{"id":115680,"date":"2022-05-30T11:32:56","date_gmt":"2022-05-30T11:32:56","guid":{"rendered":"https:\/\/elementor.com\/blog\/strategies-de-marketing-par-email-comment-ecraser-lemail-dans-year\/"},"modified":"2025-12-28T08:30:56","modified_gmt":"2025-12-28T06:30:56","slug":"strategies-de-marketing-par-email-comment-ecraser-lemail-dans-year","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elementor.com\/blog\/fr\/strategies-de-marketing-par-email-comment-ecraser-lemail-dans-year\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gies de marketing par email : Comment \u00e9craser l&#8217;email dans 2026"},"content":{"rendered":"\n<p>Aussi rare qu&rsquo;il soit de recevoir une lettre manuscrite d&rsquo;un ami, il est 100 fois plus rare de recevoir un email promotionnel que vous appr\u00e9ciez r\u00e9ellement.\nEt ce n&rsquo;est pas parce que le email est mort, il est satur\u00e9 et souvent mal ex\u00e9cut\u00e9.\nPlus de <a href=\"http:\/\/mashable.com\/2012\/11\/27\/email-stats-infographic\/\">144 milliards d&#8217;emails<\/a> sont envoy\u00e9s chaque jour, et les <a href=\"https:\/\/elementor.com\/for\/marketer\/\">marketeurs<\/a> citent que le email est de loin l&rsquo;un des canaux de marketing les plus rentables aujourd&rsquo;hui.\nEn fait, les marketeurs qui envoient des emails personnalis\u00e9s, bien \u00e9crits et cibl\u00e9s citent un ROI moyen de <a href=\"https:\/\/www.constantcontact.com\/blog\/email-marketing-statistics\/#:~:text=Email%20marketing%20has%20a%20return,of%20marketing%20%E2%80%94%20digital%20or%20otherwise.\">36 $ pour chaque 1 $ d\u00e9pens\u00e9<\/a> en email.    <\/p>\n\n<p>Alors, qu&rsquo;est-ce qui rend le email si rentable ?\nNous plongerons dans tous les tenants et aboutissants dont vous avez besoin non seulement pour comprendre ce qu&rsquo;est le email, mais aussi pour devenir un expert en email et commencer \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus pour votre entreprise. <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-group article-toc is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Table des mati\u00e8res<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"#whatis\"><\/a><a href=\"#whatis\">Qu&rsquo;est-ce que le marketing par email ?<\/a><\/li><li><a href=\"#stillwork\"><\/a><a href=\"#stillwork\">Le marketing par email fonctionne-t-il encore ?<\/a><\/li><li><a href=\"#4types\"><\/a><a href=\"#4types\">Les 4 types de marketing par email<\/a><\/li><li><a href=\"#howtocreate\"><\/a><a href=\"#howtocreate\">Comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie de campagne de marketing par email efficace<\/a><\/li><li><a href=\"#examples\"><\/a><a href=\"#examples\">4 exemples r\u00e9els de marketing par email pour vous inspirer en 2022<\/a><\/li><\/ul>\n<\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"whatis\">Qu&rsquo;est-ce que le marketing par email ?<\/h2>\n\n<p>Le marketing par email est une strat\u00e9gie de marketing direct qui utilise le email pour promouvoir les produits et services d&rsquo;une entreprise.\nLe marketing par email vous permet d&rsquo;envoyer des informations <strong>directement<\/strong> \u00e0 vos clients cibles sans interm\u00e9diaire publicitaire.  <\/p>\n\n<p>Dans un monde o\u00f9 le marketing sur les r\u00e9seaux sociaux organiques devient de plus en plus difficile et o\u00f9 les co\u00fbts de la publicit\u00e9 num\u00e9rique augmentent, il n&rsquo;y a rien de plus pr\u00e9cieux que de poss\u00e9der votre propre canal de distribution pour parler directement \u00e0 vos clients.\nEn fait, le co\u00fbt par clic sur Facebook a augment\u00e9 de 13 % en 2022 par rapport \u00e0 2020, et la port\u00e9e organique moyenne d&rsquo;un post sur une page Facebook n&rsquo;est que de <a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/facebook-statistics\">5,2 %<\/a> ! Cela signifie que si vous avez 1 000 abonn\u00e9s sur votre page Facebook, vous \u00eates susceptible de n&rsquo;atteindre en moyenne que 52 personnes ! <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;histoire du marketing par email<\/h3>\n\n<p>En 1971, l&rsquo;ing\u00e9nieur Ray Tomlinson a envoy\u00e9 le tout premier test email.