{"id":124488,"date":"2022-01-13T16:30:19","date_gmt":"2022-01-13T16:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/elementor.com\/blog\/wie-erstellt-man-eine-content-marketing-strategie-ein-umfassender-leitfaden\/"},"modified":"2025-12-02T03:32:10","modified_gmt":"2025-12-02T01:32:10","slug":"wie-erstellt-man-eine-content-marketing-strategie-ein-umfassender-leitfaden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elementor.com\/blog\/de\/wie-erstellt-man-eine-content-marketing-strategie-ein-umfassender-leitfaden\/","title":{"rendered":"Wie erstellt man eine Content-Marketing-Strategie: Ein umfassender Leitfaden"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"124488\" class=\"elementor elementor-124488 elementor-82030\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e1bff33 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e1bff33\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-428d95ed\" data-id=\"428d95ed\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77a9c67 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"77a9c67\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n<p>Ob es sich um einen millionenschweren NFT-Affen oder einen Kurzfilm auf YouTube handelt, Content ist allgegenw\u00e4rtig. In einem zunehmend ges\u00e4ttigten Markt, in dem der organische Aufbau von Zielgruppen ausschlie\u00dflich nach dem Prinzip &#8218;Pay-to-Play&#8216; zu funktionieren scheint, m\u00fcssen Sie eine klare Content-Strategie definieren, um nicht nur hervorzustechen, sondern auch gesch\u00e4ftliche Ergebnisse zu erzielen. Gedankenloses Bloggen reicht nicht aus &#8211; insbesondere wenn t\u00e4glich \u00fcber <a href=\"https:\/\/codeless.co\/blogging-statistics\/\">5 Millionen neue Blogbeitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht werden<\/a>. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Die eigentliche Frage lautet also: Jeder kann Inhalte erstellen, aber k\u00f6nnen Sie es gut machen? <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Der erste Schritt besteht darin, <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/content-marketing-strategy\/\" title=\"Content-Marketing\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"5606\">Content-Marketing<\/a> zu definieren. <a href=\"https:\/\/elementor.com\/academy\/content-marketing\/\">Content-Marketing<\/a> ist ein strategischer Marketingansatz zur Erstellung wertvoller Inhalte f\u00fcr eine spezifische Zielgruppe, um positive Gesch\u00e4ftsergebnisse zu generieren. Sehen Sie, Sie lesen diesen Artikel \u00fcber Content-Strategie, und es gibt keine bessere M\u00f6glichkeit, Sie davon zu \u00fcberzeugen, wie man es gut macht, als es Ihnen selbst durch diesen Beitrag zu zeigen, den ich gerade schreibe.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Bevor wir uns jedoch in diesem Kaninchenbau verfangen, lassen Sie uns einen Schritt zur\u00fccktreten und betrachten, warum Ihre Marke eine <a href=\"https:\/\/www.spiralytics.com\/blog\/beginners-guide-content-marketing\/\">Content-Marketing-Strategie<\/a> ben\u00f6tigt.<\/p>\n<p><\/p>\n<div class=\"wp-block-group article-toc\">\n<p><\/p>\n<h4>Inhaltsverzeichnis<\/h4>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#why\">Warum Ihre Marke eine Content-Marketing-Strategie ben\u00f6tigt<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#types\">Arten des Content-Marketings<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#how\">Wie man eine Content-Marketing-Strategie erstellt (Praktisch)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#24\">24 beste Content-Marketing-Werkzeuge<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<\/div>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"why\">Warum Ihre Marke eine Content-Marketing-Strategie ben\u00f6tigt<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>Content-Marketing ist <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2017\/10\/stats-invest-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dreimal kosteneffizienter<\/a> bei der Lead-Generierung als bezahlte Suche. Websites mit Blogs ziehen <a href=\"https:\/\/www.quicksprout.com\/how-to-scale-your-lead-generation-through-blogging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">55% mehr Traffic<\/a> an, und Blogs sind statistisch gesehen das <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2019\/10\/success-differentiators-b2b-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">effektivste Instrument zum Markenaufbau<\/a>. