{"id":124500,"date":"2022-01-13T16:30:19","date_gmt":"2022-01-13T16:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/elementor.com\/blog\/comment-elaborer-une-strategie-de-marketing-de-contenu-un-guide-complet\/"},"modified":"2025-12-02T03:32:10","modified_gmt":"2025-12-02T01:32:10","slug":"comment-elaborer-une-strategie-de-marketing-de-contenu-un-guide-complet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elementor.com\/blog\/fr\/comment-elaborer-une-strategie-de-marketing-de-contenu-un-guide-complet\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9laborer une strat\u00e9gie de marketing de contenu : Un guide complet"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"124500\" class=\"elementor elementor-124500 elementor-82030\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e1bff33 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e1bff33\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-428d95ed\" data-id=\"428d95ed\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77a9c67 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"77a9c67\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n<p>Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;un singe NFT d&rsquo;un million de dollars ou d&rsquo;un court m\u00e9trage sur YouTube, le contenu est omnipr\u00e9sent. Dans un march\u00e9 de plus en plus satur\u00e9 o\u00f9 la constitution d&rsquo;audiences de mani\u00e8re organique semble exclusivement payante, il est n\u00e9cessaire de d\u00e9finir une strat\u00e9gie de contenu claire non seulement pour se d\u00e9marquer, mais aussi pour obtenir des r\u00e9sultats commerciaux. La publication irr\u00e9fl\u00e9chie d&rsquo;articles de blog ne suffira pas &#8211; surtout lorsque plus de <a href=\"https:\/\/codeless.co\/blogging-statistics\/\">5 millions de nouveaux articles de blog sont publi\u00e9s chaque jour<\/a>. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>La v\u00e9ritable question est donc la suivante : tout le monde peut cr\u00e9er du contenu, mais pouvez-vous le faire efficacement ? <\/p>\n<p><\/p>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 d\u00e9finir ce qu&rsquo;est le <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/content-marketing-strategy\/\" title=\"marketing de contenu\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"5606\">marketing de contenu<\/a>. Le <a href=\"https:\/\/elementor.com\/academy\/content-marketing\/\">marketing de contenu<\/a> est une approche marketing strat\u00e9gique consistant \u00e0 \u00e9laborer un contenu pr\u00e9cieux pour un public sp\u00e9cifique afin de g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats commerciaux positifs. Voyez-vous, vous lisez cet article sur la strat\u00e9gie de contenu et il n&rsquo;y a pas de meilleure fa\u00e7on de vous convaincre de la mani\u00e8re de bien le faire qu&rsquo;en vous le montrant moi-m\u00eame \u00e0 travers ce texte que je suis en train d&rsquo;\u00e9crire.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Mais avant de nous perdre dans ce labyrinthe, faisons un pas en arri\u00e8re et examinons pourquoi votre marque a besoin d&rsquo;une <a href=\"https:\/\/www.spiralytics.com\/blog\/beginners-guide-content-marketing\/\">strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/a>.<\/p>\n<p><\/p>\n<div class=\"wp-block-group article-toc\">\n<p><\/p>\n<h4>Table des mati\u00e8res<\/h4>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#why\">Pourquoi votre marque a besoin d&rsquo;une strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#types\">Types de marketing de contenu<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#how\">Comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing de contenu (Pratique)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#24\">24 meilleurs Outils de Marketing de Contenu<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<\/div>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"why\">Pourquoi votre marque a besoin d&rsquo;une strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>Le marketing de contenu est <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2017\/10\/stats-invest-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">trois fois plus rentable<\/a> pour la g\u00e9n\u00e9ration de leads que la recherche payante. Les sites web qui disposent de blogs attirent <a href=\"https:\/\/www.quicksprout.com\/how-to-scale-your-lead-generation-through-blogging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">55% de trafic suppl\u00e9mentaire<\/a>, et les blogs sont statistiquement <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2019\/10\/success-differentiators-b2b-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">l&rsquo;outil le plus efficace pour construire une marque.