\nUn an plus tard, Larry Roberts a invent\u00e9 le premier syst\u00e8me de gestion des email, qui permettait aux utilisateurs de s\u00e9lectionner, transf\u00e9rer ou r\u00e9pondre aux emails.\nLe premier email de masse enregistr\u00e9 a \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9 en 1978 par Gary Thuerk, qui, selon les rapports, a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.computerworld.com\/article\/2539767\/unsung-innovators--gary-thuerk--the-father-of-spam.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">13 millions de dollars de ventes<\/a>.\nEn 1989, AOL a lanc\u00e9 avec le c\u00e9l\u00e8bre son \u00ab vous avez du courrier \u00bb.    <\/p>\n\n<p>L&#8217;email est devenu omnipr\u00e9sent dans les ann\u00e9es 90 et est en grande partie email tel que nous le connaissons aujourd&rsquo;hui.\nEn 1998, Microsoft a d\u00e9velopp\u00e9 Internet Mail qui est ensuite devenu Outlook.\nHotmail a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 la m\u00eame ann\u00e9e, devenant la forme de communication num\u00e9rique la plus populaire et la plus accessible.   <\/p>\n\n<p>L&rsquo;une des plus grandes \u00e9tapes pour le email a \u00e9t\u00e9 l&rsquo;introduction du HTML en 1998 pour am\u00e9liorer les visuels et l&rsquo;exp\u00e9rience des emails.\nCela a permis aux marketeurs d&rsquo;ajouter des polices, des couleurs, des graphiques et des images \u00e0 mesure que l&rsquo;acc\u00e8s \u00e0 Internet et les vitesses commen\u00e7aient \u00e0 s&rsquo;am\u00e9liorer.\nEn 2009, les emails <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/responsive-website\/\" title=\"r&#xE9;actif\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"7407\">r\u00e9actifs<\/a> ont \u00e9merg\u00e9, optimisant les emails pour les ordinateurs de bureau, les mobiles et les tablettes.\nNous expliquerons pourquoi cela est important plus tard dans cet article.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"stillwork\">Le marketing par email fonctionne-t-il encore ?<\/h2>\n\n<p>Contrairement aux gros titres sensationnalistes occasionnels comme \u00ab email est mort \u00bb, email devient de plus en plus important pour les entreprises aujourd&rsquo;hui.\nC&rsquo;est l&rsquo;un des outils les plus rentables qui g\u00e9n\u00e8re \u00e9galement un ROI incroyable.\nC&rsquo;est un excellent canal pour \u00e9tablir des relations directes avec votre audience, g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre blog, promouvoir vos derni\u00e8res promotions, fournir des informations pr\u00e9cieuses qui entra\u00eenent une vente, et bien plus encore.   <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"778\" src=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/2022_05_blog_Email-Marketing-Strategies-How-to-Crush-Email-in-2022-_-Design_internal_2_1200_630.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-84067\"\/><figcaption>Source<\/figcaption><\/figure>\n\n<p>Prenons <a href=\"https:\/\/substack.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Substack<\/a> comme exemple.\nLa plateforme de newsletter payante qui permet aux \u00e9crivains ind\u00e9pendants de construire des audiences via email \u00e0 grande \u00e9chelle, a boulevers\u00e9 l&rsquo;industrie des m\u00e9dias autrefois si d\u00e9pendante des r\u00e9seaux sociaux.\nSubstack est pass\u00e9 de 11 000 abonn\u00e9s payants \u00e0 plus de 500 000 en l&rsquo;espace de trois ans.\nLa croissance parle d&rsquo;elle-m\u00eame.   <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"628\" src=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/morning-brew-email.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-84083\"\/><\/figure>\n\n<p>Le deuxi\u00e8me exemple est <a href=\"https:\/\/www.morningbrew.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Morning Brew<\/a>, une newsletter quotidienne sur les affaires qui a \u00e9t\u00e9 achet\u00e9e par Insider Inc. dans une transaction en esp\u00e8ces d&rsquo;environ 75 millions de dollars.\nIls ont attir\u00e9 plus de 2,5 millions de lecteurs en seulement 5 ans.  <\/p>\n\n<p>Bien qu&rsquo;il existe des millions de fa\u00e7ons de concevoir, segmenter et composer des emails \u2014 voyons maintenant comment vous pouvez g\u00e9rer efficacement un programme de email.