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Bei effektiver Anwendung ist Content-Marketing ein leistungsstarkes Instrument, um Vertrauen bei einer engagierten Zielgruppe aufzubauen, pr\u00e4sent zu bleiben und Verk\u00e4ufe zu f\u00f6rdern. Wenn Ihre Inhalte unterhalten, inspirieren, bilden, verbinden oder erfreuen, k\u00f6nnen sie genutzt werden, um sich von Ihren Wettbewerbern zu differenzieren, die Markenbekanntheit zu erh\u00f6hen und letztendlich Ihr Unternehmen zu expandieren.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Content-Marketing ist keine isolierte Funktion des Marketings. Tats\u00e4chlich spielt Content in jeder Abteilung Ihres Unternehmens eine Rolle. Aus diesem Grund ben\u00f6tigen Sie eine dokumentierte Content-Strategie, um Ihre Ziele in der gesamten Organisation aufeinander abzustimmen. Darauf werden wir sp\u00e4ter n\u00e4her eingehen.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"types\">Arten von Content-Marketing<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>Es gibt unbegrenzte Arten von Content, die Sie heute erstellen k\u00f6nnen. Wenn wir sie jedoch einordnen m\u00fcssten, w\u00fcrden sie in eine von vier Kategorien fallen: schriftlich, audio, visuell, interaktiv. Lassen Sie uns das aufschl\u00fcsseln.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Schriftlicher Content<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Schriftlicher Content umfasst alles von Blogbeitr\u00e4gen, E-Books, Whitepapern, Produktdatenbl\u00e4ttern, Testimonials, FAQs und Fallstudien. Bloggen ist eines der beliebtesten Content-Formate, das heute von Marken genutzt wird, wobei der Schwerpunkt haupts\u00e4chlich auf <a href=\"https:\/\/elementor.com\/academy\/seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> liegt, um die Markenbekanntheit und den Website-Verkehr aufzubauen. L\u00e4ngere redaktionelle Inhalte wie E-Books und Datenberichte sind hervorragende Instrumente zur Lead-Generierung, die den Lesern eingehende Forschung in Ihrem Fachgebiet bieten.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Verkaufsf\u00f6rderungsinhalte wie <a href=\"https:\/\/elementor.com\/widgets\/testimonial-widget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Testimonials<\/a>, FAQs, Produktdatenbl\u00e4tter, Wettbewerbsvergleichsbl\u00e4tter und Fallstudien statten Vertriebsteams mit Bildungswerkzeugen aus, um den Kaufentscheidungsprozess zu unterst\u00fctzen, indem sie kritische Informationen dar\u00fcber liefern, wie Sie dem Kunden einen Mehrwert bieten k\u00f6nnen. Keine Sorge, wir werden sp\u00e4ter in diesem Beitrag behandeln, wie all dies in Ihren Content-Marketing-Trichter passt.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Audio-Content<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Audio-Content konzentriert sich auf Kan\u00e4le, die auditiv \u00fcber eine freih\u00e4ndige und bildschirmfreie Erfahrung konsumiert werden. Dies kann alles von Podcasting, Live-\u00dcbertragungen \u00fcber Clubhouse oder \u00e4hnliche Plattformen bis hin zur Erstellung von Musik umfassen. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Podcasting ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, prominente Influencer zu interviewen, die sp\u00e4ter in Artikel und redaktionelle Inhalte umgewandelt werden k\u00f6nnen. Im Allgemeinen erm\u00f6glichen Audio-Plattformen wie Clubhouse es Ihnen, sehr pers\u00f6nliche Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Aber warum sollten Sie sich auf traditionelle Audio-Formate beschr\u00e4nken? <a href=\"https:\/\/heavy.com\/news\/2016\/04\/hamburger-helper-mixtape-rap-album-listen-soundcloud-april-fools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Hamburger Helper<\/a> sorgte f\u00fcr Aufsehen, indem es am 1. April ein Mixtape ver\u00f6ffentlichte. <\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Visueller Content<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Visueller Content vermittelt eine Botschaft durch Design in einer leicht verdaulichen Art und Weise. Einige Konzepte sind schwer zu erkl\u00e4ren und einfacher zu veranschaulichen. Zu den g\u00e4ngigsten Arten geh\u00f6ren Infografiken, Memes, GIFs, Fotos, Diagramme, Schaubilder und Pr\u00e4sentationsfolien. So bizarr die heutige Realit\u00e4t auch sein mag, es gibt einen Grund, warum sowohl Influencer als auch Politiker Memes nutzen, um ihre Botschaft im Internet zu verbreiten. Und wie das Klischee besagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte. In der Realit\u00e4t von Instagram und Twitter ist es jedoch Millionen wert.