{"id":124495,"date":"2022-01-13T16:30:19","date_gmt":"2022-01-13T16:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/elementor.com\/blog\/como-crear-una-estrategia-de-marketing-de-contenidos-una-guia-completa\/"},"modified":"2025-12-02T03:32:10","modified_gmt":"2025-12-02T01:32:10","slug":"como-crear-una-estrategia-de-marketing-de-contenidos-una-guia-completa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elementor.com\/blog\/es\/como-crear-una-estrategia-de-marketing-de-contenidos-una-guia-completa\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear una estrategia de marketing de contenidos: Una gu\u00eda completa"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"124495\" class=\"elementor elementor-124495 elementor-82030\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e1bff33 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e1bff33\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-428d95ed\" data-id=\"428d95ed\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77a9c67 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"77a9c67\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n<p>Ya sea un mono NFT de un mill\u00f3n de d\u00f3lares o un cortometraje en YouTube, el contenido est\u00e1 en todas partes. En un mercado cada vez m\u00e1s saturado donde la construcci\u00f3n de audiencias org\u00e1nicas parece ser exclusivamente de pago por participaci\u00f3n, es necesario definir una estrategia de contenido clara no solo para destacar, sino tambi\u00e9n para impulsar resultados comerciales. La creaci\u00f3n de blogs sin sentido no ser\u00e1 suficiente, especialmente cuando se publican <a href=\"https:\/\/codeless.co\/blogging-statistics\/\">m\u00e1s de 5 millones de nuevas entradas de blog cada d\u00eda<\/a>. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>As\u00ed que la verdadera cuesti\u00f3n es esta: todos pueden crear contenido, pero \u00bfpuede usted hacerlo bien? <\/p>\n<p><\/p>\n<p>El primer paso es definir qu\u00e9 es el <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/content-marketing-strategy\/\" title=\"marketing de contenidos\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"5606\">marketing de contenidos<\/a>. El <a href=\"https:\/\/elementor.com\/academy\/content-marketing\/\">marketing de contenidos<\/a> es un enfoque estrat\u00e9gico de marketing que consiste en elaborar contenido valioso para una audiencia espec\u00edfica con el fin de generar resultados comerciales positivos. Observe, usted est\u00e1 leyendo este art\u00edculo sobre estrategia de contenidos y no hay mejor manera de convencerle sobre c\u00f3mo hacerlo bien que mostr\u00e1ndoselo yo mismo a trav\u00e9s de este texto que estoy escribiendo en este momento.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Pero antes de que nos quedemos atrapados en este laberinto, demos un paso atr\u00e1s y examinemos por qu\u00e9 su marca necesita una <a href=\"https:\/\/www.spiralytics.com\/blog\/beginners-guide-content-marketing\/\">estrategia de marketing de contenidos<\/a>.<\/p>\n<p><\/p>\n<div class=\"wp-block-group article-toc\">\n<p><\/p>\n<h4>Tabla de Contenidos<\/h4>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#why\">Por qu\u00e9 su marca necesita una estrategia de marketing de contenidos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#types\">Tipos de marketing de contenidos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#how\">C\u00f3mo crear una estrategia de marketing de contenidos (Pr\u00e1ctico)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#24\">24 mejores herramientas de marketing de contenidos<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<\/div>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"why\">Por qu\u00e9 su marca necesita una estrategia de marketing de contenidos<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>El marketing de contenidos es <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2017\/10\/stats-invest-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tres veces m\u00e1s rentable<\/a> en la generaci\u00f3n de leads que la b\u00fasqueda pagada. Los sitios web que tienen blogs atraen un <a href=\"https:\/\/www.quicksprout.com\/how-to-scale-your-lead-generation-through-blogging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">55% m\u00e1s de tr\u00e1fico<\/a>, y estad\u00edsticamente los blogs son la <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2019\/10\/success-differentiators-b2b-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">herramienta m\u00e1s eficaz para la construcci\u00f3n de marca<\/a>. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Cuando se utiliza eficazmente, el marketing de contenidos es un potente dispositivo para generar confianza con una audiencia comprometida, mantenerse en la mente del consumidor e impulsar las ventas. Cuando su contenido entretiene, inspira, educa, conecta o deleita, puede utilizarse para diferenciarse de sus competidores, aumentar el conocimiento de la marca y, en \u00faltima instancia, hacer crecer su negocio.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>El marketing de contenidos no es una funci\u00f3n aislada del marketing. De hecho, el contenido desempe\u00f1a un papel en todos los departamentos de su organizaci\u00f3n. Por eso necesita una estrategia de contenido documentada para alinear sus objetivos en toda la organizaci\u00f3n. M\u00e1s sobre esto m\u00e1s adelante.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"types\">Tipos de marketing de contenidos<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda existen innumerables tipos de contenidos que se pueden crear. No obstante, si tuvi\u00e9ramos que clasificarlos, caer\u00edan en una de estas cuatro categor\u00edas: escrito, audio, visual, interactivo. Procedamos a desglosarlo.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Contenido escrito<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>El contenido escrito incluye desde entradas de blog, libros electr\u00f3nicos, documentos t\u00e9cnicos, hojas de producto, testimonios, preguntas frecuentes y estudios de casos. La redacci\u00f3n de blogs es uno de los formatos de contenido m\u00e1s populares utilizados por las marcas en la actualidad, centr\u00e1ndose principalmente en el <a href=\"https:\/\/elementor.com\/academy\/seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> para aumentar el conocimiento de la marca y el tr\u00e1fico del sitio web. Los contenidos editoriales de mayor extensi\u00f3n, como los libros electr\u00f3nicos y los informes de datos, son excelentes herramientas de generaci\u00f3n de leads que ofrecen a los lectores una investigaci\u00f3n en profundidad en su \u00e1rea de especializaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>El contenido de apoyo a las ventas, como <a href=\"https:\/\/elementor.com\/widgets\/testimonial-widget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">testimonios<\/a>, preguntas frecuentes, hojas de producto, hojas de comparaci\u00f3n competitiva y estudios de casos, dotan a los equipos de ventas de herramientas educativas para facilitar el proceso de consideraci\u00f3n de compra proporcionando informaci\u00f3n cr\u00edtica sobre c\u00f3mo puede aportar valor al cliente. No se preocupe, abordaremos c\u00f3mo todo esto se integra en su embudo de marketing de contenidos m\u00e1s adelante en esta publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Contenido de audio<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>El contenido de audio se centra en canales que se consumen auditivamente a trav\u00e9s de una experiencia manos libres y sin pantalla. Esto puede incluir desde podcasts, transmisiones en directo a trav\u00e9s de Clubhouse o plataformas similares, o incluso la creaci\u00f3n de m\u00fasica. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Los podcasts son una excelente manera de entrevistar a influyentes destacados que posteriormente pueden reutilizarse en art\u00edculos y contenidos editoriales. En general, las plataformas de audio como Clubhouse le permiten crear relaciones profundamente personales con su audiencia. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Pero, \u00bfpor qu\u00e9 limitarse a los formatos de audio tradicionales? <a href=\"https:\/\/heavy.com\/news\/2016\/04\/hamburger-helper-mixtape-rap-album-listen-soundcloud-april-fools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Hamburger Helper<\/a> caus\u00f3 sensaci\u00f3n lanzando una mixtape el D\u00eda de los Inocentes. <\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Contenido visual<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>El contenido visual comunica un mensaje a trav\u00e9s del dise\u00f1o de una manera f\u00e1cilmente digerible. Algunos conceptos son dif\u00edciles de explicar y m\u00e1s f\u00e1ciles de mostrar. Los tipos m\u00e1s comunes incluyen infograf\u00edas, memes, gifs, fotograf\u00edas, gr\u00e1ficos, diagramas y presentaciones de diapositivas. Por m\u00e1s ins\u00f3lita que sea la realidad actual, existe una raz\u00f3n por la cual tanto los influenciadores como los pol\u00edticos est\u00e1n aprovechando los memes para difundir su mensaje a trav\u00e9s de internet. Y como reza el clich\u00e9, una imagen vale m\u00e1s que mil palabras. Pero en la realidad de Instagram y Twitter, vale millones.