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4types\">Les 4 types de marketing par email<\/h2>\n\n<p>Les emails ne sont pas seulement envoy\u00e9s de mani\u00e8re ponctuelle pour promouvoir quelque chose.\nSouvent, les marketeurs cr\u00e9ent des flux de email automatis\u00e9s qui sont d\u00e9clench\u00e9s par des actions, des d\u00e9lais et des comportements.\nCes flux utilisent un m\u00e9lange de diff\u00e9rents formats de email, qui peuvent \u00eatre largement r\u00e9partis en ces quatre cat\u00e9gories.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Newsletters par email <\/h3>\n\n<p>Ces messages fournissent des nouvelles, des mises \u00e0 jour et du contenu \u00e9ducatif de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re pour engager constamment votre email.\nC&rsquo;est un moyen \u00e9volutif d&rsquo;augmenter votre liste de email et de rester en t\u00eate sans pousser un message de vente. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Emails d&rsquo;acquisition <\/h3>\n\n<p>Les emails d&rsquo;acquisition sont des emails ax\u00e9s sur les ventes qui fournissent un contenu informatif sur la valeur que vous apportez pour convaincre un prospect d&rsquo;acheter chez vous.\nL&rsquo;objectif ultime est de faire avancer les prospects dans votre entonnoir de conversion plus rapidement de mani\u00e8re tr\u00e8s personnalis\u00e9e et cibl\u00e9e.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Emails de r\u00e9tention <\/h3>\n\n<p>Les emails de r\u00e9tention sont con\u00e7us pour r\u00e9engager les prospects froids ou les personnes qui n&rsquo;ont pas eu de nouvelles de vous depuis longtemps.\nLes emails de r\u00e9tention peuvent aider \u00e0 relancer l&rsquo;int\u00e9r\u00eat ou m\u00eame inciter un prospect \u00e0 acheter si le moment est propice.\nIls peuvent se pr\u00e9senter sous plusieurs formes, notamment :  <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Emails de relance<\/strong> qui r\u00e9engagent les utilisateurs d\u00e9sabonn\u00e9s.<\/li><li><strong>Emails de vente incitative, de renouvellement et de vente crois\u00e9e<\/strong> pour vendre plus \u00e0 vos clients existants et augmenter la fr\u00e9quence des achats.<\/li><li>Emails de r\u00e9tention de produit qui aident \u00e0 augmenter l&rsquo;utilisation et la satisfaction du produit. <\/li><\/ol>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Emails promotionnels<\/h3>\n\n<p>Les emails promotionnels aident \u00e0 proposer une offre all\u00e9chante ou de nouvelles offres de produits pour encourager les prospects \u00e0 acheter ou \u00e0 s&rsquo;abonner \u00e0 votre produit ou service.\nC&rsquo;est une strat\u00e9gie qui peut aider \u00e0 la fois \u00e0 la vente incitative et \u00e0 la vente crois\u00e9e de produits \u00e0 vos clients. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"howtocreate\">Comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie de campagne de marketing par email efficace<\/h2>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1198\" height=\"626\" src=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/2022_05_blog_Email-Marketing-Strategies-How-to-Crush-Email-in-2022-_-Design_1200_630_internal.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-84075\"\/><\/figure>\n\n<p>Bien que l&rsquo;envoi d&#8217;emails soit simple, g\u00e9rer efficacement une campagne de marketing par email est loin de l&rsquo;\u00eatre.\nVous devez trouver des moyens de collecter des emails pertinents, <a href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/content-marketing-strategy\/\">composer le bon contenu,<\/a> et le livrer aux <a href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/how-to-identify-target-audience\/\">bonnes audiences au bon moment<\/a>.\nVoici comment.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 1 : Constituer une liste d&#8217;emails<\/h3>\n\n<p>La premi\u00e8re et sans doute la plus difficile \u00e9tape pour construire une campagne de marketing par email efficace est de constituer une audience.