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Interaktive Inhalte<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Interaktive Inhalte binden Ihr Publikum ein, indem sie ihm eine wertvolle Erfahrung bieten. Dazu geh\u00f6ren Webinare, Rechner, Web-Tools, Checklisten, Umfragen und sogar Spiele. Wie wir bereits in der Grundschule gelernt haben, hat jeder seinen eigenen einzigartigen Lernstil, und interaktive Inhalte sind eine hervorragende M\u00f6glichkeit, Ihr Publikum auf unterschiedliche Weise zu fesseln. Interaktive Inhalte sind ein exzellentes Instrument, um eine wechselseitige Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"how\">Wie man eine Content-Marketing-Strategie erstellt (Praxisorientiert)<\/h2>\n<p><\/p>\n<h3>1. Organisatorische Zustimmung gewinnen<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Erfolgreiche Content-Marketing-Programme entstehen nicht in Silos, sondern sind hochgradig abteilungs\u00fcbergreifend. Um diesen Punkt zu erreichen, m\u00fcssen Sie damit beginnen, einen dokumentierten Business Case zu erstellen, um sicherzustellen, dass die Investition in das Programm sinnvoll ist. Und nur weil jeder Content Marketing betreibt, bedeutet das nicht, dass Sie es auch tun sollten.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Die Erstellung eines erfolgreichen Business Cases beinhaltet, wie viel die Erstellung von Inhalten kosten wird, wie die Inhalte genutzt werden und wie sie gemessen werden. Vergessen Sie nicht, <strong><em>warum Sie Inhalte erstellen,<\/em><\/strong> wie diese das Unternehmen verbessern werden und wer f\u00fcr die Ergebnisse verantwortlich sein wird. Dieser grundlegende erste Schritt wird Ihnen helfen, Ihren Umfang einzugrenzen, bevor Sie von Tausenden externer Inhaltsanfragen in eine Million Richtungen gezogen werden.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>2. Entwickeln Sie Ihre Markengeschichte<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Nachdem Sie nun wissen, dass Sie ein Content-Marketing-Programm aufbauen, m\u00fcssen Sie definieren, wem Sie dienen und warum. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und vertiefen Sie sich in die Schmerzpunkte, die Sie zu l\u00f6sen versuchen. Es spielt keine Rolle, ob Sie Ihre Personas, Archetypen oder idealen Kundenprofile erstellen. Am wichtigsten ist es, die folgenden Fragen zu beantworten:<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Was ist das Problem des Kunden?<\/li>\n<li>Wie ist der aktuelle Zustand des Kunden?<\/li>\n<li>Wie l\u00f6sen Sie dieses Problem?<\/li>\n<li>Was ist der ideale zuk\u00fcnftige Zustand Ihres Kunden?<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p>Sobald Sie Ihre Recherche abgeschlossen haben, beginnen Sie mit der Ausarbeitung Ihrer Erz\u00e4hlung. Wo stehen Sie in der Wettbewerbslandschaft? Wie geht Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gegen den Strom? Wie beeinflussen Sie die Welt positiv? Die Erstellung einer klaren Markengeschichte wird Ihren Content-Kampagnen neues Leben einhauchen und Ihnen helfen, eine einheitliche Botschaft \u00fcber alle Ihre Content-Kampagnen hinweg zu erstellen.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>3. Identifizieren Sie Ihre Schl\u00fcsselkan\u00e4le<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>W\u00e4hrend einige Marketingexperten argumentieren m\u00f6gen, dass Sie auf jeder m\u00f6glichen Plattform Inhalte erstellen sollten, wird Sie der Mangel an Fokus zum Scheitern verurteilen. Identifizieren Sie stattdessen die drei popul\u00e4rsten Kan\u00e4le, auf denen sich Ihr Hauptpublikum aufh\u00e4lt, und finden Sie Wege, auf jeder einzigartigen Plattform wirklich wertvolle Inhalte zu erstellen. Ermitteln Sie, welche Inhaltsformate am erfolgreichsten sind, indem Sie relevante Wettbewerber, Influencer und Hashtags analysieren und deren Erfolg replizieren. <\/p>\n<p><\/p>\n<p>Noch wichtiger ist, dass diese drei Plattformen als Ihre Kernvertriebskan\u00e4le dienen werden. Wann immer Sie also ein neues Inhaltsst\u00fcck erstellen, k\u00f6nnen Sie es mit diesem Gedanken im Hinterkopf verteilen und wiederverwerten.