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Contenido Interactivo<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>El contenido interactivo involucra a su audiencia proporcion\u00e1ndoles una experiencia valiosa. Esto incluye seminarios web, calculadoras, herramientas web, listas de verificaci\u00f3n, encuestas e incluso juegos. Como aprendimos en la escuela primaria, cada individuo tiene su propio estilo de aprendizaje \u00fanico y el contenido interactivo es una excelente manera de mantener a su audiencia comprometida de diferentes formas. El contenido interactivo es una herramienta excelente para crear una relaci\u00f3n bidireccional con su audiencia.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"how\">C\u00f3mo Crear una Estrategia de Marketing de Contenidos (Pr\u00e1ctico)<\/h2>\n<p><\/p>\n<h3>1. Obtener la Aceptaci\u00f3n Organizacional<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Los programas exitosos de marketing de contenidos no nacen en silos, sino que son altamente colaborativos entre diferentes \u00e1reas. Para llegar a ese punto, es necesario comenzar por construir un caso de negocio documentado para garantizar que la inversi\u00f3n en el programa tenga sentido. Y el hecho de que todos est\u00e9n haciendo marketing de contenidos no significa que usted tambi\u00e9n deba hacerlo.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>La creaci\u00f3n de un caso de negocio exitoso incluye cu\u00e1nto costar\u00e1 crear el contenido, c\u00f3mo se utilizar\u00e1 el contenido y c\u00f3mo se medir\u00e1. No olvide incluir <strong><em>por qu\u00e9 est\u00e1 creando contenido,<\/em><\/strong> c\u00f3mo mejorar\u00e1 el negocio y qui\u00e9n ser\u00e1 el responsable de los resultados. Este primer paso integral le ayudar\u00e1 a delimitar su alcance antes de verse arrastrado en un mill\u00f3n de direcciones por miles de solicitudes externas de contenido.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>2. Desarrolle la Historia de su Marca<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Ahora que sabe que est\u00e1 construyendo un programa de marketing de contenidos, necesita definir a qui\u00e9n est\u00e1 sirviendo y por qu\u00e9. Identifique qui\u00e9n es su p\u00fablico objetivo y profundice en los puntos de dolor que est\u00e1 tratando de resolver. No importa si est\u00e1 desarrollando sus personas, arquetipos o perfiles de cliente ideal. Lo m\u00e1s importante es responder a las siguientes preguntas:<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el problema del cliente?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el estado actual de los clientes?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo resuelve usted ese problema?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el estado futuro ideal de su cliente?<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p>Una vez que haya recopilado su investigaci\u00f3n, comience a elaborar su narrativa. \u00bfCu\u00e1l es su posici\u00f3n en el panorama competitivo? \u00bfDe qu\u00e9 manera su producto o servicio va en contra de la corriente? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 impactando positivamente al mundo? La creaci\u00f3n de una narrativa de marca clara revitalizar\u00e1 sus campa\u00f1as de contenido y le ayudar\u00e1 a crear un mensaje unificado en todas sus campa\u00f1as de contenido.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>3. Identifique sus canales clave<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Aunque algunos especialistas en marketing pueden argumentar que se debe crear contenido en todas las plataformas posibles, la falta de enfoque le predispondr\u00e1 al fracaso. En su lugar, identifique los tres canales m\u00e1s populares donde se encuentra su audiencia clave y busque formas de crear contenido genuinamente valioso en cada plataforma \u00fanica. Identifique qu\u00e9 formatos de contenido son m\u00e1s exitosos analizando competidores relevantes, influenciadores y etiquetas, y replique su \u00e9xito. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>M\u00e1s importante a\u00fan, estas tres plataformas servir\u00e1n como sus canales de distribuci\u00f3n principales. De modo que cada vez que cree una nueva pieza de contenido, podr\u00e1 distribuirla y reutilizarla teniendo esto en cuenta.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>4. Realice investigaci\u00f3n de temas<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>A estas alturas, deber\u00eda tener una comprensi\u00f3n firme de los mayores puntos de dolor de su cliente. Para traducir esto en qu\u00e9 contenido producir, lleve a cabo una combinaci\u00f3n de procesos de investigaci\u00f3n de temas. <\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong><em>Nada supera hablar directamente con sus clientes.<\/em><\/strong> Si no tiene acceso a estas conversaciones, la investigaci\u00f3n de palabras clave es un excelente punto de partida. Dir\u00edjase a nuestra secci\u00f3n de &#8216;herramientas&#8217; hacia el final de este art\u00edculo para comenzar. <\/p>\n<p><\/p>\n<p><blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Quick ways for marketers to generate content ideas:<br><br>\u2705 Read through customer support tickets<br><br>\u2705 Re-read a blog post from 2 weeks ago and ask yourself follow-up questions<br><br>\u2705 Ask your sales team for a FAQ<\/p>&mdash; Amanda Natividad (@amandanat) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/amandanat\/status\/1420027193099440135?ref_src=twsrc%5Etfw\">July 27, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Adicionalmente, puede examinar Quora o Reddit para identificar las preguntas m\u00e1s com\u00fanmente formuladas en su nicho. Tambi\u00e9n considere unirse a foros en l\u00ednea, grupos de Facebook y otras comunidades en l\u00ednea. Documente las preguntas m\u00e1s frecuentes y los temas candentes de conversaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>5. Mapee sus temas de contenido y formatos a su embudo de contenido<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Ahora organicemos su desorden de ideas de contenido en un programa de contenido alcanzable. Mapear el recorrido de contenido del cliente le permite crear intencionalmente contenido que genere el mayor impacto para impulsar resultados comerciales. Un punto de partida sencillo es pensar en el embudo de contenido, que se divide en contenido de la parte superior del embudo (conciencia), parte media del embudo (consideraci\u00f3n) y parte inferior del embudo (decisi\u00f3n).<\/p>\n<p><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"715\" class=\"wp-image-82401\" src=\"https:\/\/elementor.com\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/02\/inner-images-02-02-1024x715.png\" alt=\"Embudo de ventas\" srcset=\"https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1024\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-1024x715.png 1024w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=300\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-300x209.png 300w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=768\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-768x536.png 768w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1536\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-1536x1072.png 1536w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=2048\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-2048x1429.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p><\/p>\n<h4>Contenido de la parte superior del embudo (TOFU)<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>En la parte superior de su embudo se encuentra la fase de concienciaci\u00f3n, donde desea crear contenido de alto valor en un contexto m\u00e1s amplio para una audiencia que no necesariamente comprende los problemas que enfrenta. Desconocen su soluci\u00f3n pero est\u00e1n dispuestos a aprender m\u00e1s sobre un tema espec\u00edfico de preocupaci\u00f3n. Esto incluye desde &#8216;c\u00f3mo hacerlo&#8217;, infograf\u00edas, redes sociales, art\u00edculos de liderazgo de pensamiento, listas, marketing por correo electr\u00f3nico, listas de verificaci\u00f3n, libros electr\u00f3nicos y contenido SEO pilar. <\/p>\n<p><\/p>\n<h4>Contenido de la parte media del embudo (MOFU)<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>En la fase de consideraci\u00f3n, su audiencia tiene un problema espec\u00edfico en mente y est\u00e1 buscando una soluci\u00f3n. Independientemente de si es SU soluci\u00f3n espec\u00edficamente o no, su contenido debe ser educativo pero tambi\u00e9n mencionar sutilmente la soluci\u00f3n que ofrece. Puede cubrir los temas de su nicho con mayor profundidad a trav\u00e9s de descripciones generales de productos, estudios de caso, gu\u00edas, historias de \u00e9xito y m\u00e1s.