\nSi vous n&rsquo;avez pas de liste de email existante, vous devrez commencer \u00e0 collecter quelques emails de la mani\u00e8re suivante : <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Cr\u00e9ez des formulaires d&rsquo;inscription sur votre site web ou blog en \u00e9change de mises \u00e0 jour de newsletters, de r\u00e9ductions ou d&rsquo;une mise \u00e0 niveau de contenu<\/li><li>Activez une popup d&rsquo;intention de sortie qui demande \u00e0 vos visiteurs de fournir une adresse email en \u00e9change d&rsquo;une offre<\/li><li>Offrez du contenu verrouill\u00e9 tel qu&rsquo;un ebook, un article long ou un webinaire exclusif en \u00e9change d&rsquo;informations de contact.<\/li><li>Lancez une campagne de lancement viral qui incite les visiteurs \u00e0 entrer leurs emails pour participer \u00e0 un tirage au sort ou obtenir un acc\u00e8s anticip\u00e9 \u00e0 votre nouveau produit.\nUn tableau de bord visuel pourrait aider \u00e0 am\u00e9liorer les performances en gamifiant le processus. <\/li><li>Convertissez votre audience sur les r\u00e9seaux sociaux en les dirigeant vers une page de capture qui fournit \u00e0 la fois de la valeur et capture des emails.<\/li><\/ol>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 2 : Segmenter et cibler vos audiences<\/h3>\n\n<p>Maintenant que vous avez une audience \u00e0 atteindre, vous devez vous assurer que vous envoyez le bon message aux bonnes personnes, au bon moment.\nUn logiciel CRM peut \u00eatre tr\u00e8s utile ici, car votre \u00e9quipe de vente peut avoir des informations suppl\u00e9mentaires sur les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, le comportement d&rsquo;un prospect ou client, et o\u00f9 ils se situent dans votre <a href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/build-sales-funnel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">entonnoir de vente.<\/a> En fin de compte, des audiences bien segment\u00e9es am\u00e9liorent les taux d&rsquo;ouverture et le ROI, car vous serez en mesure de r\u00e9pondre aux d\u00e9fis sp\u00e9cifiques qu&rsquo;elles peuvent rencontrer.\nIl existe plusieurs fa\u00e7ons de segmenter vos audiences, mais voici quatre des moyens les plus simples de le faire :  <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Segmenter par industrie.<\/strong> O\u00f9 travaillent-ils ?\nCombien gagnent-ils ?\nQuels sont leurs principaux d\u00e9fis commerciaux ?  <\/li><\/ol>\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li><strong>Segmenter par taille d&rsquo;entreprise<\/strong>.\nComment est structur\u00e9e leur organisation ?\nQui sont les d\u00e9cideurs cl\u00e9s ?   <\/li><\/ol>\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\"><li><strong>Segmenter par localisation. <\/strong>L&#8217;email doit-il \u00eatre localis\u00e9 ?\nQuelle langue doit \u00eatre utilis\u00e9e dans l&#8217;email ?\nQuel est le meilleur moment pour envoyer cet email ?  <\/li><\/ol>\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\"><li><strong>Segmenter par \u00e9tape de l&rsquo;entonnoir. <\/strong>\u00c0 quel point ce segment est-il proche de faire un achat ?\nQuand avons-nous contact\u00e9 ce segment pour la derni\u00e8re fois ?\n\u00c0 quelle \u00e9tape de l&rsquo;entonnoir de vente se trouvent-ils ?  <br\/><\/li><li><strong>Segmenter par comportement utilisateur. <\/strong>Un utilisateur a-t-il visit\u00e9 votre page de tarification ?\nS&rsquo;est-il inscrit mais n&rsquo;a pas ouvert le produit dans les derni\u00e8res 24 heures ?\nUn utilisateur r\u00e9duit-il la fr\u00e9quence de ses connexions ?   <\/li><\/ol>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 3 : R\u00e9diger les lignes d&rsquo;objet parfaites pour les emails<\/h3>\n\n<p>L&#8217;email est autant un art qu&rsquo;une science.\nParfois, vos lignes d&rsquo;objet d&#8217;email les plus spirituelles ne seront pas aussi r\u00e9ussies que quelque chose de plus banal mais direct.\nHeureusement, le marketing par email est un processus hautement it\u00e9ratif qui n\u00e9cessite beaucoup de tests A\/B.   <\/p>\n\n<p>Des lignes d&rsquo;objet bien r\u00e9dig\u00e9es affectent directement vos taux d&rsquo;ouverture, qui est l&rsquo;un des principaux KPI de la performance des email.\nBien qu&rsquo;il n&rsquo;y ait pas de meilleure pratique unique qui fonctionne pour tout le monde, voici quelques points \u00e0 garder \u00e0 l&rsquo;esprit : <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Gardez-le bref.