<\/a> <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Lorsqu&rsquo;il est utilis\u00e9 efficacement, le marketing de contenu est un dispositif puissant pour \u00e9tablir la confiance avec un public engag\u00e9, rester pr\u00e9sent \u00e0 l&rsquo;esprit et stimuler les ventes. Lorsque votre contenu divertit, inspire, \u00e9duque, \u00e9tablit des connexions ou enchante, il peut \u00eatre utilis\u00e9 pour vous diff\u00e9rencier de vos concurrents, accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et, en fin de compte, d\u00e9velopper votre entreprise.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Le marketing de contenu n&rsquo;est pas une fonction isol\u00e9e du marketing. En r\u00e9alit\u00e9, le contenu joue un r\u00f4le dans chaque d\u00e9partement de votre organisation. C&rsquo;est pourquoi vous avez besoin d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu document\u00e9e pour aligner vos objectifs dans toute l&rsquo;organisation. Nous y reviendrons plus tard.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"types\">Types de marketing de contenu<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>Il existe aujourd&rsquo;hui une infinit\u00e9 de types de contenu que vous pouvez cr\u00e9er. Cependant, si nous devions les cat\u00e9goriser, ils entreraient dans l&rsquo;une des quatre cat\u00e9gories suivantes : \u00e9crit, audio, visuel, interactif. Examinons cela en d\u00e9tail.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Contenu \u00e9crit<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Le contenu \u00e9crit comprend tout, des articles de blog aux livres \u00e9lectroniques, en passant par les livres blancs, les fiches produits, les t\u00e9moignages, les FAQ et les \u00e9tudes de cas. La r\u00e9daction de blogs est l&rsquo;un des formats de contenu les plus populaires utilis\u00e9s par les marques aujourd&rsquo;hui, se concentrant principalement sur le <a href=\"https:\/\/elementor.com\/academy\/seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et le trafic du site web. Les contenus \u00e9ditoriaux plus longs comme les livres \u00e9lectroniques et les rapports de donn\u00e9es sont d&rsquo;excellents outils de g\u00e9n\u00e9ration de leads qui offrent aux lecteurs une recherche approfondie dans votre domaine d&rsquo;expertise.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Le contenu d&rsquo;aide \u00e0 la vente comme les <a href=\"https:\/\/elementor.com\/widgets\/testimonial-widget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">t\u00e9moignages<\/a>, les FAQ, les fiches produits, les tableaux comparatifs de la concurrence et les \u00e9tudes de cas \u00e9quipent les \u00e9quipes commerciales d&rsquo;outils \u00e9ducatifs pour faciliter le processus de consid\u00e9ration d&rsquo;achat en fournissant des informations cruciales sur la mani\u00e8re dont vous pouvez apporter de la valeur au client. Ne vous inqui\u00e9tez pas, nous verrons plus tard dans cet article comment tout cela s&rsquo;int\u00e8gre dans votre entonnoir de marketing de contenu.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Contenu audio<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Le contenu audio se concentre sur les canaux qui sont consomm\u00e9s de mani\u00e8re auditive via une exp\u00e9rience mains libres et sans \u00e9cran. Cela peut inclure tout, des podcasts \u00e0 la diffusion en direct via Clubhouse ou des plateformes similaires, voire m\u00eame la cr\u00e9ation de musique. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Les podcasts sont un excellent moyen d&rsquo;interviewer des influenceurs \u00e9minents, qui peuvent ensuite \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9s pour cr\u00e9er des articles et du contenu \u00e9ditorial. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les plateformes audio comme Clubhouse vous permettent de cr\u00e9er des relations profond\u00e9ment personnelles avec votre audience. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Mais pourquoi se limiter aux formats audio traditionnels ? <a href=\"https:\/\/heavy.com\/news\/2016\/04\/hamburger-helper-mixtape-rap-album-listen-soundcloud-april-fools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Hamburger Helper<\/a> a fait sensation en sortant une mixtape le jour du poisson d&rsquo;avril. <\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Contenu visuel<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Le contenu visuel communique un message par le biais du design d&rsquo;une mani\u00e8re facilement assimilable. Certains concepts sont difficiles \u00e0 expliquer et plus ais\u00e9s \u00e0 d\u00e9montrer. Les types les plus courants incluent les infographies, les m\u00e8mes, les GIF, les photographies, les graphiques, les diagrammes et les pr\u00e9sentations. Aussi \u00e9trange que puisse para\u00eetre la r\u00e9alit\u00e9 d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, il existe une raison pour laquelle tant les influenceurs que les politiciens utilisent les m\u00e8mes pour diffuser leur message sur internet. Et comme le veut le clich\u00e9, une image vaut mille mots. Mais dans la r\u00e9alit\u00e9 d&rsquo;Instagram et de Twitter, elle en vaut des millions.