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>4. F\u00fchren Sie Themenrecherchen durch<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie ein festes Verst\u00e4ndnis der gr\u00f6\u00dften Schmerzpunkte Ihrer Kunden haben. Um dies in zu produzierende Inhalte zu \u00fcbersetzen, f\u00fchren Sie eine Mischung von Themenrechercheprozessen durch. <\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong><em>Nichts \u00fcbertrifft den direkten Austausch mit Ihren Kunden.<\/em><\/strong> Wenn Sie keinen Zugang zu diesen Gespr\u00e4chen haben, ist die Keyword-Recherche ein hervorragender Ausgangspunkt. Springen Sie zu unserem &#8218;Tools&#8216;-Abschnitt am Ende dieses Artikels, um loszulegen. <\/p>\n<p><\/p>\n<p><blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Quick ways for marketers to generate content ideas:<br><br>\u2705 Read through customer support tickets<br><br>\u2705 Re-read a blog post from 2 weeks ago and ask yourself follow-up questions<br><br>\u2705 Ask your sales team for a FAQ<\/p>&mdash; Amanda Natividad (@amandanat) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/amandanat\/status\/1420027193099440135?ref_src=twsrc%5Etfw\">July 27, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen Sie auf Quora oder Reddit nachsehen, um die am h\u00e4ufigsten gestellten Fragen in Ihrer Nische zu identifizieren. Erw\u00e4gen Sie auch, Online-Foren, Facebook-Gruppen und andere Online-Gemeinschaften beizutreten. Dokumentieren Sie die am h\u00e4ufigsten gestellten Fragen und brennendsten Gespr\u00e4chsthemen.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>5. Ordnen Sie Ihre Inhaltsthemen und -formate Ihrem Content-Trichter zu<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Lassen Sie uns nun Ihr wirres Durcheinander von Inhaltsideen in ein realisierbares Content-Programm organisieren. Die Erstellung einer Kundenkommunikationsreise erm\u00f6glicht es Ihnen, gezielt Inhalte zu erstellen, die die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Wirkung zur Erzielung von Gesch\u00e4ftsergebnissen entfalten. Ein einfacher Ausgangspunkt ist die Betrachtung des Inhaltsfunnels, der in Top-of-Funnel (Bewusstsein), Middle-of-Funnel (Erw\u00e4gung) und Bottom-of-Funnel (Entscheidung) Inhalte unterteilt ist.<\/p>\n<p><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"715\" class=\"wp-image-82401\" src=\"https:\/\/elementor.com\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/02\/inner-images-02-02-1024x715.png\" alt=\"Verkaufstrichter\" srcset=\"https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1024\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-1024x715.png 1024w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=300\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-300x209.png 300w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=768\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-768x536.png 768w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1536\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-1536x1072.png 1536w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=2048\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/inner-images-02-02-2048x1429.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p><\/p>\n<h4>Top-of-Funnel Inhalte (TOFU)<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>Ganz oben im Trichter befindet sich die Bewusstseinsphase, in der Sie hochwertige Inhalte in einem breiteren Kontext f\u00fcr ein Publikum erstellen m\u00f6chten, das die Probleme, mit denen es konfrontiert ist, nicht unbedingt versteht. Sie sind sich Ihrer L\u00f6sung nicht bewusst, sind aber bereit, mehr \u00fcber ein spezifisches Thema von Interesse zu erfahren. Dies umfasst alles von &#8218;Anleitungen&#8216;, Infografiken, Social Media, Thought-Leadership-Beitr\u00e4gen, Aufz\u00e4hlungen, email-Marketing, Checklisten, E-Books und grundlegenden SEO-Inhalten. <\/p>\n<p><\/p>\n<h4>Middle-of-Funnel Inhalte (MOFU)<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>In der Erw\u00e4gungsphase hat Ihr Publikum ein spezifisches Problem und sucht nach einer L\u00f6sung. Unabh\u00e4ngig davon, ob es sich speziell um IHRE L\u00f6sung handelt, sollten Ihre Inhalte bildend sein, aber auch dezent die von Ihnen angebotene L\u00f6sung erw\u00e4hnen. Sie k\u00f6nnen die Themen Ihrer Nische durch Produkt\u00fcbersichten, Fallstudien, Leitf\u00e4den, Erfolgsgeschichten und mehr eingehender behandeln.