\nNous recommandons 9 mots ou moins et moins de 60 caract\u00e8res <\/li><li>Supprimez les mots de remplissage et n&rsquo;ayez pas peur de contourner les r\u00e8gles grammaticales<\/li><li>\u00c9vitez les fautes d&rsquo;orthographe pour ne pas perdre en cr\u00e9dibilit\u00e9 (la confiance est primordiale)<\/li><li>Personnalisez la ligne d&rsquo;objet en utilisant leur nom ou celui de leur entreprise<\/li><li>\u00c9vitez d&rsquo;utiliser des majuscules<\/li><li>\u00c9veillez la curiosit\u00e9 !<\/li><\/ol>\n\n<p>Si vous \u00eates bloqu\u00e9, envisagez d&rsquo;utiliser un testeur ou un email  <\/p>\n\n<p>N&rsquo;oubliez pas le pr\u00e9-en-t\u00eate qui appara\u00eet dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception juste apr\u00e8s la ligne d&rsquo;objet.\nDans le m\u00eame ordre d&rsquo;id\u00e9es, il doit \u00eatre r\u00e9dig\u00e9 comme une continuation de votre ligne d&rsquo;objet pour inciter les destinataires \u00e0 ouvrir votre email. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 4 : Inclure les \u00e9l\u00e9ments d&rsquo;une bonne exp\u00e9rience utilisateur d&#8217;email<\/h3>\n\n<p>Comment transformer un bon email en un excellent ?\nSuivez ces principes directeurs. <\/p>\n\n<p><strong>Soyez scannable<\/strong>.\nQuelqu&rsquo;un peut-il parcourir rapidement votre email et dig\u00e9rer les informations en quelques secondes ?  <\/p>\n\n<p><strong>Soyez r\u00e9actif sur mobile<\/strong>.\nVos emails sont-ils faciles \u00e0 lire sur mobile ?\nOnt-ils une longueur de sujet de 25-30 caract\u00e8res, utilisent-ils un texte de pr\u00e9-en-t\u00eate, un texte concis et des images qui se chargent rapidement ?  <\/p>\n\n<p><strong>Ayez un CTA clair<\/strong>.\nAvez-vous une demande claire ?\nEssayez-vous de promouvoir un article de blog ?\nIncitez les lecteurs \u00e0 <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/wordpress\/\" title=\"t&#xE9;l&#xE9;charger\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"6128\">t\u00e9l\u00e9charger<\/a> une application ?\nQuel que soit votre objectif, assurez-vous que votre CTA soit au centre de l&rsquo;attention.    <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 5 : Tester les emails et optimiser leur CTR<\/h3>\n\n<p>La plupart des plateformes de marketing par email aujourd&rsquo;hui sont \u00e9quip\u00e9es d&rsquo;outils de test A\/B ou multivari\u00e9s qui vous permettent de tester plusieurs variations du m\u00eame email.\nVoici les meilleures fa\u00e7ons de les tester. <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Testez une variable significative \u00e0 la fois qui donnera des r\u00e9sultats plus importants.\nSi vous testez trop d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments \u00e0 la fois, vous ne saurez pas ce qui influence la performance. <\/li><li>Ayez un KPI clair \u00e0 tester.\nPar exemple, voulez-vous tester les taux d&rsquo;ouverture, les taux de clics ou les taux de rebond ?\nChoisissez-en un \u00e0 la fois.  <\/li><li>Assurez-vous que vos emails sont accessibles sur plusieurs appareils en utilisant une plateforme de QA d&#8217;email comme Litmus.<\/li><li>Ex\u00e9cutez le test sur un public de test al\u00e9atoire qui est \u00e9galement suffisamment large pour atteindre une pertinence statistique.\nVoici un outil gratuit de <a href=\"https:\/\/www.surveymonkey.com\/mp\/ab-testing-significance-calculator\/\">Survey Monkey<\/a> pour d\u00e9terminer si votre test A\/B a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s. <\/li><\/ol>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 6 : Automatisation du marketing par email<\/h3>\n\n<p>L&rsquo;automatisation du marketing par email est le processus d&rsquo;envoi d&#8217;emails en s\u00e9quence bas\u00e9 sur un ensemble sp\u00e9cifique de r\u00e8gles pour les pousser \u00e0 prendre une action. <\/p>\n\n<p>Par exemple, si quelqu&rsquo;un s&rsquo;inscrit \u00e0 une newsletter et que vous souhaitez obtenir plus d&rsquo;informations sur le lecteur, vous pouvez envoyer une s\u00e9quence d&#8217;emails automatis\u00e9s menant \u00e0 un actif t\u00e9l\u00e9chargeable qui n\u00e9cessite de remplir un formulaire demandant plus d&rsquo;informations personnelles.