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Contenu interactif<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Le contenu interactif engage votre audience en lui offrant une exp\u00e9rience pr\u00e9cieuse. Cela inclut les webinaires, les calculateurs, les outils web, les listes de contr\u00f4le, les sondages, et m\u00eame les jeux. Comme nous l&rsquo;avons appris \u00e0 l&rsquo;\u00e9cole primaire, chacun poss\u00e8de son propre style d&rsquo;apprentissage unique, et le contenu interactif est un excellent moyen de maintenir l&rsquo;engagement de votre audience de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Le contenu interactif est un outil excellent pour cr\u00e9er une relation bidirectionnelle avec votre audience.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"how\">Comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing de contenu (Pratique)<\/h2>\n<p><\/p>\n<h3>1. Obtenir l&rsquo;adh\u00e9sion organisationnelle<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Les programmes de marketing de contenu r\u00e9ussis ne naissent pas dans des silos, mais sont hautement collaboratifs. Pour atteindre ce point, vous devez commencer par \u00e9laborer un argumentaire commercial document\u00e9 pour vous assurer que l&rsquo;investissement dans le programme est judicieux. Et ce n&rsquo;est pas parce que tout le monde fait du marketing de contenu que vous devriez en faire aussi.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>La cr\u00e9ation d&rsquo;un argumentaire commercial r\u00e9ussi comprend le co\u00fbt de cr\u00e9ation du contenu, la mani\u00e8re dont le contenu sera utilis\u00e9 et comment il sera mesur\u00e9. N&rsquo;oubliez pas d&rsquo;inclure <strong><em>pourquoi vous cr\u00e9ez du contenu,<\/em><\/strong> comment il am\u00e9liorera l&rsquo;entreprise, et qui sera responsable des r\u00e9sultats. Cette premi\u00e8re \u00e9tape int\u00e9grale vous aidera \u00e0 restreindre votre champ d&rsquo;action avant d&rsquo;\u00eatre tiraill\u00e9 dans mille directions par des milliers de demandes de contenu externes.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>2. D\u00e9velopper l&rsquo;histoire de votre marque<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Maintenant que vous savez que vous construisez un programme de marketing de contenu, vous devez d\u00e9finir qui vous servez et pourquoi. Identifiez pr\u00e9cis\u00e9ment qui est votre public cible et approfondissez les points douloureux que vous essayez de r\u00e9soudre. Peu importe que vous \u00e9laboriez vos personas, arch\u00e9types ou profils de clients id\u00e9aux. Ce qui importe le plus est de r\u00e9pondre aux questions suivantes :<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Quel est le probl\u00e8me du client ?<\/li>\n<li>Quel est l&rsquo;\u00e9tat actuel du client ?<\/li>\n<li>Comment r\u00e9solvez-vous ce probl\u00e8me ?<\/li>\n<li>Quel est l&rsquo;\u00e9tat futur id\u00e9al du client ?<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p>Une fois que vous avez rassembl\u00e9 vos recherches, commencez \u00e0 \u00e9laborer votre r\u00e9cit. O\u00f9 vous situez-vous dans le paysage concurrentiel ? Comment votre produit ou service va-t-il \u00e0 l&rsquo;encontre des tendances \u00e9tablies ? De quelle mani\u00e8re impactez-vous positivement le monde ? La cr\u00e9ation d&rsquo;une histoire de marque claire insufflera une nouvelle vie \u00e0 vos campagnes de contenu et vous aidera \u00e0 cr\u00e9er un message unifi\u00e9 \u00e0 travers toutes vos campagnes de contenu.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>3. Identifiez vos canaux cl\u00e9s<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Bien que certains sp\u00e9cialistes du marketing puissent soutenir que vous devriez cr\u00e9er du contenu sur toutes les plateformes possibles, le manque de concentration vous pr\u00e9disposera \u00e0 l&rsquo;\u00e9chec. Au lieu de cela, identifiez les trois canaux les plus populaires o\u00f9 r\u00e9side votre public cible et trouvez des moyens de cr\u00e9er du contenu v\u00e9ritablement pr\u00e9cieux sur chaque plateforme unique. Identifiez les formats de contenu les plus performants en analysant les concurrents pertinents, les influenceurs et les hashtags, puis reproduisez leur succ\u00e8s. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Plus important encore, ces trois plateformes serviront de canaux de distribution principaux. Ainsi, chaque fois que vous cr\u00e9ez un nouveau contenu, vous pouvez le distribuer et le r\u00e9utiliser en gardant cela \u00e0 l&rsquo;esprit.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>4. Effectuez une recherche de sujets<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>\u00c0 ce stade, vous devriez avoir une compr\u00e9hension solide des plus grands points douloureux de votre client. Pour traduire cela en contenu \u00e0 produire, menez un m\u00e9lange de processus de recherche de sujets. <\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong><em>Rien ne vaut le fait de parler directement avec vos clients.<\/em><\/strong> Si vous n&rsquo;avez pas acc\u00e8s \u00e0 ces conversations, la recherche de mots-cl\u00e9s est un excellent point de d\u00e9part. Rendez-vous dans notre section &lsquo;outils&rsquo; vers la fin de cet article pour commencer. <\/p>\n<p><\/p>\n<p><blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Quick ways for marketers to generate content ideas:<br><br>\u2705 Read through customer support tickets<br><br>\u2705 Re-read a blog post from 2 weeks ago and ask yourself follow-up questions<br><br>\u2705 Ask your sales team for a FAQ<\/p>&mdash; Amanda Natividad (@amandanat) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/amandanat\/status\/1420027193099440135?ref_src=twsrc%5Etfw\">July 27, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><\/p>\n<p>De plus, vous pouvez consulter Quora ou Reddit pour identifier les questions les plus fr\u00e9quemment pos\u00e9es dans votre niche. Envisagez \u00e9galement de rejoindre des forums en ligne, des groupes Facebook et d&rsquo;autres communaut\u00e9s en ligne. Documentez les questions les plus fr\u00e9quemment pos\u00e9es et les sujets de conversation br\u00fblants.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>5. Cartographiez vos sujets et formats de contenu selon votre entonnoir de contenu<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Maintenant, organisons votre fouillis d&rsquo;id\u00e9es de contenu en un programme de contenu r\u00e9alisable. Cartographier le parcours de contenu du client vous permet de cr\u00e9er intentionnellement du contenu qui a le plus grand impact pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats commerciaux. Un bon point de d\u00e9part consiste \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l&rsquo;entonnoir de contenu, qui se d\u00e9compose en contenu Haut de l&rsquo;entonnoir (sensibilisation), Milieu de l&rsquo;entonnoir (consid\u00e9ration) et Bas de l&rsquo;entonnoir (d\u00e9cision).<\/p>\n<p><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"715\" class=\"wp-image-82401\" src=\"https:\/\/elementor.com\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/02\/inner-images-02-02-1024x715.png\" alt=\"Entonnoir de vente\" srcset=\"https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1024\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-1024x715.png 1024w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=300\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-300x209.png 300w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=768\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-768x536.png 768w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1536\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-1536x1072.png 1536w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=2048\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-2048x1429.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p><\/p>\n<h4>Contenu Haut de l&rsquo;entonnoir (TOFU)<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>Au sommet de votre entonnoir se trouve la phase de sensibilisation, o\u00f9 vous souhaitez cr\u00e9er du contenu \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e dans un contexte plus large pour un public qui ne comprend pas n\u00e9cessairement les probl\u00e8mes auxquels il est confront\u00e9. Ils n&rsquo;ont pas connaissance de votre solution mais sont dispos\u00e9s \u00e0 en apprendre davantage sur un sujet sp\u00e9cifique qui les pr\u00e9occupe. Cela inclut tout, des &lsquo;guides pratiques&rsquo;, infographies, m\u00e9dias sociaux, articles d&rsquo;opinion, listes, marketing email, listes de contr\u00f4le, livres \u00e9lectroniques et contenu SEO pilier. <\/p>\n<p><\/p>\n<h4>Contenu Milieu de l&rsquo;entonnoir (MOFU)<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>Dans la phase de consid\u00e9ration, votre audience a un probl\u00e8me sp\u00e9cifique \u00e0 r\u00e9soudre et cherche une solution. Que ce soit ou non VOTRE solution sp\u00e9cifiquement, votre contenu doit \u00eatre \u00e9ducatif tout en mentionnant discr\u00e8tement la solution que vous proposez. Vous pouvez aborder les sujets de votre niche plus en profondeur \u00e0 travers des aper\u00e7us de produits, des \u00e9tudes de cas, des guides, des t\u00e9moignages de r\u00e9ussite, et plus encore.