<\/p>\n<p><\/p>\n<h4>Bottom-of-Funnel Inhalte (BOFU)<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>Im Entscheidungsprozess ist Ihr Publikum bereit zu kaufen. Stellen Sie Inhalte bereit, die Ihrem Publikum helfen, den Wert Ihres Produkts und Ihrer Dienstleistungen vollst\u00e4ndig zu verstehen, und zeigen Sie, warum Sie besser sind als Ihre Mitbewerber. Dies kann durch Produktdatenbl\u00e4tter, Produktdemonstrationen, Vergleichstabellen, Kundenbewertungen und Anwendungsf\u00e4lle erfolgen.<\/p>\n<p><\/p>\n<h4>Beginnen Sie den Kartierungsprozess<\/h4>\n<p><\/p>\n<p>Kategorisieren Sie alle gesammelten Inhaltsthemen in diese drei Trichterphasen. Um den Fahrplan zu finalisieren, priorisieren Sie zuerst hochwertige Inhaltselemente, von denen Sie glauben, dass sie die gr\u00f6\u00dfte Wirkung erzielen werden. Wenn Ihr Fokus auf SEO liegt, k\u00f6nnen Sie mit den Keywords beginnen, die das h\u00f6chste Suchvolumen und den geringsten Wettbewerb aufweisen. Stimmen Sie sich mit Ihren Vertriebsteams ab, um auch zu ermitteln, welche vertriebsorientierten Inhalte priorisiert werden sollten.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>6. Messbare KPIs erstellen<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Es gibt KPIs, die wichtig sind, und solche, die nur gut aussehen sollen. Um eine hocheffektive Inhaltsmaschine aufzubauen, ist es unerl\u00e4sslich, sich auf die Metriken zu konzentrieren, die einen Unterschied f\u00fcr Ihr Endergebnis machen. <strong><em>Aber es ist ein Balanceakt.<\/em><\/strong> Eine \u00fcberm\u00e4\u00dfige Fokussierung auf Konversionsmetriken am unteren Ende des Trichters kann zu Kurzsichtigkeit f\u00fchren und die langfristige Entwicklung eines engagierten Publikums behindern.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Der Schl\u00fcssel liegt darin, jeden Inhaltsprojekt wie ein wissenschaftliches Experiment anzugehen, anstatt branchen\u00fcbliche &#8218;Best Practices&#8216; als unumst\u00f6\u00dflich anzusehen.<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Generieren Sie eine Hypothese<\/li>\n<li>Konzipieren Sie ein Experiment<\/li>\n<li>F\u00fchren Sie das Experiment durch<\/li>\n<li>Analysieren Sie die Daten<\/li>\n<li>Ziehen Sie eine Schlussfolgerung (Akzeptieren oder Verwerfen der Hypothese)<\/li>\n<li>Testen und wiederholen Sie<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p>Verwenden Sie die folgenden Metriken, um fundierte Hypothesen zu generieren:<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Monatliche Leserschaft im Vergleich zum Vormonat<\/li>\n<li>Verweildauer auf der Seite<\/li>\n<li>Einmalige vs. wiederkehrende Besucher<\/li>\n<li>Konversionsraten der Seiten<\/li>\n<li>E-Mail-Engagement<\/li>\n<li>Soziale Netzwerk-Shares<\/li>\n<li>Markenwahrnehmung (NPS-Werte, Kundenbewertungen, Sentiment-Analyse-Software)<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>7. Etablieren Sie Prozesse<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Es gibt drei Schl\u00fcsselelemente f\u00fcr einen erfolgreichen Projektmanagementprozess. Redaktionskalender, Markenrichtlinien und ein Berichterstattungsrhythmus.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Der <strong><em>Redaktionskalender<\/em><\/strong> ist das Herzst\u00fcck Ihres Content-Teams. Ob es sich um ein Trello-Board oder eine einfache Tabelle handelt, ein redaktioneller Kalender wird Ihnen helfen, den \u00dcberblick \u00fcber Rollen, Verantwortlichkeiten, Zeitpl\u00e4ne und Projektstatus zu behalten. Hier sind die wichtigsten Aspekte, die Sie in Ihrem Redaktionskalender verfolgen sollten:<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Verantwortlicher: Wer erstellt den Inhalt?