iron Bodyfit et l’agence AE.
Une refonte graphique au service d’une image premium
L’ancien site ne reflétait plus le positionnement de la marque ni son expansion internationale. L’objectif était de proposer une expérience plus moderne, plus claire et plus cohérente avec l’univers Iron Bodyfit.
La refonte a permis de moderniser l’identité visuelle, renforcer la perception premium de la marque et clarifier les parcours utilisateurs, notamment sur mobile.
Le nouveau design met également davantage en valeur l’offre et le réseau de studios, tout en facilitant l’accès aux informations essentielles pour les visiteurs.
Un choix structurant : une URL unique pour le monde entier
La transformation la plus structurante du projet a été le passage d’une multitude de sites nationaux à un site mondial unique.
L’ensemble des marchés est désormais regroupé sous un seul domaine principal, avec une structure en sous-dossiers par langue ou par pays (par exemple : /fr, /es, /ca).
Cette approche permet de concentrer l’autorité SEO sur un domaine unique, tout en assurant une cohérence de marque globale.
Elle simplifie également la maintenance du site, facilite le pilotage des contenus et permet de déployer plus rapidement la marque dans de nouveaux marchés.
Le site devient ainsi une plateforme internationale capable d’accompagner la croissance du réseau.
Une migration SEO sécurisée
Pour Iron Bodyfit, le référencement est directement lié à l’activité des studios franchisés : le site génère des demandes de rendez-vous locales.
La migration vers un domaine unique représentait donc un enjeu majeur.
Afin de préserver la visibilité existante, l’agence AE a mis en place une stratégie complète incluant un audit des URLs existantes, un plan de redirections détaillé et une phase de tests avant la mise en ligne.
Une surveillance attentive après le lancement a également permis de sécuriser la transition et de conserver l’historique SEO du site.
Un store locator au cœur de la performance locale
Pour un réseau de franchises, la visibilité locale est essentielle.
Le site intègre donc une solution dédiée permettant de localiser facilement les studios et d’accéder aux informations spécifiques à chaque point de vente.
Ce store locator joue un rôle clé dans la génération de leads pour les franchisés en orientant les visiteurs vers le studio le plus proche.
Il constitue le lien entre la plateforme digitale globale et l’activité locale du réseau.
WordPress et Elementor pour une plateforme évolutive
Le projet nécessitait une solution capable de supporter un site international tout en restant accessible aux équipes marketing.
WordPress et Elementor ont été retenus pour leur flexibilité et leur capacité à gérer efficacement des contenus multilingues.
Cette combinaison permet aux équipes de mettre à jour les contenus rapidement et de faire évoluer le site sans dépendre systématiquement de développements techniques.
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