\nLes \u00e9quipes de vente peuvent \u00e9galement automatiser les emails de suivi en fonction de si un lecteur a ouvert l&#8217;email, ou s&rsquo;il n&rsquo;a pas r\u00e9pondu dans un certain laps de temps. <\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les avantages de l&rsquo;automatisation des emails<\/h4>\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Personnalisation accrue : l&rsquo;automatisation am\u00e9liore les relations avec votre audience car vous pouvez automatiquement adapter les messages en fonction de leur activit\u00e9 sur leur site ou de la mani\u00e8re dont ils interagissent avec vos emails.<\/li><li>Augmenter la production : elle permet aux \u00e9quipes marketing d&rsquo;envoyer plus d&#8217;emails sans avoir \u00e0 r\u00e9p\u00e9ter des t\u00e2ches redondantes.\nCr\u00e9er une s\u00e9quence d&#8217;email bas\u00e9e sur un ensemble de r\u00e8gles r\u00e9p\u00e9tables et testables se scale bien. <\/li><li>Am\u00e9liorer la r\u00e9tention : synchronisez parfaitement vos messages en automatisant les suivis et en envoyant des offres aux clients pour qu&rsquo;ils reviennent acheter chez vous. <\/li><\/ol>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Types de logiciels d&rsquo;automatisation du marketing par email<\/h4>\n\n<p>L&rsquo;espace des logiciels d&#8217;email est vaste, en croissance et extr\u00eamement complexe.\nComme vous pouvez le voir dans ce graphique ci-dessous, la technologie des email peut aller des logiciels qui garantissent que vos emails sont livr\u00e9s \u00e0 toute votre liste de email \u00e0 des outils de conception d&#8217;email complexes.  <\/p>\n\n<p>Nous laisserons le r\u00e9capitulatif complet des logiciels d&#8217;email pour un autre article, mais parlons strictement des logiciels d&rsquo;automatisation du marketing par email.\nIl s&rsquo;agit de logiciels qui permettent aux marketeurs d&rsquo;envoyer une s\u00e9rie d&#8217;emails d\u00e9clench\u00e9s et chronom\u00e9tr\u00e9s aux abonn\u00e9s de leurs listes de diffusion.\nIls offrent souvent des outils de personnalisation, de conception et d&rsquo;ex\u00e9cution de workflows complexes.\nL&rsquo;\u00e9chelle et la disponibilit\u00e9 de ces fonctionnalit\u00e9s d\u00e9pendent de la taille de l&rsquo;entreprise et sont tarif\u00e9es en cons\u00e9quence.\nVoici les logiciels d&rsquo;automatisation des email les plus populaires par type et taille d&rsquo;entreprise :    <\/p>\n\n<p><strong>Petites et moyennes entreprises (PME) : <\/strong>MailChimp, Moosend<\/p>\n\n<p><strong>Business to Business (B2B) : <\/strong>AWeber, Sendinblue, Zoho Campaigns, Drip<\/p>\n\n<p><strong><a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/pages\/seo\/enterprise-wordpress-hosting\/\" title=\"Enterprise\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"1348\">Entreprise<\/a> : <\/strong>ActiveCampaign, HubSpot, Constant Contact<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"examples\">4 exemples r\u00e9els de marketing par email pour vous inspirer en 2022<\/h2>\n\n<p>Maintenant que vous avez \u00e9labor\u00e9 votre strat\u00e9gie de marketing par email, voici les quatre meilleurs exemples pour inspirer vos campagnes en 2022 et au-del\u00e0. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une touche d&rsquo;humanit\u00e9 de Harry&rsquo;s<\/h3>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1081\" height=\"2448\" src=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/harrys-email-take-care-of-yourself-were-in-this-together-two-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-84294\"\/><figcaption>L&#8217;email de Harry&rsquo;s<\/figcaption><\/figure>\n\n<p>Au plus fort des confinements dus au COVID-19, <a href=\"https:\/\/www.harrys.com\/en\/us\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Harry&rsquo;s<\/a> a parfaitement navigu\u00e9 une p\u00e9riode tr\u00e8s sensible pour envoyer des emails promotionnels.\nAlors que de nombreuses marques peinaient \u00e0 trouver le bon message, leur email \u00e9tait non seulement authentique mais offrait quelque chose d&rsquo;actionnable qui aidait leurs clients \u00e0 montrer qu&rsquo;ils se souciaient r\u00e9ellement.