<\/li>\n<li>Entwurfs- und Ver\u00f6ffentlichungsdatum: Wann ist der erste Entwurf f\u00e4llig? Wann wird der Artikel ver\u00f6ffentlicht?<\/li>\n<li>Thema: Wie lautet der Titel des Beitrags?<\/li>\n<li>Entwurfs-<a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/url\/\" title=\"URL\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"7102\">URL<\/a><\/li>\n<li>Ver\u00f6ffentlichte URL<\/li>\n<li>Projektstatus (R\u00fcckstand, gebrieft, in Bearbeitung, redaktionelle \u00dcberpr\u00fcfung, geplant, ver\u00f6ffentlicht)<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p>Die <strong><em>Markenrichtlinien<\/em><\/strong> und <strong><em>redaktionellen Richtlinien<\/em><\/strong> dienen als Leitplanken f\u00fcr Ihr Content-Team, um Inhalte zu produzieren, die im gro\u00dfen Ma\u00dfstab mit Ihren Markenwerten und Ihrer Stimme \u00fcbereinstimmen. Stellen Sie sicher, dass die Stimme, die Werte und der Stil Ihrer Marke ber\u00fccksichtigt werden, aber eine einfache Liste von Dos und Don&#8217;ts ist ein guter Ausgangspunkt. Je mehr Sie in die Erstellung leicht zu befolgender Richtlinien investieren, desto einfacher wird es sein, in Zukunft zus\u00e4tzliche Autoren und Content-Produzenten einzuarbeiten.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Etablieren Sie schlie\u00dflich einen Berichterstattungsrhythmus, der es Ihnen erm\u00f6glicht, die Leistung Ihrer Inhalte zu verfolgen. Wir werden in Abschnitt 10 n\u00e4her darauf eingehen, aber der Hauptaspekt, den es zu beachten gilt, ist die Schaffung einer Kultur des kontinuierlichen Testens, Messens und Optimierens von Inhalten.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>8. Erstellen Sie hervorragende Inhalte<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Es ist nun endlich an der Zeit, mit der Produktion hervorragenden Contents zu beginnen, auf den alle stolz sein werden. Sie haben immer die M\u00f6glichkeit, einen <a href=\"https:\/\/zenpost.com\/\">Content-Marketing-Service f\u00fcr SaaS<\/a>-Unternehmen in Anspruch zu nehmen, aber es selbst zu versuchen, ist das Mindeste, was Sie tun k\u00f6nnen, wenn Sie gerade erst beginnen. Bereiten Sie sich also vor und beginnen Sie mit der Erstellung einzigartiger Inhalte.<\/p>\n<p>Hier finden Sie eine kurze Checkliste, um sicherzustellen, dass Sie qualitativ hochwertigen Content produzieren.<\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Was ist der Zweck dieses Inhaltsst\u00fccks? Ist er in Ihrem Beitrag klar definiert?<\/li>\n<li>Welches Problem l\u00f6sen Sie?<\/li>\n<li>Wie passt Ihre Marke in die Gleichung?<\/li>\n<li>Inwiefern ist Ihr Inhalt besser als der Ihrer Konkurrenten?<\/li>\n<li>Was ist Ihr Handlungsaufruf? <\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>9. Verteilen Sie unerm\u00fcdlich<\/h3>\n<p><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.stratwell.ca\/using-content-distribution-channels-to-aplify-digital-marketing-efforts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"898\" class=\"wp-image-82035\" src=\"https:\/\/elementor.com\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-1024x898.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1024\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-1024x898.png 1024w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=300\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-300x263.png 300w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=768\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-768x673.png 768w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=1536\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-1536x1346.png 1536w, https:\/\/elementor.com\/cdn-cgi\/image\/f=auto,w=2048\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Content-Desitribution-Channels-Stratwell-2048x1795.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n<p><\/p>\n<p>W\u00e4hrend jeder wei\u00df, dass Content K\u00f6nig ist, wissen erfolgreiche Content-Marketer, dass Distribution die K\u00f6nigin ist. Das alte Sprichwort &#8218;Wenn ich es baue, werden sie kommen&#8216; ist ein Mythos, besonders in diesem ges\u00e4ttigten Markt von Marketern, die verzweifelt um Ihre Aufmerksamkeit k\u00e4mpfen.