<\/p>\n<p><\/p>\n<h4>Contenido de la parte inferior del embudo (BOFU)<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>En el proceso de decisi\u00f3n, su audiencia est\u00e1 lista para comprar. Proporcione contenido que ayude a su audiencia a comprender completamente el valor de su producto y servicios y demuestre por qu\u00e9 es mejor que sus competidores. Esto puede lograrse a trav\u00e9s de hojas informativas de productos, demostraciones de productos, tablas comparativas, rese\u00f1as de clientes y casos de uso de productos.<\/p>\n<p><\/p>\n<h4>Comience el proceso de mapeo<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>Categorice todos los temas de contenido que ha recopilado en estas tres etapas del embudo. Para finalizar la hoja de ruta, priorice primero las piezas de contenido de alto valor que cree que tendr\u00e1n el mayor impacto. Si su enfoque est\u00e1 en el SEO, puede tomar las palabras clave con el mayor volumen de b\u00fasqueda y la menor competencia para comenzar. Alin\u00e9ese con sus equipos de ventas para identificar tambi\u00e9n qu\u00e9 contenido orientado a ventas debe priorizarse.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>6. Cree KPIs medibles<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Hay KPIs que importan y otros que est\u00e1n ah\u00ed solo para verse bien. Para construir una m\u00e1quina de contenido altamente efectiva, es fundamental enfocarse en las m\u00e9tricas que marcan la diferencia en sus resultados finales. <strong><em>Pero es un equilibrio.<\/em><\/strong> Pensar demasiado en las m\u00e9tricas de conversi\u00f3n de la parte inferior del embudo puede hacerle perder de vista y dejar de pensar en construir una audiencia comprometida a largo plazo.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>La clave es abordar cada proyecto de contenido como un experimento cient\u00edfico en lugar de tomar las &#8216;mejores pr\u00e1cticas&#8217; de la industria como verdades absolutas.<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Generar una hip\u00f3tesis<\/li>\n<li>Dise\u00f1ar un experimento<\/li>\n<li>Realizar un experimento<\/li>\n<li>Analizar los datos<\/li>\n<li>Extraer una conclusi\u00f3n (aceptar o rechazar la hip\u00f3tesis)<\/li>\n<li>Probar y repetir<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p>Utilice las siguientes m\u00e9tricas para generar hip\u00f3tesis informadas:<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>N\u00famero de Lectores Mes a Mes<\/li>\n<li>Tiempo de permanencia en la p\u00e1gina<\/li>\n<li>Visitantes \u00fanicos vs. recurrentes<\/li>\n<li>Tasas de conversi\u00f3n de p\u00e1gina<\/li>\n<li>Compromiso con el correo electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Compartidos en redes sociales<\/li>\n<li>Sentimiento de marca (puntuaciones NPS, rese\u00f1as de clientes, software de an\u00e1lisis de sentimientos)<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>7. Establecer procesos<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Hay tres elementos clave para un proceso de gesti\u00f3n de proyectos exitoso. Calendario editorial, directrices de marca y cadencia de informes.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>El <strong><em>calendario editorial<\/em><\/strong> es el elemento vital de su equipo de contenidos. Ya sea un tablero de Trello o una simple hoja de c\u00e1lculo, un calendario editorial le ayudar\u00e1 a mantenerse al tanto de los roles, responsabilidades, plazos y estados de los proyectos. Estos son los elementos clave que debe registrar en su calendario editorial:<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Responsable: \u00bfQui\u00e9n est\u00e1 produciendo el contenido?<\/li>\n<li>Fecha de borrador y publicaci\u00f3n: \u00bfCu\u00e1ndo se debe entregar el primer borrador? \u00bfCu\u00e1ndo se publicar\u00e1 el art\u00edculo?<\/li>\n<li>Tema: \u00bfCu\u00e1l es el t\u00edtulo de la pieza?