Le nouveau site de la Fromagerie Milleret a été élu Site du mois Elementor. Réalisé par l’agence web Novius, il est le fruit d’une refonte complète visant à moderniser l’image de la marque, clarifier son univers et rendre ses produits plus accessibles, aussi bien pour le grand public que pour les professionnels en France et à l’international.
Dans cet entretien, Emmanuelle Usclat revient sur les choix et les coulisses du projet.
Peux-tu te présenter et nous parler de Novius ?
Je m’appelle Emmanuelle Usclat, je suis intégratrice Elementor chez Novius, une agence web indépendante basée à Lyon. Je travaille au sein de l’équipe WordPress de l’agence, sur des projets très variés : sites vitrines, sites corporate, mini-sites de campagne, mais aussi des projets plus complexes avec des logiques éditoriales et métiers poussées.
Novius existe depuis 30 ans et accompagne des entreprises et organisations dans tous leurs projets digitaux : création de sites internet, création de sites e-commerce, audits de sites web, contenu et référencement naturel (SEO), accessibilité numérique, maintenance et hébergement.
Nous avons la chance d’accompagner plusieurs centaines de clients parmi lesquels Le Moulin Rouge, la Fédération Internationale de Ski, la SPA, le groupe Les Echos Le Parisien, l’Ecole de conduite française, le groupe Solina, mais aussi de nombreuses institutions culturelles et associations/ONG. Cette diversité nous permet d’adresser des problématiques très variées.
Qui est la Fromagerie Milleret et dans quel contexte ils vous ont sollicités ?
La Fromagerie Milleret est une entreprise familiale de Franche-Comté qui fabrique et commercialise une large gamme de fromages, distribués en France et à l’international. C’est une marque patrimoniale très ancrée dans son territoire, avec des produits emblématiques comme le Roucoulons, Le Francomtois ou encore des spécialités régionales.
Quand ils nous ont contactés, leur site précédent ne reflétait plus du tout l’identité actuelle de la marque : le discours était daté, l’arborescence compliquée, l’outil difficile à prendre en main en interne. Ils avaient une vraie richesse de contenus (produits, recettes, actualités, engagements, métiers), mais tout cela n’était pas suffisamment mis en valeur.
Quels étaient les principaux enjeux de la refonte ?
Il y en a plusieurs, qui se recoupent :
- Traduire la double identité de Milleret : à la fois une fromagerie familiale avec un fort héritage, et une entreprise innovante, engagée et responsable.
- Rendre la marque plus accessible et inspirante : on ne voulait pas juste afficher des fiches produits, mais donner envie de cuisiner, de découvrir les coulisses, de rejoindre l’entreprise.
- Structurer une base éditoriale solide : les produits, les recettes, les actualités, les bons plans… tout devait être cohérent, réutilisable, interconnecté.
- Préparer le terrain pour le SEO : architecture, maillage, performances techniques, tout en restant compatible avec le fonctionnement d’un page builder.
- Rendre le client autonome : l’équipe marketing devait pouvoir faire vivre le site au quotidien sans repasser systématiquement par l’agence.
Quelle a été votre approche pour répondre à ces besoins ?
On a commencé par un gros travail d’écoute et de cadrage avec les équipes Milleret : leurs valeurs, leur histoire, leurs objectifs, mais aussi leurs contraintes de temps et de ressources en interne. Ensuite, on a articulé notre approche autour de trois axes :
- Contenus & structure
- Définition d’une arborescence claire autour des contenus clés : gammes, produits, recettes, actualités, bons plans, offres d’emploi.
- Mise en place de contenus pivots : par exemple les fiches produits et les fiches recettes, qui se lient entre elles et permettent de créer des parcours utilisateur très naturels.
- Design & expérience utilisateur
- Une direction artistique qui modernise la marque tout en gardant ses codes.
- Des pages très structurées, avec des blocs bien identifiés, pour faciliter la lecture comme l’édition côté back-office.
- Administration & autonomie
- Construction d’un design system dans Elementor : styles globaux, gabarits de pages, bibliothèques de sections.
- Un back-office pensé pour les équipes Milleret, avec des champs clairs et des modèles de pages préconfigurés.
Sur le plan technique, quels ont été les principaux défis ?
Les défis auxquels nous avons été confrontés sont les suivants :
- harmoniser la présentation de plusieurs gammes de produits aux identités fortes sous une même marque ombrelle ;
- garantir une navigation fluide malgré une richesse de contenus ;
- valoriser les contenus éditoriaux (engagements, actualités, métiers) dans les parcours ;
- intégrer un design responsive performant pour tous les appareils.
L’enjeu était aussi de garder un site performant tout en profitant de la souplesse d’Elementor. On a donc beaucoup travaillé la mutualisation des templates, l’optimisation des médias et une utilisation mesurée des plugins.