<\/p>\n<p><\/p>\n<h4>Contenu Bas de l&rsquo;entonnoir (BOFU)<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>Dans le processus de d\u00e9cision, votre audience est pr\u00eate \u00e0 acheter. Fournissez du contenu qui aide votre public \u00e0 comprendre pleinement la valeur de votre produit et de vos services et montrez pourquoi vous \u00eates meilleur que vos concurrents. Cela peut se faire par le biais de fiches produits, de d\u00e9monstrations de produits, de tableaux comparatifs, d&rsquo;avis clients et de cas d&rsquo;utilisation de produits.<\/p>\n<p><\/p>\n<h4>Commencez le processus de cartographie<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>Cat\u00e9gorisez tous les sujets de contenu que vous avez rassembl\u00e9s dans ces trois \u00e9tapes de l&rsquo;entonnoir. Pour finaliser la feuille de route, priorisez d&rsquo;abord les contenus \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e que vous pensez avoir le plus grand impact. Si votre objectif est le r\u00e9f\u00e9rencement, vous pouvez commencer par les mots-cl\u00e9s ayant le volume de recherche le plus \u00e9lev\u00e9 et la concurrence la plus faible. Alignez-vous avec vos \u00e9quipes commerciales pour identifier \u00e9galement quel contenu orient\u00e9 ventes devrait \u00eatre prioritaire.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>6. Cr\u00e9ez des KPI mesurables<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Il y a des KPI qui comptent et d&rsquo;autres qui ne sont l\u00e0 que pour faire joli. Pour construire une machine de contenu hautement efficace, il est essentiel de se concentrer sur les m\u00e9triques qui font une diff\u00e9rence pour vos r\u00e9sultats financiers. <strong><em>Mais c&rsquo;est un \u00e9quilibre.<\/em><\/strong> Une focalisation excessive sur les m\u00e9triques de conversion en bas de l&rsquo;entonnoir peut engendrer une vision \u00e0 court terme et entraver la r\u00e9flexion sur la constitution d&rsquo;une audience engag\u00e9e \u00e0 long terme.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>La cl\u00e9 est d&rsquo;aborder chaque projet de contenu comme une exp\u00e9rience scientifique plut\u00f4t que de prendre les &lsquo;meilleures pratiques&rsquo; de l&rsquo;industrie pour parole d&rsquo;\u00e9vangile.<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>\u00c9laborer une hypoth\u00e8se<\/li>\n<li>Concevoir une exp\u00e9rience<\/li>\n<li>R\u00e9aliser l&rsquo;exp\u00e9rience<\/li>\n<li>Analyser les donn\u00e9es<\/li>\n<li>Tirer une conclusion (accepter ou rejeter l&rsquo;hypoth\u00e8se)<\/li>\n<li>Tester et r\u00e9it\u00e9rer<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p>Utilisez les m\u00e9triques suivantes pour g\u00e9n\u00e9rer des hypoth\u00e8ses \u00e9clair\u00e9es :<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Lectorat mensuel<\/li>\n<li>Temps pass\u00e9 sur la page<\/li>\n<li>Visiteurs uniques vs r\u00e9currents<\/li>\n<li>Taux de conversion des pages<\/li>\n<li>Engagement par courriel<\/li>\n<li>Partages sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Sentiment de marque (scores NPS, avis clients, logiciels d&rsquo;analyse du sentiment)<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>7. \u00c9tablir des processus<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Il existe trois \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour un processus de gestion de projet r\u00e9ussi. Un calendrier \u00e9ditorial, des directives de marque et une cadence de reporting.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Le <strong><em>calendrier \u00e9ditorial<\/em><\/strong> est l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment vital de votre \u00e9quipe de contenu. Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;un tableau Trello ou d&rsquo;un simple tableur, un calendrier \u00e9ditorial vous aidera \u00e0 garder une vue d&rsquo;ensemble des r\u00f4les, des responsabilit\u00e9s, des \u00e9ch\u00e9ances et des statuts des projets. Voici les \u00e9l\u00e9ments essentiels \u00e0 suivre dans votre calendrier \u00e9ditorial :<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Responsable : Qui produit le contenu ?<\/li>\n<li>Date de brouillon et de publication : Quand le premier brouillon est-il d\u00fb ? Quand l&rsquo;article sera-t-il publi\u00e9 ?