<\/li>\n<li><a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/url\/\" title=\"URL\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"7102\">URL<\/a> del borrador<\/li>\n<li>URL publicada<\/li>\n<li>Estado del proyecto (pendiente, informado, en progreso, revisi\u00f3n editorial, programado, publicado)<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p>Las <strong><em>directrices de marca<\/em><\/strong> y las <strong><em>directrices editoriales<\/em><\/strong> son barandillas para que su equipo de contenidos produzca contenido alineado con los valores y la voz de su marca a escala. Aseg\u00farese de incluir la voz, los valores y la prosa de su marca, pero simplemente tener una lista de lo que se debe y no se debe hacer es un buen punto de partida. Cuanto m\u00e1s invierta en la creaci\u00f3n de directrices f\u00e1ciles de seguir, m\u00e1s sencillo ser\u00e1 incorporar a escritores y productores de contenido adicionales en el futuro.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Por \u00faltimo, establezca una cadencia de informes que le permita realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido. Profundizaremos m\u00e1s en esto en la secci\u00f3n 10, pero lo fundamental a recordar es crear una cultura de prueba, medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n constante del contenido.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>8. Producir contenido excepcional<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Finalmente ha llegado el momento de comenzar a producir contenido excepcional del cual todos estar\u00e1n orgullosos. Siempre tendr\u00e1 la opci\u00f3n de obtener un <a href=\"https:\/\/zenpost.com\/\">servicio de marketing de contenidos para empresas SaaS<\/a>, por ejemplo, pero intentarlo por su cuenta es lo m\u00ednimo que puede hacer al comenzar. As\u00ed que, prep\u00e1rese y comience a crear contenido \u00fanico.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tiene una lista de verificaci\u00f3n r\u00e1pida para asegurarse de que est\u00e1 produciendo contenido de alta calidad.<\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de esta pieza de contenido? \u00bfEst\u00e1 claramente definido en su pieza?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el problema que est\u00e1 resolviendo?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo encaja su marca en la ecuaci\u00f3n?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo es su contenido mejor que el de sus competidores?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es su llamada a la acci\u00f3n? <\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>9. Distribuir incesantemente<\/h3>\n<p><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.stratwell.ca\/using-content-distribution-channels-to-aplify-digital-marketing-efforts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"898\" class=\"wp-image-82035\" src=\"https:\/\/elementor.com\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-1024x898.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1024\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-1024x898.png 1024w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=300\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-300x263.png 300w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=768\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-768x673.png 768w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1536\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-1536x1346.png 1536w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=2048\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-2048x1795.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n<p><\/p>\n<p>Mientras todos saben que el contenido es el rey, los expertos en marketing de contenidos exitosos saben que la distribuci\u00f3n es la reina. El viejo adagio \u00absi lo construyo, ellos vendr\u00e1n\u00bb es un mito, especialmente en este mercado saturado de mercad\u00f3logos luchando desesperadamente por su atenci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Aqu\u00ed est\u00e1n mis siete estrategias de distribuci\u00f3n favoritas que puede utilizar hoy:<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Crear experiencias \u00fanicas en cada canal social individual. Las personas consumen contenido de manera muy diferente en Instagram que en Twitter. Por lo tanto, cree contenido original nativo para cada plataforma.