\nIls ont magistralement entrelac\u00e9 leur message avec une mise \u00e0 jour de l&rsquo;entreprise, informant les clients qu&rsquo;ils sont toujours pleinement op\u00e9rationnels et qu&rsquo;ils fourniront des services fiables tout au long de la pand\u00e9mie.  <\/p>\n\n<p><strong>Conclusion cl\u00e9 :<\/strong> Les actions parlent plus fort que les mots.\nFournissez des moyens concrets d&rsquo;aider et \u00e9vitez les mots de sympathie g\u00e9n\u00e9riques.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Casper : Un accueil chaleureux<\/h3>\n\n<p>Chaque fois qu&rsquo;un client ach\u00e8te un <a href=\"https:\/\/casper.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Casper<\/a> matelas, ils envoient un email personnalis\u00e9 pour accueillir un nouveau client enthousiaste.\nIls fournissent de nombreuses ressources sur la fa\u00e7on de mieux dormir et comment mieux utiliser le produit pour en tirer le meilleur parti.\nCela am\u00e9liore non seulement l&rsquo;exp\u00e9rience d&rsquo;achat, mais r\u00e9duit \u00e9galement les chances de remords de l&rsquo;acheteur.\nApr\u00e8s tout, acheter un matelas est l&rsquo;un des plus gros investissements que vous ferez dans votre maison.   <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1081\" height=\"4317\" src=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/welcome-to-casper-email.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-84291\"\/><\/figure>\n\n<p><strong>\u00c0 retenir :<\/strong> Utilisez l&#8217;email pour am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience d&rsquo;int\u00e9gration.\nFaites en sorte que vos clients soient enthousiastes \u00e0 l&rsquo;id\u00e9e d&rsquo;utiliser votre produit pour r\u00e9duire les chances de remords de l&rsquo;acheteur. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personnalis\u00e9 comme Spotify<\/h3>\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.spotify.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Spotify<\/a> Wrapped est l&rsquo;une des campagnes de <a href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/content-marketing-examples\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de contenu<\/a> les plus r\u00e9ussies de tous les temps.\nNon seulement l&rsquo;exp\u00e9rience r\u00e9elle sur la plateforme Spotify est excellente, mais leurs emails promotionnels sont \u00e9galement tout aussi impressionnants.\nIls offrent un design \u00e9poustouflant avec des statistiques personnalis\u00e9es qui suscitent la curiosit\u00e9 de l&rsquo;auditeur.\nIl y a un CTA clair qui incite le lecteur \u00e0 consulter leurs statistiques Spotify Wrapped.\nLe texte est clair, concis et direct.    <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1081\" height=\"2586\" src=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/spotify-your-year-in-music-is-here.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-84292\"\/><\/figure>\n\n<p><strong>\u00c0 retenir :<\/strong> Moins c&rsquo;est plus.\nPersonnalisez votre contenu, attirez l&rsquo;\u0153il de votre lecteur avec des visuels \u00e9poustouflants et suscitez la curiosit\u00e9 pour cliquer sur votre CTA.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gamifiez vos emails comme Chick-fil-A<\/h3>\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.chick-fil-a.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Chick-fil-A<\/a> a teas\u00e9 un nouvel \u00e9l\u00e9ment de menu avec un email de recherche de mots.\nContrairement \u00e0 l&rsquo;<a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/text-bold\/\" title=\"audacieux\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"6928\">audacieux<\/a> et color\u00e9 email de Spotify, ils ont suivi leur propre voix de marque pour cr\u00e9er un email amusant, l\u00e9ger et engageant pour annoncer leur nouvelle boisson estivale \u00e0 la p\u00eache. <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"2108\" src=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/chic-fil-a_summer-is-going-to-taste-better-than-ever-get-a-sneak-peek.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-84088\"\/><\/figure>\n\n<p><strong>\u00c0 retenir :<\/strong> vous n&rsquo;avez pas toujours besoin de dire quelque chose d&rsquo;unique !