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Hier sind meine sieben Lieblingsstrategien zur Distribution, die Sie heute nutzen k\u00f6nnen:<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Schaffen Sie einzigartige Erlebnisse auf jedem einzelnen sozialen Kanal. Menschen konsumieren Inhalte auf Instagram ganz anders als auf Twitter. Erstellen Sie daher origin\u00e4re Inhalte, die f\u00fcr jede Plattform spezifisch sind.<\/li>\n<li>Zitieren Sie Experten und Influencer und bitten Sie sie, den Beitrag nach der Ver\u00f6ffentlichung mit ihrem Publikum zu teilen.<\/li>\n<li>Verteilen Sie Ihre Inhalte \u00fcber Newsletter oder Werbe-E-Mails an Ihre email-Liste.<\/li>\n<li>Beantworten Sie Fragen auf Quora, Reddit und in Online-Communities und teilen Sie die Ressource auf authentische Weise mit ihnen.<\/li>\n<li>Nutzen Sie bezahlte Kan\u00e4le, um Ihre Reichweite zu verst\u00e4rken.<\/li>\n<li>Identifizieren Sie wichtige Partner, um Ihre Inhalte \u00fcber deren Kan\u00e4le cross-zu-promoten.<\/li>\n<li>Schaffen Sie Anreize f\u00fcr Mitarbeiter in Ihrer Organisation, die Inhalte in ihren Netzwerken zu teilen.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>10. Optimieren, Eliminieren oder Umgestalten<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Die Haltbarkeitsdauer eines neuen Inhalts ist kurz. Es sei denn, Sie hauchen ihm weiterhin Leben ein. Verfolgen Sie regelm\u00e4\u00dfig die Performance Ihres Contents im Zeitverlauf und stellen Sie sicher, dass f\u00fcr jedes Element stets ein Aktionsplan vorliegt. Ich bevorzuge eine von drei Vorgehensweisen:<\/p>\n<p><\/p>\n<ol>\n<li>Sollten Verbesserungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Ihren Content bestehen, <strong>optimieren<\/strong> Sie Ihren Content, um ein h\u00f6heres SEO-Ranking zu erzielen oder sicherzustellen, dass er besser ist als der Ihrer Mitbewerber.<\/li>\n<li>Falls Ihr Content andere Beitr\u00e4ge kannibalisiert, nicht zu Ihren \u00fcbergeordneten Zielen beitr\u00e4gt oder keinem einzigartigen Zweck dient, <strong>eliminieren<\/strong> Sie Ihren Content.<\/li>\n<li>Falls Sie einen umfangreichen Inhalt haben, der einen einzigartigen Wert bietet, <strong>repurposieren<\/strong> Sie Ihren Inhalt f\u00fcr andere Kan\u00e4le oder kleinere Inhaltsformate.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>11. Akzeptieren Sie den Zufall<\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Der letzte Schritt besteht darin, das Unbekannte zu akzeptieren und bereit zu sein, Chancen zu ergreifen, die sich aus der Erstellung gro\u00dfartiger Inhalte ergeben. Ob es sich nun um die Zusammenarbeit mit einem Influencer handelt, der Ihre Inhalte sch\u00e4tzt, oder um eine fantastische Videoidee, geben Sie Ihrem Team stets Raum, um neue Inhaltsformate zu testen und zu erproben. Man wei\u00df nie, was sich durchsetzen wird! Seien Sie also nicht starr und erweitern Sie die Grenzen dessen, was Sie heute erschaffen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2 id=\"24\">24 beste Content-Marketing-Werkzeuge<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>Die Erstellung und Skalierung eines erfolgreichen Marketing-Apparats wird durch die heute verf\u00fcgbaren Werkzeuge erheblich erleichtert. Marketing-Automatisierung, KI und fortschrittliche Produktionswerkzeuge spielen alle eine integrale Rolle beim Ausbau von Content-Operationen. Hier sind unsere 24 bevorzugten Content-Marketing-Werkzeuge, die Sie heute nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3>Content-Ideenfindung<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Google Ads Keyword Planner: Keyword-Tool, das umfassende Suchdaten bereitstellt<\/li>\n<li>Google Search Console: Einsicht in die Keywords, f\u00fcr die Sie in der Google-Suche ranken<\/li>\n<li>Google Trends: identifizieren Sie Suchvolumendaten zu relevanten Themen<\/li>\n<li>Quora: Frage-und-Antwort-Entdeckungstool, um herauszufinden, wor\u00fcber Menschen neugierig sind<\/li>\n<li>Reddit: Online-Communities f\u00fcr jedes erdenkliche Thema<\/li>\n<li>Erweiterte Twitter-Suche: tauchen Sie tief in das ein, was Menschen sagen<\/li>\n<li>Buzzsumo: Keyword-Recherche, Influencer-Recherche und Link-Building-Tools<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Content-Briefing<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>MarketMuse: f\u00fcr Content-Planung, Briefing und Optimierung<\/li>\n<li>Clearscope: f\u00fcr Content-Optimierung im gro\u00dfen Ma\u00dfstab<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>SEO<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Semrush  Ahrefs: Keyword-Recherche, SEO-Optimierung und Wettbewerbsanalyse-Tool<\/li>\n<li>Content King App: Echtzeit-SEO-Audit- und \u00dcberwachungstool<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Bearbeitung<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Grammarly: Grammatikpr\u00fcfung<\/li>\n<li>Word Tune: KI-gest\u00fctztes Tool zur Umformulierung und Umstrukturierung von S\u00e4tzen<\/li>\n<li>Hemingway Editor: Grammatik-, Fluss- und Kompositionseditor<\/li>\n<li>Ginger: Englische Grammatik- und Schreib-App<\/li>\n<li>Copy.ai: nutzen Sie KI zur Generierung von Texten f\u00fcr Ihre Inhalte<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Produktion<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Canva: kostenloses Design-Tool mit Tausenden von <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/library\/\" title=\"Vorlagen\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"2065\">Vorlagen<\/a><\/li>\n<li>Biteable: erstellen Sie schnell Videos in Minuten<\/li>\n<li>Adobe Spark: erstellen Sie einfach Grafiken, Bilder, GIFs und mehr<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Distribution<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Alfred: LinkedIn- und email-Outreach-Automatisierungstools<\/li>\n<li>Buzzstream: Link-Building- und Digital-PR-Tool<\/li>\n<li>Pitchbox: Influencer-Outreach-  Link-Building-Tool<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Messung<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Google Analytics: Web-Analyse zur Messung Ihres Website-Traffics und der Performance<\/li>\n<li>Google Search Console: identifizieren und verfolgen Sie die Performance Ihrer Website in der Google-Suche<\/li>\n<li>Google Data Studio: erstellen Sie umfassende Datenberichte aus mehreren Quellen<\/li>\n<li>Hotjar: messen Sie das Nutzerverhalten durch aufgezeichnete Nutzerpfade und Heatmaps<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3>Content-Management-System<\/h3>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>WordPress: bew\u00e4hrtes <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/blog\/cms\/\" title=\"Content-Management-System\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"4944\">Content-Management-System<\/a>, das 30% der modernen Websites betreibt<\/li>\n<li>Elementor: codeloser  designorientierter <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/elementor.com\/\" title=\"Website-Builder\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"362\">Website-Builder<\/a> <\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h2>Alles zusammenfassen<\/h2>\n<p><\/p>\n<p>Die Produktion von Inhalten dreht sich nicht nur darum, \u00fcber die trendigsten Themen zu schreiben &#8211; ganz gleich, wie aufregend das sein mag. Erfolgreiche Content-Marketing-Programme basieren auf einer zielgerichteten Strategie, die mehr als nur das Schreiben von Blogbeitr\u00e4gen umfasst. Es handelt sich um eine Kombination aus der Erstellung eines Business Case, der Entwicklung eines einzigartigen Standpunktes, tiefgreifender Zielgruppenforschung, Prozessgestaltung, Produktion, Distribution, Messung und Analyse. Alles in allem erfordert eine Content-Marketing-Strategie Forschung und Prozesse, um langfristigen Erfolg sicherzustellen.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Falls Sie sich ein wenig \u00fcberfordert f\u00fchlen, verf\u00fcgen wir \u00fcber eine F\u00fclle kostenloser Ressourcen, die Sie nutzen k\u00f6nnen, um heute ein erfolgreiches Content-Marketing-System f\u00fcr Ihr Unternehmen aufzubauen. Besuchen Sie unsere <a href=\"https:\/\/elementor.com\/academy\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Akademie<\/a> f\u00fcr kostenlose Tools, Checklisten, Leitf\u00e4den und mehr!<\/p>\n<p><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine klare Content-Strategie ist entscheidend, um sich in einem zunehmend ges\u00e4ttigten Markt abzuheben und gesch\u00e4ftliche Ergebnisse zu erzielen. 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