<\/li>\n<li>Sujet : Quel est le titre de l&rsquo;article ?<\/li>\n<li><a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/url\/\" title=\"URL\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"7102\">URL<\/a> du brouillon<\/li>\n<li>URL publi\u00e9e<\/li>\n<li>Statut du projet (en attente, brief\u00e9, en cours, r\u00e9vision \u00e9ditoriale, programm\u00e9, publi\u00e9)<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p>Les <strong><em>directives de marque<\/em><\/strong> et les <strong><em>directives \u00e9ditoriales<\/em><\/strong> sont des garde-fous permettant \u00e0 votre \u00e9quipe de contenu de produire un contenu align\u00e9 sur les valeurs et la voix de votre marque \u00e0 grande \u00e9chelle. Assurez-vous d&rsquo;inclure la voix, les valeurs et le style de prose de votre marque, mais avoir simplement une liste de choses \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire est un bon point de d\u00e9part. Plus vous investissez dans l&rsquo;\u00e9laboration de directives faciles \u00e0 suivre, plus il sera ais\u00e9 d&rsquo;int\u00e9grer des r\u00e9dacteurs et des producteurs de contenu suppl\u00e9mentaires \u00e0 l&rsquo;avenir.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Enfin, \u00e9tablissez une cadence de reporting qui vous permet de suivre les performances de votre contenu. Nous approfondirons ce sujet dans la section 10, mais l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment essentiel \u00e0 retenir est de cr\u00e9er une culture de test, de mesure et d&rsquo;optimisation constante du contenu.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>8. Produire un contenu de qualit\u00e9<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Il est enfin temps de commencer \u00e0 produire un contenu exceptionnel dont chacun pourra \u00eatre fier. Vous aurez toujours la possibilit\u00e9 de recourir \u00e0 un <a href=\"https:\/\/zenpost.com\/\">service de marketing de contenu pour entreprise SaaS<\/a>, par exemple, mais essayer par vous-m\u00eame est le minimum que vous puissiez faire pour commencer. Alors, pr\u00e9parez-vous et commencez \u00e0 cr\u00e9er du contenu unique.<\/p>\n<p>Voici une liste de v\u00e9rification rapide pour vous assurer que vous produisez un contenu de haute qualit\u00e9.<\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Quel est l&rsquo;objectif de ce contenu ? Est-il clairement d\u00e9fini dans votre article ?<\/li>\n<li>Quel est le probl\u00e8me que vous r\u00e9solvez ?<\/li>\n<li>Comment votre marque s&rsquo;inscrit-elle dans l&rsquo;\u00e9quation ?<\/li>\n<li>En quoi votre contenu est-il meilleur que celui de vos concurrents ?<\/li>\n<li>Quelle est votre incitation \u00e0 l&rsquo;action ? <\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>9. Distribuer sans rel\u00e2che<\/h3>\n<p><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.stratwell.ca\/using-content-distribution-channels-to-aplify-digital-marketing-efforts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"898\" class=\"wp-image-82035\" src=\"https:\/\/elementor.com\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-1024x898.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1024\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-1024x898.png 1024w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=300\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-300x263.png 300w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=768\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-768x673.png 768w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1536\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-1536x1346.png 1536w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=2048\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-2048x1795.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n<p><\/p>\n<p>Bien que tout le monde sache que le contenu est roi, les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu savent que la distribution est reine. L&rsquo;adage &lsquo;si je le construis, ils viendront&rsquo; est un mythe, particuli\u00e8rement dans ce march\u00e9 satur\u00e9 o\u00f9 les marketeurs se battent d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment pour votre attention.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Voici mes sept strat\u00e9gies de distribution pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es que vous pouvez utiliser d\u00e8s aujourd&rsquo;hui :<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Cr\u00e9ez des exp\u00e9riences uniques sur chaque canal social individuel. Les gens consomment le contenu de mani\u00e8re tr\u00e8s diff\u00e9rente sur Instagram et sur Twitter. Cr\u00e9ez donc du contenu original natif \u00e0 chaque plateforme.