Pourquoi avoir choisi Elementor pour ce projet ?
Elementor cochait plusieurs cases importantes pour nous et pour la Fromagerie Milleret :
- Liberté de création : on pouvait mettre en musique la direction artistique de l’agence tout en respectant la charte de la marque, avec un rendu très contrôlé.
- Autonomie des équipes côté client : grâce au design system, aux modèles de pages et aux sections réutilisables, Milleret peut créer de nouvelles pages ou adapter des contenus sans toucher au code.
- Efficacité économique : le fait de s’appuyer sur Elementor permet de concentrer le budget sur la conception, le contenu, la direction artistique et l’accompagnement, plutôt que sur du développement sur-mesure plus lourd qu’un montage avec ce page builder.
- SEO & performance : en combinant les bonnes pratiques (templates propres, limitation des widgets inutiles, optimisation des médias, cache, etc.) avec Yoast, on obtient un site qui reste performant tout en étant géré avec un page builder.
- Accessibilité & ergonomie : Elementor permet de travailler les contrastes, la hiérarchie des titres, les textes alternatifs, les éléments indispensables à un site accessible, ce qui nous permet ensuite d’aligner le site avec une démarche d’accessibilité plus globale.
Concrètement, qu’est-ce que ça change pour les équipes Milleret au quotidien ?
Avant, une partie des mises à jour nécessitait un passage systématique par des profils techniques. Aujourd’hui, avec Elementor :
- l’équipe peut créer ou adapter des pages à partir de modèles existants, tout en respectant la charte ;
- elle dispose d’une bibliothèque de sections pour composer rapidement des pages éditoriales : bandeaux, mises en avant de produits, blocs de chiffres clés, FAQ, témoignages, etc. ;
- les fiches produits et recettes sont gérées dans des interfaces dédiées, avec des champs simples à remplir, et l’affichage est automatisé dans les templates Elementor.
Résultat : l’équipe marketing gagne en réactivité, peut lancer des opérations (jeux concours, mises en avant, nouveautés) plus rapidement, et se concentre sur le contenu plutôt que sur la technique.
Comment s’est passée la prise en main du nouveau site par les équipes ?
Elle s’est bien déroulée, car nous avons bien préparé le terrain. Sur ce projet, comme sur nos autres refontes, nous avons :
- bien structuré le back-office grâce à des Custom Post Types par type de contenu et des champs personnalisés bien nommés ;
- développé des templates pour les contenus où c’était pertinent (produits, recettes, gammes), afin que ces pages soient construites automatiquement en fonction des champs remplis ;
- développé un certains nombre de sections définies en amont pour faire gagner du temps lors de la mise en page des contenus ;
- organisé une formation personnalisée pour la prise en main d’Elementor, les bonnes pratiques d’édition, l’utilisation des modèles et sections, les petites notions de base pour le web (poids des images, SEO, accessibilité).
L’idée n’est pas que les équipes deviennent développeuses, mais qu’elles se sentent à l’aise pour faire vivre le site : créer une nouvelle page, publier une actualité, mettre en avant une recette ou un produit, etc.
Comment s’intègre Elementor dans l’offre globale de Novius ?
Elementor a pris une place importante dans notre activité depuis 2019 : nous avons structuré une véritable offre « low-code » autour de WordPress + Elementor, qui nous permet de concentrer le budget sur le contenu, le design et l’expérience utilisateur, tout en gardant une base technique solide.
Mais chez Novius, Elementor est un outil dans une boîte à outils plus large. Nous réalisons aussi :
- des sites avec des développements sur mesure pouvant être très complexes (WordPress custom, Laravel, Prestashop, Shopify, etc.) : fortes contraintes métiers, intégrations spécifiques, e-commerce avancé ;
- et tout ce qui va autour : stratégie digitale, UX/UI, SEO, rédaction de contenus, hébergement, accessibilité numérique, amélioration continue.
Elementor s’intègre très bien dans cette approche 360° : il nous permet d’aller plus vite sur certains types de projets, en y ajoutant du développement spécifique quand c’est nécessaire, par exemple via des plugins maison ou des développements dédiés.
Et après la mise en ligne, que se passe-t-il ?
La vie d’un site ne s’arrête pas au jour de la mise en ligne, au contraire. Pour Milleret, nous avons prévu :
- un contrat de maintenance pour garder le socle sécurisé et à jour ;
- des évolutions fonctionnelles possibles sur la base existante (nouvelles mises en avant, nouveaux types de contenus, optimisations UX) ;
- un audit RGAA pour confirmer le travail effectué pour rendre le site accessible.
L’objectif, dès le départ, était de concevoir un site évolutif, qui puisse grandir avec la marque.