\nAmusez-vous et rendez-le interactif. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mention honorable : L&rsquo;erreur inattendue de HBO Max<\/h3>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1071\" height=\"667\" src=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/hbomax_email.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-84092\"\/><\/figure>\n\n<p>L&rsquo;erreur de frappe qui a fait le tour d&rsquo;internet m\u00e9rite une mention honorable car parfois, il faut laisser place \u00e0 la s\u00e9rendipit\u00e9. L&rsquo;interne de <a href=\"https:\/\/www.hbomax.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">HBO Max<\/a> a accidentellement envoy\u00e9 un email de test \u00e0 <strong>tous les abonn\u00e9s de HBO Max<\/strong> et l&rsquo;internet a r\u00e9pondu avec un soutien \u00e9crasant.\nParfois, les choses les plus inattendues se produisent, et c&rsquo;est votre opportunit\u00e9 d&rsquo;en tirer parti.\nLe tweet bienveillant de HBO Max a \u00e9t\u00e9 accueilli avec un soutien \u00e9crasant pour l&rsquo;interne, avec qui beaucoup ont sympathis\u00e9 en partageant leurs propres histoires d&rsquo;horreur d&rsquo;internes.   <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/kkh2Ec-D_vhhgnJzI4ML7BUpGmbpgBDUm65wxf4rFxQ8yzosA8lG_KNCkWwSu4Q5Bp7LCm7odp9wIeeiEyWbf-l8vhp4yWOB3jokuXTAr8chJf7VgmCS3p3edtYUARh8znYbEx-hMD_ZYyXCKQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En r\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n\n<p>Avec plus de 144 milliards d&#8217;emails envoy\u00e9s chaque jour, les marketeurs profitent de l&rsquo;un des canaux les plus rentables aujourd&rsquo;hui.\nComme vous l&rsquo;avez lu, le marketing par email est bien plus complexe que de simples graphiques et r\u00e9dactions \u00e9l\u00e9gantes, mais implique un m\u00e9lange strat\u00e9gique de mesure, de test et d&rsquo;automatisation pour r\u00e9ussir.  <\/p>\n\n<p>Il y a beaucoup d&rsquo;aspects techniques si vous regardez sous le capot du marketing par email comme la d\u00e9livrabilit\u00e9, le placement dans la bo\u00eete de r\u00e9ception et la gestion des IP d&rsquo;envoi.\nIl existe \u00e9galement des strat\u00e9gies pour \u00e9viter d&rsquo;\u00eatre marqu\u00e9 comme spam en envoyant des emails hautement pertinents aux bons destinataires (que nous aborderons dans notre prochain article).\nEnvisagez de consulter une agence, un consultant ou un freelance sp\u00e9cialis\u00e9 dans l&#8217;email pour vous aider \u00e0 couvrir tous vos besoins lorsque vous commencez !  <\/p>\n\n<p>Maintenant que vous savez comment construire une strat\u00e9gie email r\u00e9ussie, il est temps pour vous d&rsquo;en cr\u00e9er une pour vous-m\u00eame.\nQue vous produisiez des newsletters, des emails d&rsquo;acquisition, des emails de r\u00e9tention ou des emails promotionnels (ou tout cela \u00e0 la fois), gardez \u00e0 l&rsquo;esprit de <strong>toujours tester !<\/strong> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing par email est l&rsquo;un des canaux de marketing les plus rentables, mais en plus de la r\u00e9daction et du design visuel, il n\u00e9cessite \u00e9galement un m\u00e9lange strat\u00e9gique de tests, de mesures et d&rsquo;automatisation pour r\u00e9ussir.<br \/>\nDans cet article, nous passerons en revue toutes les bases du email pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer. <\/p>\n","protected":false},"author":2024224,"featured_media":107098,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[235],"tags":[],"marketing_persona":[],"marketing_intent":[],"class_list":["post-115680","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-fr"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Strat\u00e9gies de marketing par email : Comment \u00e9craser l&#039;email dans 2026<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le marketing par email est l&#039;un des canaux de marketing les plus rentables, mais en plus de la r\u00e9daction et du design visuel, il n\u00e9cessite \u00e9galement un m\u00e9lange strat\u00e9gique de tests, de mesures et d&#039;automatisation pour r\u00e9ussir. 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