<\/li>\n<li>Citez des experts et des influenceurs et demandez-leur de partager l&rsquo;article avec leurs audiences lors de sa publication.<\/li>\n<li>Distribuez votre contenu \u00e0 votre liste email par le biais de newsletters ou d&rsquo;e-mails promotionnels.<\/li>\n<li>R\u00e9pondez aux questions sur Quora, Reddit et les communaut\u00e9s en ligne et partagez la ressource avec eux de mani\u00e8re authentique.<\/li>\n<li>Tirez parti des canaux payants pour amplifier votre port\u00e9e.<\/li>\n<li>Identifiez des partenaires cl\u00e9s pour promouvoir votre contenu de mani\u00e8re crois\u00e9e via leurs canaux.<\/li>\n<li>Incitez les employ\u00e9s de votre organisation \u00e0 partager le contenu avec leurs r\u00e9seaux.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>10. Optimiser, supprimer ou r\u00e9utiliser<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>La dur\u00e9e de vie d&rsquo;un nouveau contenu est br\u00e8ve. Cela est, \u00e0 moins que vous ne continuiez \u00e0 lui insuffler de la vie. Suivez r\u00e9guli\u00e8rement les performances de votre contenu au fil du temps, et assurez-vous qu&rsquo;il y a toujours un plan d&rsquo;action pour chaque \u00e9l\u00e9ment. J&rsquo;aime adopter l&rsquo;une de ces trois lignes de conduite :<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>S&rsquo;il existe des opportunit\u00e9s d&rsquo;am\u00e9lioration de votre contenu, <strong>optimisez<\/strong> votre contenu pour qu&rsquo;il se classe plus haut pour le r\u00e9f\u00e9rencement ou assurez-vous qu&rsquo;il soit meilleur que celui de vos concurrents.<\/li>\n<li>Si votre contenu cannibalise d&rsquo;autres \u00e9l\u00e9ments, ne contribue pas \u00e0 vos objectifs globaux ou ne sert pas un but unique, <strong>supprimez<\/strong> votre contenu.<\/li>\n<li>Si vous disposez d&rsquo;un contenu volumineux qui offre une valeur unique, <strong>r\u00e9utilisez<\/strong> votre contenu pour d&rsquo;autres canaux ou des formats de contenu plus restreints.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>11. Embrassez la S\u00e9rendipit\u00e9<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>La derni\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 embrasser l&rsquo;inconnu et \u00e0 \u00eatre dispos\u00e9 \u00e0 saisir les opportunit\u00e9s qui d\u00e9coulent de la cr\u00e9ation d&rsquo;un excellent contenu. Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de collaborer avec un influenceur qui appr\u00e9cie votre contenu ou d&rsquo;une id\u00e9e vid\u00e9o fantastique, accordez toujours \u00e0 votre \u00e9quipe la latitude de tester de nouvelles eaux et d&rsquo;exp\u00e9rimenter avec de nouveaux formats de contenu. On ne sait jamais ce qui va fonctionner ! Alors, ne soyez pas rigide et repoussez les limites de ce que vous pouvez cr\u00e9er aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"24\">24 meilleurs Outils de Marketing de Contenu<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>La cr\u00e9ation et l&rsquo;expansion d&rsquo;un moteur de marketing performant sont grandement facilit\u00e9es par les outils disponibles aujourd&rsquo;hui. L&rsquo;automatisation du marketing, l&rsquo;intelligence artificielle et les outils de production avanc\u00e9s jouent tous un r\u00f4le int\u00e9gral dans la croissance des op\u00e9rations de contenu. Voici nos 24 outils de marketing de contenu pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s que vous pouvez utiliser d\u00e8s aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Id\u00e9ation de Contenu<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Google Ads Keyword Planner : outil de mots-cl\u00e9s fournissant des donn\u00e9es de recherche compl\u00e8tes<\/li>\n<li>Google Search Console : visualisez les mots-cl\u00e9s pour lesquels vous \u00eates class\u00e9 sur Google Search<\/li>\n<li>Google Trends : identifiez les donn\u00e9es de volume de recherche autour de sujets pertinents<\/li>\n<li>Quora : outil de d\u00e9couverte de questions-r\u00e9ponses pour savoir ce qui intrigue les gens<\/li>\n<li>Reddit : communaut\u00e9s en ligne pour tous les sujets imaginables<\/li>\n<li>Recherche Avanc\u00e9e Twitter : plongez en profondeur dans ce que les gens disent<\/li>\n<li>Buzzsumo : outils de recherche de mots-cl\u00e9s, de recherche d&rsquo;influenceurs et de cr\u00e9ation de liens<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Briefing de Contenu<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>MarketMuse : pour la planification, le briefing et l&rsquo;optimisation du contenu<\/li>\n<li>Clearscope : pour l&rsquo;optimisation du contenu \u00e0 grande \u00e9chelle<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>SEO<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Semrush  Ahrefs : outil de recherche de mots-cl\u00e9s, d&rsquo;optimisation SEO et de recherche concurrentielle<\/li>\n<li>Content King App : outil d&rsquo;audit et de surveillance SEO en temps r\u00e9el<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>\u00c9dition<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Grammarly : correcteur grammatical<\/li>\n<li>Word Tune : outil aliment\u00e9 par l&rsquo;IA pour aider \u00e0 reformuler et restructurer les phrases<\/li>\n<li>Hemingway Editor : \u00e9diteur de grammaire, de fluidit\u00e9 et de composition<\/li>\n<li>Ginger : application de grammaire et d&rsquo;\u00e9criture en anglais<\/li>\n<li>Copy.ai : utilisez l&rsquo;IA pour g\u00e9n\u00e9rer du texte pour votre contenu<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Production<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Canva : outil de conception gratuit avec des milliers de <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/library\/\" title=\"mod\u00e8les\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"2065\">mod\u00e8les<\/a><\/li>\n<li>Biteable : cr\u00e9ez rapidement des vid\u00e9os en quelques minutes<\/li>\n<li>Adobe Spark : cr\u00e9ez facilement des graphiques, des images, des gifs et plus encore<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Distribution<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Alfred : outils d&rsquo;automatisation de prospection LinkedIn et email<\/li>\n<li>Buzzstream : outil de cr\u00e9ation de liens et de relations publiques num\u00e9riques<\/li>\n<li>Pitchbox : outil de sensibilisation des influenceurs et de cr\u00e9ation de liens<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Mesure<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Google Analytics : analytique web pour mesurer le trafic et les performances de votre site web<\/li>\n<li>Google Search Console : identifiez et suivez les performances de votre site web sur Google search<\/li>\n<li>Google Data Studio : cr\u00e9ez des rapports de donn\u00e9es complets \u00e0 partir de multiples sources<\/li>\n<li>Hotjar : mesurez le comportement des utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 des parcours utilisateurs enregistr\u00e9s et des cartes thermiques<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Syst\u00e8me de Gestion de Contenu<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>WordPress : <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/cms\/\" title=\"syst\u00e8me de gestion de contenu\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"4944\">syst\u00e8me de gestion de contenu<\/a> \u00e9prouv\u00e9 qui alimente 30% des sites web modernes<\/li>\n<li>Elementor : <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/\" title=\"constructeur de site web\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"362\">constructeur de sites web<\/a> sans code et ax\u00e9 sur le design <\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h2>En r\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>Produire du contenu ne consiste pas uniquement \u00e0 \u00e9crire sur les sujets les plus tendance, aussi passionnant que cela puisse \u00eatre. Les programmes de marketing de contenu r\u00e9ussis reposent sur une strat\u00e9gie extr\u00eamement cibl\u00e9e qui implique bien plus que la simple r\u00e9daction de blogs. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un amalgame de cr\u00e9ation d&rsquo;un argumentaire commercial, de d\u00e9veloppement d&rsquo;un point de vue unique, de recherche approfondie sur l&rsquo;audience, de construction de processus, de production, de distribution, de mesure et d&rsquo;analyse. Dans l&rsquo;ensemble, la strat\u00e9gie de marketing de contenu n\u00e9cessite de la recherche et des processus pour assurer un succ\u00e8s \u00e0 long terme.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Et si vous vous sentez quelque peu submerg\u00e9, nous disposons d&rsquo;une pl\u00e9thore de ressources gratuites que vous pouvez utiliser pour mettre en place d\u00e8s aujourd&rsquo;hui un dispositif de marketing de contenu performant pour votre entreprise. Consultez notre <a href=\"https:\/\/elementor.com\/academy\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">acad\u00e9mie<\/a> pour obtenir gratuitement des outils, des listes de contr\u00f4le, des guides et plus encore !<\/p>\n<p><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une strat\u00e9gie de contenu claire est cruciale pour se d\u00e9marquer et obtenir des r\u00e9sultats commerciaux dans un march\u00e9 de plus en plus satur\u00e9. 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