<\/li>\n<li>Cite a expertos e influyentes y solic\u00edteles que compartan el art\u00edculo con sus audiencias cuando publique cada pieza.<\/li>\n<li>Distribuya su contenido a su lista de correo electr\u00f3nico mediante boletines informativos o correos electr\u00f3nicos promocionales.<\/li>\n<li>Responda preguntas en Quora, Reddit y comunidades en l\u00ednea, y comparta el recurso con ellos de manera genuina.<\/li>\n<li>Aproveche los canales de pago para amplificar su alcance.<\/li>\n<li>Identifique socios clave para promocionar de manera cruzada su contenido a trav\u00e9s de sus canales.<\/li>\n<li>Incentive a los empleados de su organizaci\u00f3n a compartir el contenido con sus redes.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>10. Optimice, Elimine o Reutilice<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>La vida \u00fatil de un nuevo contenido es breve. Eso es, a menos que se contin\u00fae insufl\u00e1ndole vida. Realice un seguimiento regular del rendimiento de su contenido a lo largo del tiempo y aseg\u00farese de que siempre haya un plan de acci\u00f3n para cada elemento. Me inclino por adoptar uno de estos tres cursos de acci\u00f3n:<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Si existen oportunidades para mejorar su contenido, <strong>optimice<\/strong> su contenido para obtener una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta en SEO o aseg\u00farese de que sea superior al de sus competidores.<\/li>\n<li>Si su contenido est\u00e1 canibalizando otras piezas, no contribuye a sus objetivos generales o no sirve a un prop\u00f3sito \u00fanico, <strong>elimine<\/strong> su contenido.<\/li>\n<li>Si dispone de una pieza extensa de contenido que proporciona un valor \u00fanico, <strong>readapte<\/strong> su contenido para otros canales o formatos de contenido m\u00e1s reducidos.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>11. Abr\u00e1cese a la serendipia<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>El \u00faltimo paso consiste en aceptar lo desconocido y estar dispuesto a aprovechar las oportunidades que surgen de la creaci\u00f3n de contenido excepcional. Ya sea colaborando con un influencer que aprecie su contenido o una idea fant\u00e1stica para un v\u00eddeo, proporcione siempre a su equipo el margen necesario para explorar nuevas aguas y experimentar con formatos de contenido novedosos. \u00a1Nunca se sabe qu\u00e9 puede funcionar! Por lo tanto, no sea r\u00edgido y ampl\u00ede los l\u00edmites de lo que puede crear hoy.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"24\">24 mejores herramientas de marketing de contenidos<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>La creaci\u00f3n y escalabilidad de un motor de marketing exitoso se facilita enormemente con las herramientas disponibles en la actualidad. La automatizaci\u00f3n del marketing, la inteligencia artificial y las herramientas de producci\u00f3n avanzadas desempe\u00f1an un papel fundamental en el crecimiento de las operaciones de contenido. A continuaci\u00f3n, le presentamos nuestras 24 herramientas de marketing de contenidos favoritas que puede utilizar hoy mismo.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Ideaci\u00f3n de contenido<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Google Ads Keyword Planner: herramienta de palabras clave que proporciona datos exhaustivos de b\u00fasqueda<\/li>\n<li>Google Search Console: observe por qu\u00e9 palabras clave est\u00e1 clasificando en la B\u00fasqueda de Google<\/li>\n<li>Google Trends: identifique datos de volumen de b\u00fasqueda en torno a temas relevantes<\/li>\n<li>Quora: herramienta de descubrimiento de preguntas y respuestas para averiguar qu\u00e9 inquietudes tiene la gente<\/li>\n<li>Reddit: comunidades en l\u00ednea para cada tema imaginable<\/li>\n<li>B\u00fasqueda avanzada de Twitter: profundice en lo que la gente est\u00e1 comentando<\/li>\n<li>Buzzsumo: herramientas de investigaci\u00f3n de palabras clave, investigaci\u00f3n de influencers y creaci\u00f3n de enlaces<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Briefing de contenido<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>MarketMuse: para planificaci\u00f3n, briefing y optimizaci\u00f3n de contenido<\/li>\n<li>Clearscope: para optimizaci\u00f3n de contenido a escala<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>SEO<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Semrush y Ahrefs: herramienta de investigaci\u00f3n de palabras clave, optimizaci\u00f3n SEO e investigaci\u00f3n de la competencia<\/li>\n<li>Content King App: herramienta de auditor\u00eda y monitoreo SEO en tiempo real<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Edici\u00f3n<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Grammarly: Corrector gramatical<\/li>\n<li>Word Tune: herramienta impulsada por IA para ayudar a reformular y reestructurar oraciones<\/li>\n<li>Hemingway Editor: editor de gram\u00e1tica, fluidez y composici\u00f3n<\/li>\n<li>Ginger: aplicaci\u00f3n de gram\u00e1tica y redacci\u00f3n en ingl\u00e9s<\/li>\n<li>Copy.ai: utilice IA para generar texto para su contenido<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Producci\u00f3n<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Canva: herramienta de dise\u00f1o gratuita con miles de <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/library\/\" title=\"plantillas\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"2065\">plantillas<\/a><\/li>\n<li>Biteable: cree v\u00eddeos r\u00e1pidos en minutos<\/li>\n<li>Adobe Spark: cree f\u00e1cilmente gr\u00e1ficos, im\u00e1genes, GIFs y m\u00e1s<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Distribuci\u00f3n<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Alfred: herramientas de automatizaci\u00f3n de difusi\u00f3n en LinkedIn y correo electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Buzzstream: herramienta de creaci\u00f3n de enlaces y relaciones p\u00fablicas digitales<\/li>\n<li>Pitchbox: herramienta de contacto con influencers y creaci\u00f3n de enlaces<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Medici\u00f3n<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Google Analytics: an\u00e1lisis web para medir el tr\u00e1fico y rendimiento de su sitio web<\/li>\n<li>Google Search Console: identifique y realice un seguimiento del rendimiento de su sitio web en la b\u00fasqueda de Google<\/li>\n<li>Google Data Studio: cree informes de datos exhaustivos a partir de m\u00faltiples fuentes<\/li>\n<li>Hotjar: mida el comportamiento del usuario mediante registros de rutas de usuario y mapas de calor<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Sistema de Gesti\u00f3n de Contenidos<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>WordPress: <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/cms\/\" title=\"sistema de gesti\u00f3n de contenido\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"4944\">sistema de gesti\u00f3n de contenidos<\/a> probado y confiable que impulsa el 30% de los sitios web modernos<\/li>\n<li>Elementor: <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/\" title=\"constructor de sitios web\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"362\">constructor de sitios web<\/a> sin c\u00f3digo y centrado en el dise\u00f1o <\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h2>Resumiendo Todo<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>La producci\u00f3n de contenido no se limita \u00fanicamente a escribir sobre los temas m\u00e1s populares, por muy emocionante que pueda resultar. Los programas exitosos de marketing de contenidos se basan en una estrategia meticulosamente enfocada que implica m\u00e1s que la mera redacci\u00f3n de blogs. Es una amalgama de creaci\u00f3n de un caso de negocio, desarrollo de un punto de vista \u00fanico, investigaci\u00f3n profunda de la audiencia, construcci\u00f3n de procesos, producci\u00f3n, distribuci\u00f3n, medici\u00f3n y an\u00e1lisis. En resumen, la estrategia de marketing de contenidos requiere investigaci\u00f3n y procesos para garantizar el \u00e9xito a largo plazo.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Y en caso de que se sienta un poco abrumado, disponemos de una pl\u00e9tora de recursos gratuitos que puede utilizar para desarrollar un exitoso motor de marketing de contenidos para su negocio hoy mismo. \u00a1Consulte nuestra <a href=\"https:\/\/elementor.com\/academy\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">academia<\/a> para obtener herramientas gratuitas, listas de verificaci\u00f3n, gu\u00edas y m\u00e1s!<\/p>\n<p><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una estrategia de contenidos clara es crucial para destacar y generar resultados comerciales en un mercado cada vez m\u00e1s saturado. 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